嚴駿[汽車之家 行業] 在2024年北京車展期間，大眾汽車品牌通過媒體交流會向外界展示了其對中國市場的洞察和未來戰略規劃。大眾汽車乘用車品牌CEO施文韜（Thomas Schafer）、大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）以及大眾汽車乘用車品牌技術研發負責人Kai Grünitz共同出席了交流會，分享了大眾汽車在產品開發、市場策略、技術合作以及品牌發展等多個方面的最新動態。
產品策略與市場定位
『大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠（Stefan Mecha）』
大眾汽車強調了其對中國市場的承諾，以及如何通過新車型ID. CODE滿足中國消費者對SUV和空間使用率的需求。孟俠指出，大眾汽車將基于重要燃油車型推出6款混動版，以適應市場對插混和增程車型的增長趨勢。同時，大眾汽車也在價格戰中保持了清晰的戰略，注重品質價值和安全性，而非單純追求銷量。
技術合作與本地化
『大眾汽車乘用車品牌技術研發負責人Kai Grünitz』
Kai Grünitz提到，大眾汽車與合肥的智能網聯研發中心緊密合作，計劃將員工隊伍擴充至3000人，以加快產品開發周期，并與中國同事的合作中獲得寶貴經驗。此外，大眾汽車計劃在2026年推出全新的純電動汽車，并特別為中國市場開發了CMP平臺。
智能駕駛與AI技術
『大眾汽車乘用車品牌CEO施文韜（Thomas Schafer）』
施文韜期望通過中國和歐洲團隊的緊密合作，將在國內學到的經驗轉化為便利和實用的產品設計。而孟俠則強調了AI技術在提高汽車安全性和舒適性以及智能互聯方面的潛力。大眾汽車正與地平線合作，共同開發高級智能駕駛系統，并推進新一代電子電氣架構的開發，以滿足中國市場對高科技產品的強烈需求。
品牌發展與市場趨勢
大眾汽車認識到中國消費者對汽車控制偏好使用語音控制系統，以及對車內游戲、K歌和自拍等功能的特定需求。孟俠表示，大眾汽車將專注于技術的人性化，提升消費者的使用體驗，并在設計上趨向于更加家庭化和人性化的方向。
未來展望
對于未來的市場趨勢，孟俠預測，隨著技術的持續加碼，消費者將看到更多更大的顯示屏和更加沉浸式的人車交互體驗。同時，大眾汽車也在探索固態電池技術，并在800V電源系統上進行研發，以應對中國市場的技術內卷現象。
營銷策略與品牌定位
面對中國市場的變化，大眾汽車正在通過社交媒體等新興渠道推廣產品，并調整營銷策略以適應新時代的需求。孟俠提到，ID. UX系列是大眾汽車進取姿態的體現，旨在吸引新的消費群體并擴大業務范圍。
總結
大眾汽車在2024北京車展的媒體采訪中展現了其對中國市場的深刻理解，以及在產品開發、技術創新、市場策略和品牌發展等方面的全面規劃。通過與本地合作伙伴的緊密合作，大眾汽車正致力于推出更符合中國消費者需求的車型，并在智能駕駛、AI技術、電池技術等領域進行前瞻性布局，以保持其在全球最大汽車市場的競爭力。（文/汽車之家 嚴駿）