[汽車之家 設(shè)計解碼] LYNK&CO這個名字或許很多朋友還有些陌生，去年才剛在歐洲亮相的它是吉利集團(tuán)旗下最年輕的品牌。占領(lǐng)高于吉利，但低于沃爾沃的消費市場定位，是中國品牌進(jìn)軍更高級別市場的又一次嘗試，也是整體實力增強(qiáng)最直觀的表現(xiàn)。令人好奇的是，這個新興品牌未來將以怎樣的“面貌”示人？
● 高端吉利？還是平民沃爾沃？
LYNK&CO由兩個英文單詞組合而成，LYNK意為聯(lián)接、互聯(lián)，代表該品牌的合作屬性以及未來的智能互聯(lián)發(fā)展路線，其有望加入未來移動出行服務(wù)提供商的行列；CO則有Connected（互聯(lián)），Collaboration（協(xié)作），Community（社群），Contribution（貢獻(xiàn)）等多方面的含義。
它到底是高端吉利，還是平民沃爾沃？相信很多朋友第一次聽到這個品牌定位的時候，都會產(chǎn)生和我一樣的疑問，其實這個問題并沒有一個準(zhǔn)確的答案。它誕生的目的正是填補(bǔ)兩個品牌之間的細(xì)分市場，使用沃爾沃技術(shù)，開發(fā)制造LYNK&CO以及吉利車型，這樣的關(guān)系并非一道非黑即白的判斷題。
明白了LYNK&CO的身世后，人們很容易將其與沃爾沃進(jìn)行一番比照。實際上，除了使用相同的模塊化平臺外，LYNK&CO的設(shè)計工作同沃爾沃一樣，主要由哥德堡設(shè)計中心負(fù)責(zé)。因此，這也就不難解釋為什么LYNK&CO的身上散發(fā)出濃濃的北歐設(shè)計風(fēng)格。
大多數(shù)汽車設(shè)計師心里都埋藏有同樣一個夢想，那就是親手從零打造一個品牌的設(shè)計風(fēng)格，這無疑與看著自己的孩子成長一樣富有成就感，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。與藝術(shù)設(shè)計不同，汽車設(shè)計需要考慮一定的傳承性，才能幫助消費者更好記住品牌，從而產(chǎn)生用戶粘性。對于一個新誕生的品牌而言，設(shè)計風(fēng)格、取向需要設(shè)計師從頭創(chuàng)造。這意味著沒有成功經(jīng)驗，也沒有失敗教訓(xùn)，一切摸著石頭過河。
● 不做一杯白水
無論是一個沒有“歷史包袱”的新興品牌，還是一個有著悠久歷史的傳奇車企，開發(fā)新車型時不可避免的都會碰到如何滿足不同地區(qū)消費者喜好的問題，這需要耗費不少人力、物力、財力。什么樣的設(shè)計才能滿足不同市場的消費者？滿足所有人口味的一定就是好設(shè)計？是追求更大的受眾群體，還是滿足特定消費群體的需求？
在吉利集團(tuán)的長期規(guī)劃中，LYNK&CO是一個面向全球的汽車品牌。進(jìn)入中國市場后，它隨后會在歐洲、美國市場中進(jìn)行銷售。設(shè)計師認(rèn)為與其通過磨平自己獨特的個性，追求令各個受眾群體青睞的“平庸”產(chǎn)品，不如成為某些特定客戶群體的摯愛，設(shè)計師們并不想煞費苦心的創(chuàng)造一杯平淡無奇的白水。
● 做“沒故事”的新同學(xué)
現(xiàn)在越來越多的車型宣傳時開始講起了故事，其中或展現(xiàn)車輛帶給消費者不同的人生狀態(tài)，或?qū)⒛硞€細(xì)節(jié)放大，展示出它的靈感設(shè)計來源，瑞典人在這個問題上的看法和它們的設(shè)計風(fēng)格一樣“質(zhì)樸”。
設(shè)計師們認(rèn)為與其將產(chǎn)品包裝成為能夠帶給消費者不同人生狀態(tài)，不如創(chuàng)造一個令使用者感到熟悉的“老朋友”。人類對于陌生環(huán)境，總會產(chǎn)生緊張感，而在熟悉的環(huán)境中則會感到放松。汽車作為人們生活中的一部分，理應(yīng)融入使用者的生活環(huán)境。無論你身處時尚之都巴黎，還是東方明珠上海，亦或是摩天大樓鱗次櫛比的紐約，建筑形式或許千差萬別，不過設(shè)計師認(rèn)定城市有其獨特的共性，這種感受無法具象的用一個或多個元素表達(dá)，卻足矣成為令每個人熟悉的味道。