[汽車之家 技術(shù)] 對一名企業(yè)家而言，以自己姓氏命名的品牌取得成功算得上是對自身最大的褒獎。除此以外，如果這家企業(yè)能夠帶動一個城市的發(fā)展，甚至成為這個城市的支柱更是一種肯定。沃爾夫斯堡、斯圖加特、豐田市等等這些鼎鼎大名的城市背后都有著令世人尊敬的汽車品牌做背書。誰能說隨著中國汽車品牌的崛起，保定不會成為我們的汽車城呢？“明天”的事兒太遠(yuǎn)，或許有些令人難以判斷，故事還得從“昨天”聊起。
■ 冒險？這是常態(tài)！
眾所周知，人稱老魏的魏建軍推出了WEY這個以他姓氏命名的品牌，那故事還是從他講起吧。今天提到中國汽車品牌，長城汽車絕對是不可或缺的重要角色。這個專注SUV一種車型研發(fā)、制造的車企在今天這樣一個顧客需求多元化的時代創(chuàng)造了一個接一個的奇跡。很多人將奇跡誕生的原因歸功于它的品牌創(chuàng)始人魏建軍的沉穩(wěn)，其實并不盡然。
如果今天你問一個上了年紀(jì)的保定人，他們對老魏的印象或許并非是董事長，而是當(dāng)年那個愛玩車的富家子弟。在上世紀(jì)80年代大多數(shù)同齡人還省吃儉用憧憬著能早日擁有一輛自行車時，20多歲的魏建軍已經(jīng)擁有了自己的第一輛進(jìn)口汽車——拉達(dá)。
老話常說“一個人年輕時經(jīng)歷的一切會成為影響其一生的因素”，這句話放在老魏身上十分應(yīng)驗，愛玩車的他不僅在當(dāng)年，就算是現(xiàn)在也稱得上是個挺前衛(wèi)的青年。車成為了他事業(yè)的發(fā)展方向，而玩車需要的冒險精神成為了他事業(yè)成功的因素。
上世紀(jì)80年代末、90年代初，沒有與家人商量，毅然從政府手中接過已經(jīng)負(fù)債200萬元的長城工業(yè)公司，這個起點在很多人看來就已經(jīng)是冒險之舉。對于老魏、對于長城而言，日后的發(fā)展道路上，需要跨越的障礙或者說需要冒的風(fēng)險遠(yuǎn)比它大的多。
- 并非第一次冒險
無論你是否關(guān)注過汽車產(chǎn)銷排行榜，但通過身邊哈弗SUV的數(shù)量仍舊不難體會到它產(chǎn)品的成功。經(jīng)過了多年的發(fā)展，保定還是那個保定，但長城已非那個長城。這個曾經(jīng)在90年代初負(fù)債200萬元的小改裝廠，如今已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)氐闹е髽I(yè)。僅僅在10至15萬元以下市場中成為霸主并不是老魏心中的目標(biāo)，它需要突破自身形象，向著高端發(fā)展，實際上不僅是長城，奇瑞、比亞迪、吉利等一眾中國品牌都在很長的一段時間里希望改變自身形象。
中國品牌早期更多的依靠低級別車型市場，車型利潤率本身不高，過多的車型最終進(jìn)一步加重了研發(fā)費(fèi)用，使得這些嘗試并未給整個品牌帶來想象中的利潤。另一方面，也有部分中國品牌希望進(jìn)入售價更高的產(chǎn)品區(qū)間，這意味著需要打破消費(fèi)者心中的固有形象，對于中國品牌而言，成長起步階段大多是通過低售價、高配置的方法爭奪市場份額，想要進(jìn)入更高級別的市場，產(chǎn)品實力、產(chǎn)品質(zhì)量、穩(wěn)定性這些曾經(jīng)的弱勢必須得到彌補(bǔ)，甚至需要超過對手。
不僅是奇瑞，當(dāng)時的吉利、長安、比亞迪等中國品牌車企也或推出多品牌戰(zhàn)略，或推出定位定價更高的車型，希望以此突破固有的低端形象，但無一例外的是，多年以后這些曾經(jīng)的多品牌逐漸消亡，定位高端的車型市場銷量反饋并不理想。歸根結(jié)底，僅僅依靠換個名字、提高售價是無法得到消費(fèi)者對高端車型的認(rèn)同感，在更高級別市場中想要與合資品牌競爭，造型設(shè)計、技術(shù)先進(jìn)性、產(chǎn)品穩(wěn)定性等多方面都需要與競爭對手看齊，甚至更好，這是當(dāng)時的中國品牌不具有的。
當(dāng)然，長城也在做著自己的準(zhǔn)備，2012年，一款被長城視作沖擊中高端市場的中型SUV——SC60進(jìn)入了人們的視野。與此同時，哈弗品牌獨(dú)立的計劃已經(jīng)在長城內(nèi)部漸漸浮出水面。對于SC60這個名字也許很多人并不熟悉，在接下來的一年里，它先后兩次更名，先是被叫做哈弗H7，之后在12年底的廣州車展上，最終被定名為哈弗H8。
向高端SUV發(fā)展的道路也并不平坦，哈弗H8在正式推向市場銷售之后，經(jīng)歷了兩次“回爐”整改，隨后的H9也并非一帆風(fēng)順，雖然長城很快改正了產(chǎn)品問題，但連續(xù)兩款高端車型的出師不利令消費(fèi)者們對長城高端產(chǎn)品的信心大打折扣，想要突破固有形象變得難上加難。
這兩款被長城人給予厚望的產(chǎn)品接連遇冷對長城的“向上之路”產(chǎn)生了不小的影響，此后誕生的WEY被外界認(rèn)為是備選方案，實際上WEY的項目啟動時間是在2011年，到廣州車展前正式發(fā)布，已累計投入研發(fā)11520小時。