嚴駿[汽車之家 行業] 我國汽車市場正在加速轉型重塑，由增量時代進入了存量和增量并重的時代。中國汽車工業協會發布的數據顯示，2024年上半年，我國汽車產銷分別完成1389.1萬輛和1404.7萬輛，同比分別增長4.9%和6.1%。當前汽車產業格局正在重塑,這其中既有機遇也有挑戰。
日前，由汽車之家攜手中國平安財產保險股份有限公司共同主辦的“百城煥新購車節”落下帷幕。本次活動圍繞車生態優化了消費者“賣舊買新”的交易流程，顯著提升整體購車體驗和滿意度，福特縱橫也深度參與其中。
作為江鈴福特科技面向中國戶外越野愛好者發布的全新渠道品牌，福特縱橫帶來了優質的戶外越野產品與體驗，以及豐富多樣的個性改裝和鏈接全球的社群體驗。江鈴福特科技總裁、福特縱橫主理人劉繼升表示，福特縱橫致力打造頂級戶外越野生活方式的全新IP，為用戶提供優秀越野產品的同時，打造戶外越野生活文化，與用戶共同構建獨特的“越野生態”。
助力政策落地，用實踐貢獻企業力量
近日，國家發展改革委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，提高汽車報廢更新補貼標準。據了解，自商務部、財政部等七部門印發《汽車以舊換新補貼實施細則》以來，全國各地積極推動汽車等消費品以舊換新，眾多車企紛紛加碼跟進。
對于以舊換新政策的出臺和加碼，劉繼升表示，以舊換新政策“提檔升級” 有望對行業銷量形成較明顯的拉動，政策的頻頻發力，讓實惠直達消費者,滿足了居民消費升級需求。福特縱橫積極響應和踐行以舊換新政策，滿足國家以舊換新政策的個人用戶，置換購買福特縱橫車輛最高可享受20000元置換補貼，其中包括國家以舊換新補貼7000元，福特縱橫加碼以舊換新補貼7000元，同時用戶還能享受福特縱橫常規的最高6000元置換補貼。除了上述以舊換新政策外，領睿、領裕還有購置稅補貼、零售金融貼息等優惠政策。
2024年，福特推出了“生態旅游項目資助計劃”，為具有鄉村振興價值、生態保護價值、游客教育價值的示范性生態旅游項目提供資金支持。福特縱橫通過與各地具有一定自然稟賦的鄉村合作，以開辟生態越野路線等方式參與到鄉村振興中來。劉繼升舉例，“世界藤條第一村”邦改村以種植藤條茶為生，福特縱橫與當地政府合作，讓以福特游騎俠為代表的性能皮卡車型成為茶農們日常采茶不可或缺的交通工具。村民還自發修建了一條“振興坡越野賽道”，吸引了眾多越野愛好者和茶友前來參觀和品鑒，為當地經濟發展助力。
劉繼升還提到：“自3月份上線以來，依托渠道網絡及遍布全球的越野社群資源，福特縱橫打造的戶外越野社群活動一站式平臺‘縱橫野’已經開展了近400場活動，覆蓋全國30省77座城市，為用戶提供更加多樣化和獨特的越野體驗的同時，在一定程度上也助力了鄉村振興。”
強化戶外越野標簽，搭建越野生態
近年來，我國硬派越野車市場呈增長態勢，汽車作為交通工具的同時，正在不斷向生活空間和生活方式轉變。硬派越野車市場正逐漸打破傳統印象，兼具城市通勤與戶外探險功能也成為眾多車企角逐的新焦點。
福特縱橫通過對硬派越野這一細分市場的精準定位、技術創新與圈層文化的傳播，開啟了讓小眾的硬派越野車型變成大眾化消費品的“硬核”轉變之路。劉繼升強調用“玩”打造一個“帶用戶野”的越野生態：“福特縱橫越野產品設計的初衷是用來玩的，用戶只要想去玩，從車子到后勤保障，再到整個生態的搭建，福特縱橫都會為用戶提供，這就是福特縱橫想要打造的‘越野生態’，讓用戶真正把戶外越野生活玩起來。”
但是“戶外越野”是一個非常專業的事情，要把不確定的風險控制到最低，就需要產品、改裝、服務等不同方面的保障，為此福特縱橫提出“你盡管去野，其他交給福特縱橫”的理念。劉繼升表示：“福特縱橫引進大量從事改裝、導游、產品設計、電商領域的專業人士，打造覆蓋專業越野產品到頂級越野生活方式的頂級越野生態圈，讓用戶可以放心地走出去，享受戶外生活。福特縱橫為用戶提供包括車輛安心整備、越野無憂精洗、車輛跨城運輸等十大越野服務舉措，全面滿足用戶戶外越野全生命周期服務需求。”劉繼升認為，目前燃油技術更能貼合硬派越野場景，而“玩”和“野”也正是福特縱橫所擅長的。在過去幾個月，消費者對“縱橫野”活動滿意度非常高，在近400場活動中，近100%的用戶都表示愿意再次付費體驗。
面對汽車產業愈加智能化的發展趨勢，劉繼升表示，汽車作為“第三空間”，用戶在用車體驗上期望得到更強的智能屬性，而對于越野產品來說更為需要，戶外越野面臨更加多元的路況，需要更聰明的“大腦”。以福特游騎俠為例，在引進中國的時候，全系標配8155芯片和雙12英寸大屏，以及L2.9級智能駕駛輔助解決方案，讓用戶享受越野生活的同時也能夠體驗到智能化的享受。
截至目前，福特縱橫已在全國開業了103家縱享空間，解鎖全國各地經典的戶外越野線路314條，其中包括37個熱門越野地標，此外，“縱橫野”首場出境游試點“老撾穿越之旅”也圓滿收官，為用戶們開啟了全新的海外越野體驗。通過持續打造專業完善的戶外越野生態，福特縱橫不僅為用戶帶來頂級的產品，更帶領用戶盡情領略‘自由探享’的無限妙趣，不斷探索戶外越野生活的更多可能性。
劉繼升認為，曾經僅靠提供產品就可以銷售的“美好年代”已經過去，當前更為重要的是用戶對品牌的信任，他表示：“中國汽車市場正呈現出良好的發展態勢，福特縱橫將持續深耕越野文化，通過越野全生態鏈路的服務，打造獨樹一幟的‘越野生態’，不斷增強用戶粘性，帶領更多戶外愛好者走進自然，盡情探索戶外越野生活的更多妙趣。”（編譯/汽車之家）