[汽車之家 行業(yè)] 就在“雙11”前夕，京東宣布和寧德時(shí)代、廣汽集團(tuán)合作，聯(lián)合打造一站式配齊的汽車消費(fèi)新模式，并共同推出一款不到10萬的定制換電車型，計(jì)劃于“雙11”活動(dòng)期間正式發(fā)布，并在“寧德時(shí)代巧克力京東自營旗艦店”獨(dú)家銷售。
本文將探討在這次3方合作中，3家公司合作模式，以及分別從對(duì)方身上獲取了什么？
不到10萬，11月9日發(fā)售
10月23日，京東與寧德時(shí)代、廣汽集團(tuán)推出的“國民好車”車型名稱正式宣布：“埃安UTsuper”。官方介紹，該車款車型搭載“廣汽華為云車機(jī)”技術(shù)，配備500KM續(xù)航大電池，可充可換，同時(shí)配備“倒車哨兵”等功能。
新車將在10月底陸續(xù)開啟內(nèi)測(cè)版、大眾版試駕活動(dòng)，11月9日正式發(fā)布且在京東獨(dú)家銷售。
廣汽2025年第三季：越陷越深，虧的更多了，賣的更少了
10月24日晚間，廣汽集團(tuán)發(fā)布三季度報(bào)告， 2025年前三季度，營收同比減少10.49%、至662.72億元，歸母凈利潤由2024年同期的1.2億元轉(zhuǎn)為虧損43.12億元。
第三季度，廣汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收241.06億元，同比下滑14.62%，歸母凈虧損為17.74億元，較2024年同期的虧損13.96億元進(jìn)一步擴(kuò)大。
廣汽2025Q3較2024Q3的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大
賣的車更少了：廣汽本田仍深陷泥潭
2025年前9個(gè)月，廣汽集團(tuán)共銷售新車118.37萬輛，同比減少11.34%。具體到旗下各乘用車品牌，廣汽豐田是唯一重回增長(zhǎng)的品牌，前三季度銷量同比增長(zhǎng)4.89%、至54.32萬輛。
廣汽本田仍深陷泥潭，銷量同比下滑27.58%至22.39萬輛。
自主品牌中，廣汽傳祺、廣汽埃安前三季度的銷量分別為23.31萬輛和18.14萬輛，分別同比減少15.84%和19.99%。
埃安UT在低端市場(chǎng)大幅落后吉利星愿、海鷗和海豚等
在當(dāng)前中國車市，中低端市場(chǎng)的廝殺最為激烈。埃安UT未能在與吉利星愿、比亞迪海鷗和比亞迪海豚等相近車型的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
自發(fā)售以來，不到10萬的埃安UT，月銷量只有5000多輛，始終不到6000輛。而星愿已經(jīng)從年初的月銷2萬多輛狂飆至9月的4.8萬輛，差點(diǎn)是埃安月銷的10倍。
不到10萬的埃安UT月銷量只有5000多輛
廣汽深陷泥潭，開始尋求外部力量
2024年11月，廣汽集團(tuán)宣布與華為聯(lián)手打造一個(gè)全新高端智能新能源汽車品牌，成立華望汽車。
今年10月14日，這次廣汽搭上了京東，宣布聯(lián)合寧德時(shí)代，推出一款定制換電車型。此次合作中，廣汽集團(tuán)貢獻(xiàn)的車型“埃安UT Super”，定位在5萬至10萬元價(jià)格區(qū)間。
京東主要提供用戶消費(fèi)洞察和獨(dú)家銷售
合作的模式上，京東負(fù)責(zé)用戶洞察、買車與養(yǎng)車等方面的資源，不直接涉及制造環(huán)節(jié)，廣汽提供整車制造能力，寧德時(shí)代貢獻(xiàn)電池技術(shù)及換電生態(tài)，最終整合打造一站式配齊的汽車消費(fèi)模式。
整體來看，京東在汽車業(yè)務(wù)的布局，還是圍繞京東養(yǎng)車門店等京東在車后市場(chǎng)的線下布局以及京東電商主站等線上渠道，做更多汽車業(yè)務(wù)的延伸。
京東養(yǎng)車作為京東汽車旗下的汽車服務(wù)連鎖品牌，在全國有2000多家京東養(yǎng)車門店和超4萬家合作門店。
“買車要像買手機(jī)一樣方便”
這次合作創(chuàng)新推出“一站配齊”的消費(fèi)新模式。用戶不僅可選擇標(biāo)準(zhǔn)版車型，還可靈活選配涵蓋車衣定制、車品裝配、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等在內(nèi)的多種套餐，實(shí)現(xiàn)從購車到用車的全周期覆蓋。
京東2015年就涉足汽車領(lǐng)域
2015年1月，京東以總計(jì)約12.5億美元入股汽車電商平臺(tái)易車，成為易車第一大股東，并將京東汽車電商業(yè)務(wù)交給易車。
同一年4月，京東汽車頻道上線。2017年11月，京東正式宣布上線汽車后市場(chǎng)B2B業(yè)務(wù)，同時(shí)宣布收購創(chuàng)業(yè)公司“淘汽檔口”。
京東汽車要構(gòu)建覆蓋“買、配、養(yǎng)、用、換”的一站式汽車消費(fèi)平臺(tái)
在線上銷售汽車用品、配件等產(chǎn)品，線下與京東養(yǎng)車門店、京東汽車改裝大店、自營貼膜工廠等合作，提供養(yǎng)車服務(wù)。
2024年，京東汽車宣布豐富汽車整車選購業(yè)務(wù)，包括線上、線下汽車銷售，2024年“雙11”京東與長(zhǎng)安汽車曾聯(lián)合首發(fā)新車。
京東業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，去年依賴補(bǔ)貼才拉動(dòng)利潤增長(zhǎng)
2023年，京東收入增速從上年的9.94%掉到了3.68%；直到2024年以3C和大家電為主要品類的京東，得益于國家“以舊換新”補(bǔ)貼政策，全年收入增速回升至6.83%，凈利潤更是同比大增71%，達(dá)到414億元的歷史高點(diǎn)。
2023年開始卷入平臺(tái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中后，京東的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很弱。京東電商業(yè)務(wù)的國內(nèi)市場(chǎng)地位已滑落至第四，被低價(jià)電商拼多多和社交電商抖音電商超過。
京東業(yè)績(jī)持續(xù)低迷
京東在業(yè)績(jī)低谷時(shí)期，被迫和美團(tuán)大戰(zhàn)，想逆勢(shì)擴(kuò)張外賣品類
由于美團(tuán)過去一段時(shí)間在做供應(yīng)鏈，挖了很多京東的人，補(bǔ)充‘30分鐘到貨’的零售場(chǎng)景。4月15日，美團(tuán)發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購”，直接殺入京東的次日達(dá)與到家業(yè)務(wù)領(lǐng)地，挑戰(zhàn)京東老牌電商和物流平臺(tái)的勢(shì)力范圍。
據(jù)說，劉強(qiáng)東說在京東外賣業(yè)務(wù)上線之前，他特意請(qǐng)了王興和滴滴CEO程維等人一起見面喝酒，酒桌上對(duì)王興直接說：“零售不是我的、不是京東的，任何人都可以做。我沒有資格抱怨，做外賣也一樣，只是希望兄弟們都能夠守好自己的底線！”
劉強(qiáng)東暗示既然美團(tuán)進(jìn)軍京東主營的零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域，京東也可以在美團(tuán)核心領(lǐng)地——外賣業(yè)務(wù)上與之一戰(zhàn)。
換電業(yè)務(wù)是寧德時(shí)代的一盤大棋
換電業(yè)務(wù)是寧德時(shí)代規(guī)劃的第二增長(zhǎng)曲線，寧德希望在2025年建設(shè)1000座換電站，中期、長(zhǎng)期目標(biāo)分別多達(dá)1萬座和3萬座。希望換電能夠創(chuàng)造全新的業(yè)務(wù)和盈利點(diǎn)。
有了換電站，還需要大量換電的車型做配套才有生意。所以寧德時(shí)代還需要說服更多的車企生產(chǎn)換電車型，推動(dòng)換電車型盡快上量，最終實(shí)現(xiàn)換電站運(yùn)營和產(chǎn)品銷量提升良性循環(huán)。
新能源汽車購置稅年底結(jié)束，換電車型可少交電池部分購置稅
購置稅全免優(yōu)惠即將于2025年底結(jié)束。從2026年1月1日至2027年12月31日，新能源汽車購置稅將按5%稅率征收。
換電車型因?yàn)椴捎密囯姺蛛x銷售模式，可以按去掉電池價(jià)格后的車輛價(jià)格計(jì)稅，也就是說消費(fèi)者可以少繳納一定金額的購置稅。
點(diǎn)評(píng)
這次的3方合作，還是有一些看點(diǎn)。
和華為與車企合作的技術(shù)賦能不一樣，京東是通過消費(fèi)數(shù)據(jù)，讓車企擁有反向定制的老百姓需要的 “國民好車”，精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)需求的能力。這點(diǎn)或許有些類似于快消品牌SHEIN，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的用戶反饋，找到消費(fèi)者的買點(diǎn)和需求點(diǎn)，快速反饋到后端供應(yīng)鏈，決定生產(chǎn)和供應(yīng)。這對(duì)汽車生態(tài)是全新的升級(jí)，為車企提供以銷定產(chǎn)的新思路。
對(duì)于京東，又做外賣、酒旅，加上這次高調(diào)“造車”，其實(shí)是主營的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到“天花板”，京東希望可以利用新能源車發(fā)展的機(jī)會(huì)，跨界入局，給自己開辟新的營收增長(zhǎng)曲線。
對(duì)于廣汽，埃安先后發(fā)布第二代埃安V、埃安RT和埃安UT等車型，都沒有出到爆款，不到10萬的UT，一月居然還賣不到1萬臺(tái)，這種新能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏實(shí)在太慢，急需外部力量推動(dòng)銷量，盡快形成規(guī)模效應(yīng)與盈利優(yōu)勢(shì)。