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轉變品牌形象 沃爾沃簽約林書豪做代言
興珉
［汽車之家 資訊］ 沃爾沃在日前宣布，簽約NBA華裔新星林書豪擔任沃爾沃汽車公司全球品牌和產品代言人，重點合作市場為中國（含港、澳、臺地區）、美國和亞洲其它華語地區。
這位美籍華裔球員在美國NBA職業籃球賽的表現尤為突出，職業生涯頭五場首發共得136分，曾獲得NBA東部周最佳球員。而沃爾沃則借助超高人氣的林書豪來托大品牌知名度，從中試圖一定程度上改變大家心目中的品牌形象。
沃爾沃面對目前全球最大的中國汽車產銷市場，相比奔馳、寶馬等競爭對手在品牌認知度上略遜一籌，而它也是想通過代言人以及包括S60、V60與V40等新產品轉變形象，更年輕、及多元化戰略將成為未來沃爾沃在華主要方向。目的是為吸引更多低年齡段精英消費者的目光。
編者語：2011年，沃爾沃全年銷量還不足5萬臺，遠低于競爭對手在華的市場表現，那么簽約林書豪是否可以提升其品牌形象并提升銷量，我們將持續關注。（文/汽車之家 興珉）
● 更多閱讀：
涉及新能源方面 沃爾沃向吉利轉讓技術
http://m.omaae.com/news/201203/305016.html
或采用合資方式 沃爾沃國產最新消息
http://m.omaae.com/news/201202/297520.html
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