[汽車(chē)之家 行業(yè)] 2022年12月，乘用車(chē)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高9%，購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)攀升。一起來(lái)看12月車(chē)市解讀。
1、整體走勢(shì)：乘用車(chē)購(gòu)車(chē)熱度攀升
首先，我們來(lái)看一下用戶(hù)整體購(gòu)車(chē)熱度的走勢(shì)如何。2022年12月，乘用車(chē)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，較上月環(huán)比增長(zhǎng)率提高9%，購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)攀升，增幅不斷擴(kuò)大。
2022年12月，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為17.5%，相較上月小幅下跌1.2%，用戶(hù)意向占比有所降低。
2、分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶(hù)意向占比下滑，SUV意向占比上漲
12月，轎車(chē)、SUV、MPV用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比分別為53.9%、41.9%、4.2%。轎車(chē)用戶(hù)意向占比相較上月下降0.9%，份額開(kāi)始回落。SUV用戶(hù)意向占比開(kāi)始轉(zhuǎn)跌為升，環(huán)比增加0.6%。MPV用戶(hù)意向占比開(kāi)始轉(zhuǎn)跌為升，12月環(huán)比上升0.3%。
3、分廠(chǎng)商類(lèi)型走勢(shì)：合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)品牌份額回升
12月，合資品牌用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為58.6%，相對(duì)上月用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比下降0.9%。中國(guó)品牌用戶(hù)意向占比相較上月，增加1.6%，達(dá)到35.5%，用戶(hù)熱度有所升溫。
4、分區(qū)域走勢(shì)：市場(chǎng)向頭部區(qū)域集中，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶(hù)更活躍
2022年12月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、江蘇、山東、浙江、河南，廣東以10.1%的意向占比獨(dú)居鰲頭。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向Top 10省份線(xiàn)索份額累計(jì)達(dá)60.8%，相較上月降低0.5%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有16個(gè)省份用戶(hù)意向占比有所增加，而12個(gè)省份的用戶(hù)意向占比出現(xiàn)下滑，其中，河南、北京、新疆相較上月用戶(hù)意向占比分別增加1.0%、0.7%、0.6%，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；廣東、浙江、山東用戶(hù)意向占比分別減少0.8%、0.6%、0.5%，為下降最多的3個(gè)省份。
了解了用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。2022年12月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市包括北京、成都、上海、西安、鄭州，北京以4.8%的購(gòu)車(chē)意向占比榮登榜首。Top 10城市用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)27.0%，相較上月增加0.5%，市場(chǎng)城市集中度進(jìn)一步提升。其中，北京、鄭州、烏魯木齊相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.7%、0.6%、0.5%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；上海、天津、深圳用戶(hù)意向占比分別減少0.5%、0.4%、0.3%，為下降最多的3個(gè)城市。
5、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度升溫，高價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度降溫
價(jià)格是用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶(hù)對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解！2022年12月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為20.3%，相較上月增加0.7%；12-20萬(wàn)為用戶(hù)關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶(hù)意向占比達(dá)35.6%，對(duì)比上月上漲0.9%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為20.6%，相較上月下滑0.3%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為17.0%，比上月降低0.5%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為6.5%，較上月下滑0.7%。
通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年1月至12月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比降低7.2%，隨著人們收入水平提高， 低價(jià)市場(chǎng)需求有所萎縮 ；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比上漲1.6%，市場(chǎng)熱度保持小幅增長(zhǎng)；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比，上漲5.7%，其中，20-30萬(wàn)市場(chǎng)熱度保持一定增長(zhǎng)，得益于汽車(chē)用戶(hù)置換升級(jí)需求的帶動(dòng)，近12個(gè)月用戶(hù)意向占比上漲2.9%。未來(lái)，消費(fèi)升級(jí)及汽車(chē)置換周期的到來(lái)，將進(jìn)一步利好中高端市場(chǎng)的發(fā)展。
6、分廠(chǎng)商走勢(shì)：頭部廠(chǎng)商格局穩(wěn)定，合資品牌仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈?？v觀12月市場(chǎng)，Top 10廠(chǎng)商用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)54.1%，相較上月份額下滑1.8%，市場(chǎng)集中度有所下降。十個(gè)廠(chǎng)商中，有3個(gè)廠(chǎng)商用戶(hù)意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠(chǎng)商為一汽紅旗，以1.4%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠(chǎng)商；跌幅最大的廠(chǎng)商為一汽奧迪，下降比例為1.1%。一汽-大眾、上汽大眾仍為用戶(hù)最為青睞的兩個(gè)廠(chǎng)商，用戶(hù)意向占比分別為9.1%、8.7%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。
7、用戶(hù)意向偏好：男神更愛(ài)大車(chē)，女神更愛(ài)豪車(chē)
不同特征的用戶(hù)，其汽車(chē)消費(fèi)偏好存在一定差異，那么性別的差異會(huì)對(duì)用戶(hù)意向帶來(lái)哪些變化，讓大數(shù)據(jù)來(lái)揭秘！通過(guò)分析線(xiàn)索數(shù)據(jù)，可以看到，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)，對(duì)于SUV的偏好更強(qiáng)，在12月女性用戶(hù)來(lái)源的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)中，SUV占比為43.3%，比男性SUV購(gòu)車(chē)意向占比高1.3%。相反，男性用戶(hù)更偏好空間大、外形硬朗的車(chē)型，男性轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比比女性高0.6%。與上月相比，女性用戶(hù)來(lái)源的轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比有所下滑，而SUV、MPV意向占比存在一定上漲；男性用戶(hù)來(lái)源的轎車(chē)購(gòu)車(chē)意向占比下跌，而SUV、MPV意向占比有所增加。
愛(ài)車(chē)的男神、女神到底誰(shuí)最?lèi)?ài)一擲千金？2022年12月，男性在12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)的用戶(hù)意向占比為18.7%，而女性?xún)H為21.5%，在低價(jià)區(qū)中男性份額比女性低2.8%。在12-20萬(wàn)市場(chǎng)主力價(jià)區(qū)中，女性用戶(hù)意向占比相較男性，高0.3%。在20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性用戶(hù)意向占比，比男性低3.1%，同時(shí)女性相較其上月用戶(hù)意向占比 有所下滑，在20-30萬(wàn)、30-50萬(wàn)、50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)，女性比男性分別低1.1%、1.2%、0.8%，可見(jiàn)女性對(duì)高價(jià)區(qū)偏好明顯。男性與女性對(duì)于價(jià)格偏好的差異，主要因?yàn)槟行再?gòu)車(chē)人群更為廣泛，對(duì)不同收入群體的覆蓋更為全面，而女性購(gòu)車(chē)群體更加集中在高收入人群。
總結(jié)：
2022年12月份乘用車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)熱度攀升。用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比較上月上漲10.6%。從車(chē)系級(jí)別來(lái)看，轎車(chē)用戶(hù)意向占比下滑，SUV占比上漲；從廠(chǎng)商類(lèi)型來(lái)看，合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)品牌份額回升；從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)市場(chǎng)開(kāi)始升溫，高價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度降溫。整體來(lái)看，12月市場(chǎng)用戶(hù)熱度上漲。2023年1月份乘用車(chē)市場(chǎng)的用戶(hù)熱度表現(xiàn)會(huì)如何？我們拭目以待。（文/汽車(chē)之家 狄一笑）
