[汽車之家 資訊] 2012年9月20日，大眾汽車宣布全新一代甲殼蟲正式上市。此次上市的甲殼蟲一共推出兩種發(fā)動機(jī)共五款車型，售價區(qū)間為19.88-29.98萬元。詳細(xì)售價請見下表：
| 大眾全新甲殼蟲 指導(dǎo)售價 | |
| 車型 | 售價（萬元） |
| 1.2TSI 時尚型 | 19.88 |
| 1.2TSI 舒適型 | 24.98 |
| 1.4TSI 時尚型 | 22.88 |
| 1.4TSI 舒適型 | 27.98 |
| 1.4TSI 豪華型 | 29.98 |
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■ 新車簡介
全新一代甲殼蟲于2011年上海車展首次與公眾見面，并于去年年中率先在歐美地區(qū)上市銷售。作為甲殼蟲家族的第三代車型，全新一代甲殼蟲延續(xù)了上世紀(jì)三十年代費(fèi)迪南德·波爾舍先生為初代甲殼蟲車型設(shè)計的車身線條。除了保留甲殼蟲車型歷來的圓潤飽滿造型，新一代車型在細(xì)節(jié)上更追求力量與動感，相比上一代車型更加男性化。
全新甲殼蟲的車身尺寸為4278*1808*1486（mm），軸距2537mm。相比老款車型，車身寬了84mm，長度和軸距分別增加了152mm和18mm，車身寬度及軸距的增加意味著新車將會擁有更加舒適的車內(nèi)空間。
動力方面，全新一代甲殼蟲搭載1.2 TSI和1.4 TSI兩款發(fā)動機(jī)，其中1.2 TSI最大功率105馬力，最大扭矩175N·m，官方公布的0-100km/h加速時間為10.9秒。1.4 TSI發(fā)動機(jī)最大功率160馬力，最大扭矩240N·m，0-100km/h加速時間為8.3秒。與兩款發(fā)動機(jī)匹配的是7速DSG雙離合變速箱。
在配置方面，全新甲殼蟲全系標(biāo)配定速巡航系統(tǒng)、ESP電子穩(wěn)定程序、外視鏡電動加熱、外視鏡電動調(diào)節(jié)、帶彎道照明霧燈、防眩目內(nèi)后視鏡、真皮方向盤及鋁合金輪轂這些比較實(shí)用的配置。而全景天窗、真皮座椅、前排座椅加熱和前后駐車?yán)走_(dá)，這些更添舒適性及更顯檔次的配置僅出現(xiàn)在高配車型上。其中17寸輪轂、多功能方面盤、自動雙區(qū)空調(diào)和后視鏡折疊則配備在頂配的1.4T豪華版車型上。
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■ 全新一代甲殼蟲的主要競爭產(chǎn)品
甲殼蟲一直是個性化車型的代表，隨著國內(nèi)汽車消費(fèi)者的個性化需求日益明顯，這一細(xì)分市場的產(chǎn)品也在不斷增多。目前甲殼蟲最主要的競爭產(chǎn)品包括MINI品牌旗下的MINI、CLUBMAN等車型、奧迪A1、大眾尚酷、以及smart和菲亞特500等車型。
其中MINI、奧迪A1、大眾尚酷的尺寸、動力、售價與甲殼蟲最為相近，將會是最直接的競爭對手。而smart和菲亞特500尺寸和空間較小，售價也與甲殼蟲有一定差距，相對來說還不足以構(gòu)成直接競爭關(guān)系。
作為最早進(jìn)入國內(nèi)的個性化產(chǎn)品，甲殼蟲的知名度遠(yuǎn)超對手，其獨(dú)特的造型也早已深入人心，這也是全新一代甲殼蟲獨(dú)特的優(yōu)勢。同時較之大部分競爭對手，新一代甲殼蟲在空間、動力、配置等方面也較為領(lǐng)先。
當(dāng)然，在這個領(lǐng)域中，消費(fèi)者的個人喜好和情感是更為主導(dǎo)的因素，所以新一代甲殼蟲能否獲得好的市場表現(xiàn)，更重要的是它能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
■ 目標(biāo)消費(fèi)人群
目前國內(nèi)個性化精品車型的主要消費(fèi)人群中女性消費(fèi)者仍然占有較大的比例，一方面是這些車型的外形和空間尺寸更受女性消費(fèi)者的青睞，另一方面更多的女性消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)，往往不會全面地衡量車輛的空間、動力、實(shí)用性、性價比等因素。而全新一代甲殼蟲在設(shè)計上相比上一代車型更加強(qiáng)調(diào)運(yùn)動、力量，意在吸引更多的男性消費(fèi)者，相信隨后跟進(jìn)的2.0 TSI車型會更加吻合男性用戶的需求。
● 編輯點(diǎn)評
作為一款歷史悠久且輝煌的車型，甲殼蟲從廉價的平民車升華到“時尚代言人”，其背后深遠(yuǎn)的文化為這款車注入了持久的生命力。我們不能簡單得用常規(guī)視角去解讀這款車，用戶消費(fèi)的不止是一臺車，同時購買到的是一種文化和生活方式。如果消費(fèi)者不能理解和認(rèn)同它背后的文化，這臺車的價值也許并不突出。但真正懂這臺車的人，才會欣賞這臺車以及它背后的每一個故事。但不管怎么說，全新一代甲殼蟲都是這個細(xì)分市場中舉足輕重的車型之一。
汽車之家論壇也在第一時間對全新甲殼蟲上市儀式進(jìn)行了現(xiàn)場在線，您可以點(diǎn)擊這里查看更多精彩現(xiàn)場情況（文/汽車之家 王苦公）
