[汽車之家 資訊] 喝過“特斯拉啤酒”嗎？如今它攤上事了！日前，特斯拉訴“特斯拉啤酒”商標侵權一案判決結果公布，法院認定特斯拉系列商標為馳名商標，判處被告中飲食品有限公司（“特斯拉啤酒”）立即停止對特斯拉系列商標專用權的侵害，停止不正當競爭行為，向特斯拉賠償人民幣500萬元，并在報刊上發表公開聲明以消除影響。后“特斯拉啤酒”提起上訴，二審法院維持原判。
2019年開始，一系列名為特斯拉蘇打酒、特斯拉啤酒的酒精飲品開始在市面上流通，商標為T型標志，且宣傳中常包含“美國預調酒先驅品牌”、“國際頂尖品牌”等字樣，宣傳圖中甚至有特斯拉Model X出鏡。
這些“蹭熱度”行為導致的結果是，大批不明真相的廣大群眾被誤導認為特斯拉研發了新的產品線，開始賣酒了。甚至國內一家名為中飲食品的公司還參加了許多酒展，牟取了不少利潤。
特斯拉發現此事后，立即著手收集證據，對該公司提起了訴訟。此次判決中，特斯拉系列商標被法院認定為“馳名商標”，故“特斯拉啤酒”的行為是在不正當地利用特斯拉長期積累的商譽來進行市場競爭，宣傳中反復利用特斯拉汽車與名號來誤導消費者，存在主觀惡意，構成商標侵權。
事實上，這已經不是特斯拉第一次被“蹭熱度”了，特斯拉的熱度在各行各業看來都是“香餑餑”。8月7日，湖南高院和長沙天心區人民法院官方公眾號發文公布了特斯拉勝訴冒牌二手車商一案的判決細節。
據悉，湖南長沙一二手車商在店鋪門頭和店鋪內大量突出使用“特斯拉”“TESILA”等標識，并將特斯拉注冊商標登記為商號經營二手車買賣，海報上使用“全國唯一特斯拉二手車連鎖專營”進行引人誤解的虛假宣傳。其行為讓人誤以為其與特斯拉存在特定合作或關聯關系。
最終，法院認定該二手車商構成侵權，判處其立即停止侵害注冊商標專用權和著作權行為，停止虛假宣傳的不正當競爭行為，停止使用帶有“特斯拉”字樣的企業名稱，并賠償特斯拉經濟損失及合理維權開支30萬元。
更離譜的事情還在這里！賣馬桶的廚衛品牌也要硬蹭特斯拉。有網友發現，一家賣智能馬桶的廚衛品牌竟然取名為TESLA特斯拉，甚至在抖音平臺開設了“特斯拉TESLA旗艦店”，并授權其他公司開設“特斯拉TESLA授權旗艦店”，宣傳和銷售特斯拉馬桶、花灑、毛巾架產品。
無論是商標侵權，還是制造仿冒品，這些商家的目的是希望利用知名品牌的熱度和積累多年的商譽，以“走捷徑”的方式來為自己謀取更多利益。然而，這些商家的做法不僅侵犯了品牌的合法權益，也容易誤導消費者，擾亂市場秩序。山寨商品在質量方面難以保障，但由于利潤空間大，所以屢禁不止。我們能做的就是在購物時擦亮自己的眼睛，這些山寨品跟正規產品的包裝、商標、顏色、形狀等標識很像，區別通常是一字之差，購買時一定要仔細辨別。（編譯/汽車之家 李娜）