[汽車之家 設(shè)計(jì)解碼] 在這個(gè)信息近乎爆炸性傳播的今天，我們每天都被不同領(lǐng)域的新鮮內(nèi)容所包圍。最近，我發(fā)現(xiàn)電子郵箱中的郵件、路面的廣告，甚至是身邊搞設(shè)計(jì)的朋友都在反復(fù)提及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)這個(gè)關(guān)鍵詞。就像趙忠祥老師在《動(dòng)物世界》中說(shuō)到的那樣，“人類同地球上很多動(dòng)物一樣，我們?nèi)壕佣傄七x出領(lǐng)袖，找出第一”，我們習(xí)慣于在各個(gè)領(lǐng)域中進(jìn)行評(píng)選，分出高下。電影領(lǐng)域中的奧斯卡、新聞?lì)I(lǐng)域的普利策、體育領(lǐng)域中的奧林匹克皆是如此。那這個(gè)評(píng)委主要由德國(guó)人組成，評(píng)選范圍小到插座，大至汽車，甚至是挖掘機(jī)的評(píng)選究竟有何魔力呢？
■ 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)聚焦什么？
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Design Award）源自德國(guó)，在起初的那些年中只是一項(xiàng)純粹的德國(guó)范圍內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著時(shí)間的推移，它逐漸成為了國(guó)際知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。想要獲獎(jiǎng)不僅要有創(chuàng)新性，評(píng)委們還會(huì)考量功能性、人體功能學(xué)、生態(tài)影響以及耐用性等等方面，一旦得獎(jiǎng)，便可以光榮的將紅點(diǎn)標(biāo)識(shí)應(yīng)用在產(chǎn)品推廣中，那股勁兒就像是奪得了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)冠軍一般。
具體來(lái)說(shuō)，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包含了產(chǎn)品設(shè)計(jì)（product design），傳達(dá)設(shè)計(jì)（communication design）以及設(shè)計(jì)概念（design concept）競(jìng)賽，每年吸引來(lái)自超過(guò)60個(gè)國(guó)家、1萬(wàn)件作品投稿參賽，得獎(jiǎng)的作品可以獲得在德國(guó)Essen的紅點(diǎn)博物館展出以及參加頒獎(jiǎng)典禮的機(jī)會(huì)。
- 怎樣獲得評(píng)獎(jiǎng)的資格？
全世界范圍內(nèi)所有任何產(chǎn)品均可以參加評(píng)選，但條件是上市時(shí)間必須在兩年之內(nèi)，并且在評(píng)獎(jiǎng)年度依然可以在市場(chǎng)上買到。
- 評(píng)委是誰(shuí)？
紅點(diǎn)的評(píng)委來(lái)自于全球各個(gè)國(guó)家，每一位都在設(shè)計(jì)界具有相當(dāng)?shù)拿源藖?lái)保證評(píng)選的專業(yè)性與權(quán)威。在本屆評(píng)委的名單里，我們?cè)俅慰吹搅伺c汽車領(lǐng)域有關(guān)的大師。
- 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
每一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)都會(huì)產(chǎn)生三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)，它們分別是——
榮譽(yù)獎(jiǎng)（Honourable mention）：盡管和你小時(shí)候參加作文競(jìng)賽時(shí)得到的“鼓勵(lì)獎(jiǎng)”差不多，但至少是對(duì)優(yōu)秀作品的一種肯定；
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot）：出色的、高質(zhì)量的設(shè)計(jì)令它們?cè)趶?qiáng)手如林的候選者中脫穎而出，受到來(lái)自不同領(lǐng)域不同文化背景評(píng)委的交口稱贊，你值得擁有；
頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot: Best of the Best）：獎(jiǎng)如其名，只頒發(fā)給評(píng)委心中在其所在門(mén)類中最優(yōu)秀的作品，在未來(lái)很有可能成為一代經(jīng)典。
■ 榮譽(yù)獎(jiǎng)（Honourable mention）
就像獎(jiǎng)項(xiàng)名字一樣，它的定位便是榮譽(yù)獎(jiǎng)，不過(guò)可不要誤會(huì)，這并不是參與者人人有份的安慰獎(jiǎng)。在每年過(guò)萬(wàn)件的參選設(shè)計(jì)中，能夠獲得這個(gè)“最低級(jí)別”的榮譽(yù)獎(jiǎng)的產(chǎn)品也是寥寥無(wú)幾。想打動(dòng)這些每天都被新點(diǎn)子、好設(shè)計(jì)轟炸的神經(jīng)衰弱的評(píng)委并不是一件容易事兒。
● 馬自達(dá)2
我們都知道歐洲消費(fèi)者偏愛(ài)尺寸較為小巧的車型，在有著較長(zhǎng)用車歷史與經(jīng)驗(yàn)的他們眼中，汽車僅僅是個(gè)工具而已，與面子無(wú)關(guān)。稅費(fèi)較低、停車方便的小型車因此日益受到他們的追捧，在這個(gè)市場(chǎng)中，有著POLO、Jazz（即國(guó)內(nèi)的飛度）、Aygo等等強(qiáng)手，而此次獲獎(jiǎng)的則是馬自達(dá)2。
一句話點(diǎn)評(píng)：
家族化設(shè)計(jì)也可以兼具共性與個(gè)性的最好例子。
曾經(jīng)的起亞車型都很“乏味”，彼得·希瑞爾的到來(lái)就像是肉湯中的調(diào)味劑，去腥提味。不過(guò)，談及變化，它同改款前幾乎找不到明顯區(qū)別，可它就是這樣悄然獲獎(jiǎng)。
一句話點(diǎn)評(píng)：
一位德國(guó)人設(shè)計(jì)的韓國(guó)車奪得了德國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
好了，如果您耐心地看到這里，那么即使是第一次接觸，也一定會(huì)對(duì)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)有了一定的了解。品過(guò)了開(kāi)胃菜一般的Honourable mention，下面該開(kāi)始進(jìn)入正菜Red dot獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉時(shí)間了。