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[汽車之家設計解碼] 榮威品牌自2006年誕生至今已經走過了14個年頭，也擁有了200多萬的用戶群體，雖然14年對于一個汽車品牌而言還非常年輕，但是榮威在不少消費者們心中的形象一直偏向于傳統的家庭用戶，很少把它與年輕消費者或者潮流聯想到一起。但隨著消費者購車年齡的越來越低，如何抓住年輕消費者的喜好似乎成為了眾多廠家研究的重要課題，為此，上汽榮威決定從品牌形象做起，推出了全新獅標，并帶來首款搭載新車標的車型，榮威RX5(參數|詢價) PLUS（不久之后我們還會給大家帶來詳細的實拍體驗，敬請期待！）

為什么要換標？

從汽車誕生至今，幾乎大部分的品牌都經歷過換標，甚至換過5-6次的也并不少見，換標代表著設計師和品牌對于未來一段時期人們審美的預判，而隨著互聯網時代的到來，越來越多的汽車品牌正在走上扁平化LOGO的道路。

此次推出的新車標以及新車依舊是上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰及其設計團隊共同努力的成果。新LOGO依然以盾型、雙獅護華表和字母R為基本元素。但對盾形輪廓進行了優化，并且對邊框采用了細化方式處理。內部的雙獅護華表和花體字母R等圖案都進行簡化設計，并且將圖案整體放大，整體標識設計更加醒目化，有非常高的辨識度。

應用在車上的立體LOGO，內部圖案采用了立體電鍍工藝，立體LOGO的底紋采用傾斜的3D激光紋理，十字格在不同受光面呈現的光澤效果各不相同，色彩方面，相比于原LOGO，新的LOGO去掉了原有的金紅黑配色，而采用了單色處理。