[汽車之家 新聞] 話說，商場(chǎng)如沙場(chǎng)、車市乃江湖。中國(guó)汽車市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，如今已成為寰宇第一大單一市場(chǎng)。歐美日韓，各路英豪紛至沓來(lái)，用盡渾身解數(shù)，只為博得華夏萬(wàn)億主顧青眼相加；中國(guó)品牌也群雄并起、各顯其能，與外國(guó)品牌一爭(zhēng)高下。一時(shí)間，刀光劍影、血雨腥風(fēng)，上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩大戲。江湖上永遠(yuǎn)不缺乏軼事奇聞，各大媒體也多有報(bào)道點(diǎn)評(píng)。汽車之家作為江湖上最大的汽車情報(bào)驛站，各路車界大咖、車主馭手云集，自然是有著最全面的大數(shù)據(jù)資源。通過大數(shù)據(jù)，汽車之家不僅可以為列位看官提供更好的服務(wù)，也可以藉由數(shù)據(jù)分析來(lái)解讀車市、監(jiān)測(cè)輿情、推演走勢(shì)，甚至可以預(yù)測(cè)未來(lái)的銷量、卦卜車壇英雄吉兇。
盤古揮斥破鴻蒙，混沌離析分濁清。
逼格數(shù)據(jù)蘊(yùn)玄意，磚家解讀化有形。
歲在丁酉，冬臨初九，正是年終盤點(diǎn)的時(shí)候，讓我們通過大數(shù)據(jù)來(lái)回顧2017年的汽車江湖。
● 壹 · 江湖
適風(fēng)雨未起時(shí)砌扉戶，于波瀾不興處涌暗流
且說中外各路英豪云集，江湖上自然是風(fēng)起云涌，2016年中國(guó)乘用車終端銷量達(dá)到2273萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.3%。2016年12月的單月銷量也創(chuàng)造了歷史，達(dá)到了史無(wú)前例的318萬(wàn)輛。或許是2016年趕上了一頭一尾兩個(gè)春節(jié)前購(gòu)車高峰、提前透支了2017年的部分銷量，以至于2017年的車市整體表現(xiàn)平平。雖然2017年全年的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)與終端銷量尚未發(fā)布，但汽車之家早已通過大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)在先：2017年中國(guó)乘用車的全年終端銷量為2310萬(wàn)輛，較2016年微增1.6%。生意興隆時(shí)，自然是兄弟們一起大口吃肉、大碗喝酒，但遇到不景氣的年頭，大家雖然表面和氣，但也暗地里各自較勁。所以銷量增長(zhǎng)放緩的背后并不是真的風(fēng)平浪靜，相反，越是增長(zhǎng)乏力的時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)反而越激烈。如果說2016年中國(guó)車市的表現(xiàn)是風(fēng)起云涌，那么2017年則是波瀾不驚之下的暗流涌動(dòng)。
家用轎退守三舍之外，跨界車分得半壁河山
在整個(gè)汽車江湖生意不景氣的情況下，手握預(yù)算資金的主顧們注意力都集中到了SUV市場(chǎng)。在此消彼長(zhǎng)中，被SUV搶走的是轎車的市場(chǎng)份額：眼見著河對(duì)岸人聲鼎沸，這邊廂卻門可羅雀。從汽車之家銷售線索人數(shù)比例的走勢(shì)看，至2017年11月，SUV的整體銷售線索人數(shù)已經(jīng)接近轎車，超越轎車指日可待。
群雄逐鹿中級(jí)風(fēng)云起，諸侯爭(zhēng)霸高端烽火急
經(jīng)過這么多年的發(fā)展，以及諸位英雄豪杰不遺余力的言傳身教，打算買車的主顧們愈發(fā)的成熟精明，即使不懂個(gè)中精妙，也能看懂大概套路了。再加上主顧們荷包里的銀子越來(lái)越殷實(shí)，買車的口味自然是越來(lái)越高。水漲船高，江湖里的競(jìng)爭(zhēng)也就越來(lái)越走向高級(jí)別和高端市場(chǎng)了。
體現(xiàn)在用戶的銷售線索上，就是價(jià)格分布逐漸向中高價(jià)位傾斜。從2017年各價(jià)格區(qū)間的銷售線索分布看，與2016年相比，15萬(wàn)元以上價(jià)格區(qū)間的占比明顯提升。相對(duì)的，15萬(wàn)元以下價(jià)格區(qū)間的線索量降低，尤其是6-9萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，下降迅速。
從級(jí)別看，市場(chǎng)的熱點(diǎn)也在逐步上升。轎車中，低級(jí)別轎車市場(chǎng)在萎縮；而對(duì)于熱度最高的SUV而言，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)已經(jīng)是中型SUV市場(chǎng)。自本田冠道上市后，其他品牌陸續(xù)跟進(jìn)：大眾途觀L、本田UR-V、雪佛蘭探界者、斯柯達(dá)柯迪亞克、標(biāo)致5008……新上市中型SUV與尺寸不斷加大的緊湊型SUV交叉競(jìng)爭(zhēng)，原本冷清的中型SUV市場(chǎng)瞬間熱鬧起來(lái)。甚至在中大型SUV市場(chǎng)，也開始展現(xiàn)新的景象：大眾途昂上市后，“大七座SUV”開始成為市場(chǎng)新的關(guān)注熱點(diǎn)。
聲名鵲起不吝殷勤獻(xiàn)，瓊漿飄香亦憂巷弄深
我天朝泱泱，人口眾多，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)車輛的需求量也是日益增大。不過一、二線城市人口趨于飽和，“大城市病”日益凸顯，交通擁堵則是核心癥狀之一。于是各大城市衙門發(fā)布告示，行車輛限行、牌照限發(fā)之令。一時(shí)間各大門派哀鴻遍野，其派駐一、二線城市的分號(hào)也開始門庭冷落，生意大不如前。不過失之東隅，收之桑榆，低級(jí)別城市及農(nóng)村市場(chǎng)的需求開始釋放。2017年，五線及以下級(jí)別城市的終端銷量占比大幅提升，成為中國(guó)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)車市渠道開始加速下沉。
● 貳 · 門派
邯鄲學(xué)步易走火入魔，融會(huì)貫通方成仙了道
有江湖就有門派。前面說到歐美日韓各路英豪紛紛來(lái)中國(guó)設(shè)立分號(hào)，中國(guó)品牌也群雄并起、與之刀兵相見、一爭(zhēng)高下。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，從通過合資“市場(chǎng)換技術(shù)”，到瘋狂收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌和技術(shù)，再到當(dāng)今的自主創(chuàng)新，中國(guó)品牌一邊偷師學(xué)藝，一遍不斷自我摸索，倒也家業(yè)興旺，甚至有些中國(guó)品牌自成一派。相對(duì)于整個(gè)汽車行業(yè)，中國(guó)品牌進(jìn)步最快，從各價(jià)格區(qū)間品牌類別的線索分布比例看，中國(guó)品牌在15-20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間占比增長(zhǎng)最快，20萬(wàn)元以上的價(jià)格區(qū)間也有所增長(zhǎng)，直接搶占了主流外國(guó)片品牌的市場(chǎng)份額。汽車業(yè)界多年來(lái)都在談?wù)摰闹袊?guó)品牌“20萬(wàn)元價(jià)格天花板”終于被突破。
品牌提升壘厘豪絲忽，銷量增長(zhǎng)謀萬(wàn)億兆京
中國(guó)品牌“20萬(wàn)元價(jià)格天花板”的突破并不是一帆風(fēng)順，想要打通任督二脈，頗費(fèi)了一番波折。早在幾年前，中國(guó)品牌集體發(fā)力中大型轎車市場(chǎng)，一時(shí)間紳寶D80、眾泰Z700、東風(fēng)A9、傳祺GA8、江淮瑞風(fēng)A60相繼上市。然而沒有一款車在銷量上有所表現(xiàn)，幾乎全軍覆沒。在轎車市場(chǎng)失利后，乘著SUV的熱潮，中國(guó)品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)SUV市場(chǎng)。哈弗H7、傳祺GS8、長(zhǎng)安CS95相繼上市，以及后來(lái)居上的WEY VV7，共同形成了中國(guó)品牌中型SUV這一全新的競(jìng)爭(zhēng)圈，不但成功的突破了價(jià)格天花板，銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，也吸引了外國(guó)品牌中型SUV潛在用戶的注意，中國(guó)品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升。
興家業(yè)乃須晝耕夜誦，樹功名豈可自語(yǔ)妄言
除了產(chǎn)品外，中國(guó)車企也謀求品牌的提升。中國(guó)品牌在經(jīng)過多年的積累之后，紛紛開始打造自己的高端品牌。當(dāng)前最熱門、最具話題性的WEY與領(lǐng)克，在競(jìng)爭(zhēng)格局中已經(jīng)跳出中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)圈，進(jìn)入外國(guó)品牌的勢(shì)力范圍。僅僅自詡為高端并不能成為現(xiàn)實(shí)，對(duì)手的敬畏，才是真正的認(rèn)可。除了WEY與領(lǐng)克外，榮威、哈弗、傳祺等中國(guó)品牌也在逐漸縮小與外國(guó)品牌的距離。
雖然中國(guó)品牌眾多，品牌競(jìng)爭(zhēng)力也參差不齊，但核心的幾個(gè)品牌與主流外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系越來(lái)越接近、市場(chǎng)重合度越來(lái)越高。這將會(huì)進(jìn)一步擠壓市場(chǎng)表現(xiàn)較差、溢價(jià)能力不高外國(guó)品牌，尤其是韓系的現(xiàn)代、起亞，以及日系的鈴木，生存空間將越來(lái)越小。而中國(guó)品牌內(nèi)部，也將會(huì)進(jìn)一步洗牌，諸多無(wú)甚獨(dú)門絕技、亦處于江湖排名末端的門派，恐怕遲早要關(guān)門大吉了。
