[汽車之家 行業(yè)] 消費者在汽車領(lǐng)域的需求正在發(fā)生變化。隨著汽車保有量規(guī)模提升及消費理念的轉(zhuǎn)變，消費者在選擇汽車的偏好上，已從“性價比”演變成注重“個性化”、“質(zhì)價比”、“低價買大貨”等消費趨勢。汽車也不僅是簡單的代步工具，更是生活方式與態(tài)度的彰顯。
為準確了解汽車行業(yè)消費需求變化的核心原因，中國新聞周刊聯(lián)合汽車之家發(fā)布《2024上半年汽車消費者偏好洞察》，意在從汽車之家UGC平臺的真實車主數(shù)據(jù)及故事，分析消費者偏好內(nèi)容與方向。
近年來，“活得精致且省錢”成為當代人的新式消費觀和討論熱點。尤其是在年輕群體中，以前“買買買”的“月光族”成為了一個個“省錢小能手”，追求精致生活和自己興趣的同時，務(wù)求每一分都“花得其所”， 將生活過得更加有滋有味。
這種“有滋有味”的生活態(tài)度正在滲透到“衣食住行”的每一個角落當中。今年來，汽車行業(yè)的價格已經(jīng)卷到了極致，但汽車的“購用養(yǎng)”如何更省錢依然是消費者熱議的話題。
2024上半年汽車之家關(guān)于“汽車省錢”的話題熱議度分析
汽車之家數(shù)據(jù)表明，2024上半年近1500萬人曾在汽車之家上關(guān)注或討論“車主價格”，并對比相近車型的性價比與實用性。如何用最少的錢，獲得最優(yōu)質(zhì)的體驗，已經(jīng)成為當代人在汽車選買過程中的核心考慮要素。
在汽車之家論壇上，“汽車的購用養(yǎng)”如何更省錢也成為熱門討論。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年汽車之家上有超12萬個論壇貼發(fā)布“汽車省錢”的相關(guān)話題。其中，“以舊換新”話題受關(guān)注度最高，獲得超1000萬瀏覽量。更有用戶在購車過程中憑實力省下超24萬買下2023款寶馬i3 eDrive曜夜運動版。他們是怎么做到的呢？
■分期買車成消費趨勢
與以往動輒要拿出十幾萬出來的購車方式不同，如今消費者更喜歡沉浸在“每個月供幾千”的“先買先享受”當中。
據(jù)中國銀行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國汽車金融公司行業(yè)發(fā)展報告（2023—2024）》顯示，截至2023年年末，全國25家汽車金融公司資產(chǎn)規(guī)模達到9,648.18億元，累計發(fā)放零售貸款車輛636.85萬輛，其中新車貸款車輛為543.04萬輛，占2023年我國汽車銷量的18.04%。
事實上，隨著我國汽車金融行業(yè)規(guī)模的不斷提升，汽車消費金融的滲透率亦不斷上漲。據(jù)《2023中國經(jīng)銷商汽車金融滿意度研究報告》顯示，2022年，中國新車、二手車消費金融滲透率均為64%。相較于2021年，中國新車、二手車消費金融滲透率的62%與54%，中國汽車領(lǐng)域消費金融滲透率正逐步接近發(fā)達汽車市場滲透率80%的平均水平。
中國汽車金融規(guī)模與滲透率的提升，體現(xiàn)出消費者對于汽車金融接受度與選擇偏向度的躍升。在汽車之家“分期買車”的討論中，用戶從最開始的“分期買車是坑還是福利”的質(zhì)疑，慢慢轉(zhuǎn)變成“分期買車不但對消費者有利還能省錢”、“分期買車省下一大筆支出”等討論當中，2024年上半年更有近300萬人次在汽車之家瀏覽關(guān)注“購車金融政策”相關(guān)的內(nèi)容。
據(jù)介紹，“無息分期”、“0首付提車”等優(yōu)惠政策也已經(jīng)成為汽車金融的標配，這無疑為汽車流通的高效運轉(zhuǎn)注入了“活水”。
■異地購車省下四萬？
在購車前先查詢過往各地真實成交數(shù)據(jù)，也成為當下消費者的必做功課之一。這是因為各地車輛購置稅、金融優(yōu)惠等情況不同，“異地購車”、“旅行購車”可以為消費者省下不少錢。
據(jù)汽車之家數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，近200 萬人在平臺上分享提車價格，北京、上海、廣州、深圳、蘇州、蚌埠、鄭州、沈陽等地車主是尋找各地差價以及優(yōu)惠的主力軍。
2024上半年汽車之家關(guān)于“提車價格”的數(shù)據(jù)分析
毫無疑問，北京、上海等一線城市是全國購車最便宜的地方。這些城市存在較大的汽車銷售競爭，不同經(jīng)銷商為求留住顧客推出眾多銷售政策?！?a class="series-link" href="http://m.omaae.com/7120/" target="_blank">極狐考拉(參數(shù)|詢價)，異地購車優(yōu)惠四萬”、“上海買奔馳能省三萬左右”、“一線城市買車優(yōu)惠政策更多”等受到眾多網(wǎng)友熱議的話題，催生出消費者從三四線城市奔向一線城市、新一線城市的買車風(fēng)潮。
當然，異地購車雖然價格有優(yōu)勢，但是手續(xù)上的相關(guān)問題也需要格外關(guān)注。超20萬有異地購車經(jīng)驗的汽車之家用戶，在分享心得的時候還會羅列購車手續(xù)、如何獲得更低價優(yōu)惠、上牌等相關(guān)內(nèi)容。
除了異地購車，“以舊換新”今年也成為消費者關(guān)注的熱門話題。今年初，商務(wù)部、財政部等7部門印發(fā)的《汽車以舊換新補貼實施細則》?！都殑t》提到，對報廢國三及以下排放標準燃油乘用車，并購買2.0升及以下排量燃油乘用車的，補貼7000元，購買新能源乘用車的，補貼1萬元。
據(jù)商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，自今年三月起，商務(wù)部汽車以舊換新信息平臺已收到汽車報廢更新補貼申請11.3萬份，其中6月24日到28日僅一周就新增補貼申請數(shù)量超3.6萬份，“汽車以舊換新”呈現(xiàn)加快增長態(tài)勢。
在汽車之家論壇上，有關(guān)“以舊換新”的內(nèi)容，亦獲得大量用戶的關(guān)注與討論。數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，汽車之家論壇內(nèi)有超1000萬人次關(guān)注并瀏覽“以舊換新”相關(guān)內(nèi)容。其中，不少用戶提到，以舊換新的政策讓他們的置換計劃提前，可以更早享受新車帶來的快感。
■消費者更偏向“實用車型”
支付方式與選買，在汽車使用的周期中，只是很小的一環(huán)。而在使用的適配性上， “一車多場景使用”、“實用性強”、“性價比高”、“保養(yǎng)成本低”等關(guān)鍵詞在汽車之家的用車話題中頻繁出現(xiàn)。
據(jù)汽車之家口碑頻道顯示，性價比、配置高、空間夠用等實用要素是用戶關(guān)注的熱門話題。數(shù)據(jù)顯示，汽車之家上半年口碑頻道瀏覽量超6億。相比于以前買車僅憑試駕后的體驗，如今的消費者已經(jīng)養(yǎng)成“遇事不決找用戶評價”的消費習(xí)慣，從“人找車”轉(zhuǎn)變成“人找人”。對此，汽車之家大量用戶表示，真實消費者的口碑對用戶的購車決策影響顯著。
2024上半年汽車之家“銷量榜前十及其口碑維度評分”的數(shù)據(jù)分析
在汽車之家口碑頻道數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，近年來突飛猛進的新能源汽車逐漸受到眾多渴望“精致?lián)浮毕M者青睞。其中，宋PRO新能源、秦L、海鷗等車型在2024年上半年獲大量汽車之家用戶好評。
汽車之家銷量榜的全新車系前十車款中，有7款車型是新能源汽車。而根據(jù)汽車之家口碑頻道數(shù)據(jù)顯示，對于七款新能源車型，消費者打分最高的項目分別是外觀、智能化、性價比三個維度。相較于新能源汽車，消費者在購買銷售榜前十中三款燃油車時，更關(guān)注續(xù)航、外觀、性價比等維度。對此，汽車之家用戶在評分時表示，新能源汽車在外觀、智能化、性價比、能耗等方面更具優(yōu)勢。
而近期“9.98萬的比亞迪秦和海豹可以續(xù)航2000公里”獲眾多網(wǎng)民熱議及關(guān)注，亦印證消費者對于“要成本低又要實用”的消費趨勢。
■老司機教你省錢
分期購買、異地購車、重質(zhì)價比等方面的消費趨勢，確實幫助消費者節(jié)省了成本，但為了將省錢貫徹到汽車的每一個角落，這屆消費者開始研究各種用車過程中的省錢秘籍。
在汽車之家論壇上，“怎么用車省錢”、“老司機教你節(jié)省用車費用”等等話題備受用戶追捧，“用車省錢”相關(guān)內(nèi)容在2024年上半年獲近100萬人次關(guān)注。
有用戶在分享“用車省錢秘籍”的時候表示，燃油車在日常使用時，保養(yǎng)配件與機油的選擇會直接影響燃油消耗。新能源汽車在使用過程中相比燃油車更省成本，無論是用電費用低于燃油費用，還是一萬公里保養(yǎng)一次的費用，都比燃油車的使用成本每年低出接近6000元的費用。
為進一步了解新能源與燃油車日常成本的區(qū)別，不少網(wǎng)友還算出了一筆相對精準的“成本帳”：在能耗成本方面，按照一年一萬公里計算，新能源汽車比燃油車省6000元；保養(yǎng)成本方面，新能源汽車每年能省下接近1000元。
除保養(yǎng)與日常使用成本外，“勻速行駛更省油”、“剎車不要一下踩到底”、“平時保養(yǎng)注意”也是用車省錢攻略下的熱門話題。有意思的是，汽車之家論壇上還催生出“通勤省錢大挑戰(zhàn)”的專欄，討論“純電汽車通勤成本低于混動和燃油車”、“一線城市新能源車充能省下停車費”等話題。在普及”省錢秘籍“的同時，也在另一維度分析不同種類不同品牌汽車在使用層面上的成本，讓消費者在日常用車中能更加“精致省錢”。
無論是購車低價的異地追逐，還是日常用車的省錢妙招，都是消費者在選擇上變得更加理性而產(chǎn)生的結(jié)果。對于這屆汽車消費者而言，外觀拉風(fēng)、配置高級已經(jīng)不再是買車的首要因素，“可以買貴的，但不能買貴了”，如何“用較少的開銷”購買自己心儀的車型永遠都是熱門風(fēng)潮。
