[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼] 作為目前唯一一個(gè)由中國(guó)人獨(dú)立運(yùn)作的海外品牌，名爵如今不僅在中國(guó)，而且還在包括英國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)上與眾多對(duì)手進(jìn)行著白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。得益于全球化的技術(shù)和設(shè)計(jì)以及較為完善的海外經(jīng)銷商體系，名爵如今也是在海外銷量第一的國(guó)產(chǎn)汽車品牌。不過(guò)將目光放回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，名爵的對(duì)手則是來(lái)勢(shì)洶洶的中國(guó)品牌，并且其主要戰(zhàn)場(chǎng)，也是如今被稱作“紅海”的各種SUV及其衍生車型。作為旗下的主力，定位于緊湊型SUV的名爵HS近期進(jìn)行了更新，并且獲得了一個(gè)新的名稱——名爵領(lǐng)航。它不僅意味著“爆款”車型的更新，同時(shí)也帶來(lái)了名爵品牌第三代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為此，上汽集團(tuán)技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)，同時(shí)也是車圈“網(wǎng)紅”高管邵景峰親自為我們?cè)忈屃嗣舻谌O(shè)計(jì)語(yǔ)言的諸多有趣之處。
這篇文章要聊到：
1、 從領(lǐng)航起，未來(lái)名爵旗下SUV車型將采用辨識(shí)度更高的中文名稱；
2、 炸裂的“燃動(dòng)科技美學(xué)”將成為名爵品牌未來(lái)的設(shè)計(jì)方向；
3、 如何從“純粹的美”變?yōu)椤傲钊擞∠笊羁痰拿馈保?/p>
可能很多人像我一樣，第一眼看到名爵領(lǐng)航這個(gè)名稱時(shí)多少有一些詫異——之前名爵旗下的SUV車型由兩個(gè)字母組合而來(lái)，這樣雖然簡(jiǎn)潔，但也有很多人辨不清HS和ZS之間有什么區(qū)別。為此，在HS改款之際，名爵給它賦予了一個(gè)辨析度十足而又十分“正能量”的名稱：領(lǐng)航，寓意像大海中的旗艦引領(lǐng)潮流。今后名爵旗下的SUV車型也將采用中文來(lái)命名，至于是“領(lǐng)字輩”還是“航字輩”，邵景峰表示暫時(shí)還“是個(gè)秘密”。
說(shuō)回名爵領(lǐng)航的設(shè)計(jì)，邵景峰首先感慨如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的是車型迭代速度的不斷提升：這對(duì)于消費(fèi)者而言一方面可以獲得更具性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，另一方面也令他們對(duì)于美的定義和感觸也以前所未有的速度發(fā)生著改變。以前在美學(xué)界所定義的“純粹的美”，正在被“印象深刻的美”所取代。一款設(shè)計(jì)即便保持了完美的比例和曲線，如果沒(méi)有讓人過(guò)目不忘的特點(diǎn)，就意味著“同質(zhì)化”，很難從消費(fèi)者那里獲得共鳴。
全文小結(jié)：
作為上汽乘用車旗下象征著運(yùn)動(dòng)、年輕的國(guó)際化品牌，名爵在今年遇到了前所未有的壓力。與此同時(shí)，伴隨著名爵領(lǐng)航的誕生，名爵旗下一系列新產(chǎn)品將陸續(xù)登臺(tái)，依托于上汽自身雄厚的研發(fā)實(shí)力，還有全新的第三代設(shè)計(jì)語(yǔ)言加持，相信名爵會(huì)迎來(lái)新的曙光。（文/圖 汽車之家 王興宇）
