[汽車之家 資訊] 如果你關(guān)注汽車、廣告，甚至只要你經(jīng)常上網(wǎng)，你一定看過今年超級碗廣告大戰(zhàn)中大眾汽車新Passat《The Force》這支廣告。不可否認(rèn)，這是一支好廣告，讓人眼前一亮，并且在YouTube上創(chuàng)造了4000萬瀏覽量，甚至還獲得了今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的廣告金獎。這后面笑的最開心的恐怕是大眾汽車市場部的老大們，我猜他們抽空就會上YouTube猛擊F5，看上幾遍。
不過他們最近再看到這支廣告時，恐怕就沒那么好的心情了。這則廣告被惡搞了，而且同樣出現(xiàn)在YouTube上。如果只是被幾個多事的網(wǎng)友善意惡搞一下，大眾汽車的領(lǐng)導(dǎo)們倒也不必為此頭疼。但實際上，這則惡搞視頻的幕后推手卻是全球最大的NGO環(huán)保組織——綠色和平。
VW dark side episode I
VW dark side episode II
雖說是一則惡搞視頻，但綠色和平還是保持了一貫的高水準(zhǔn)制作，制作班底甚至與大眾汽車原版廣告不分伯仲。其中有來自廣告界的頂級團(tuán)隊、也有來自奧斯卡及國際獎項的獲獎電影人，還包括了來自好萊塢的特效專家。視頻效果足以以假亂真。但視頻發(fā)布后的第二天，來自《星球大戰(zhàn)》作者盧卡斯影視公司的一條投訴，使得YouTube封殺了這條“最多分享”的視頻。看來終究是道高一尺魔高一丈。
『點擊圖片進(jìn)入VW DARK SIDE網(wǎng)站』
事件的起末是綠色和平組織認(rèn)為大眾汽車正在阻撓歐盟推出更嚴(yán)格的尾氣排放法案，號召大家反抗大眾汽車并促使其回歸正軌。為此，綠色和平組織還建立了專題網(wǎng)站vwdarkside.com，截止目前已獲得超過26萬人支持。綠色和平同時還出具了一份報告，詳細(xì)列舉了大眾汽車的陰暗面，主要集中在以下三個方面：
? 大眾利用其巨大的政治游說能力，試圖左右歐盟重要的環(huán)境政策；
? 在減少油耗方面，大眾未能達(dá)到其他同規(guī)模廠商的速度，盡管它聲稱自己是“最環(huán)保的世界汽車制造商”；
? 大眾未將其低碳“藍(lán)驅(qū)”技術(shù)引入到所有車型中去，盡管這項技術(shù)可以使大眾汽車更有效地降低油耗和消費(fèi)者的燃油成本。
『綠色和平在英國街頭也舉行了一系列反對大眾汽車的活動』
『綠色和平志愿者給大眾汽車用戶發(fā)放傳單』
『綠色和平志愿者在大眾汽車英國總部門前』
『不得不說，綠色和平組織為活動準(zhǔn)備的這身行頭還是很到位的』
在我們看來，大眾汽車一直是一個致力于環(huán)保并積極投身新能源領(lǐng)域的汽車企業(yè)。其去年提出的“Thikn Blue. 藍(lán)·創(chuàng)未來”口號深入人心，企業(yè)社會責(zé)任也被寫在大眾汽車的核心價值觀里。此次綠色和平對大眾汽車開展的行動直接挑戰(zhàn)了大眾汽車的企業(yè)經(jīng)營理念。
大眾汽車Passat廣告 The Force
綠色和平作為全球最大的無政府環(huán)保組織，其影響力不可小覷。近幾年有不少大企業(yè)都與綠色和平組織結(jié)下梁子，最終落得狼狽收場。像金光紙業(yè)、美泰玩具、耐克、阿迪達(dá)斯這些國際品牌在環(huán)保方面的劣跡都沒能逃脫綠色和平的追擊。至于大眾汽車能否從這次事件中全身而退，我們不得而知，至少到目前為止，大眾汽車方面還未做任何表態(tài)。如果大眾汽車的經(jīng)營理念真的有違環(huán)保這個時代大主題，我們也呼吁大眾汽車早日棄暗投明。（文/汽車之家 王苦公）
