[汽車之家 資訊] 作為東風(fēng)標(biāo)致全新獅標(biāo)的首款車型，全新408承載了東風(fēng)標(biāo)致接下來的發(fā)展重任。新品牌、新設(shè)計以及新社區(qū)，讓人們對東風(fēng)標(biāo)致以及全新408充滿了期待。在408線上首發(fā)后，我們和東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理羅明和市場營銷副總經(jīng)理王倩進(jìn)行了溝通，了解了東風(fēng)標(biāo)致接下來的一些動作，東風(fēng)標(biāo)致接下來有何產(chǎn)品？品牌如何煥新？我們一起來看看。
在東風(fēng)標(biāo)致看來，新408承載了品牌煥新的期望，因為新408所屬的細(xì)分市場（A+級）在中國的轎車市場中有著非常大的一個基盤，通過銷量擔(dān)當(dāng)，能讓人更好了解到標(biāo)致新的品牌形象。但我們也知道，這個市場的競爭是非常激烈的，有一眾好手，那么全新408如何面對機遇和挑戰(zhàn)呢？在東風(fēng)標(biāo)致看來，這個價位是工薪家庭所在的市場環(huán)境，大家首要關(guān)心的還是顏值、空間、品質(zhì)以及耐用性。
首先聊聊顏值，羅明告訴我們，“標(biāo)致在全球品牌有三個很重要品牌的價值：美感、動感、質(zhì)感，這三點我們是把美感放在新408的最前面，它是標(biāo)致全新設(shè)計語言在中國的第一次呈現(xiàn)。”而在產(chǎn)品配置上，東風(fēng)標(biāo)致408(參數(shù)|詢價)也圍繞著這些點進(jìn)行了相應(yīng)的均衡設(shè)定，打造一款“品質(zhì)大家轎”，例如標(biāo)配了大屏、采用環(huán)保隔音棉，采用1.6T成熟動力總成等，更好的服務(wù)好家庭用戶。具體大家可以點擊我們的首發(fā)文章進(jìn)行了解，我們也等后續(xù)拿到車后為大家?guī)碓敿?xì)的測試。
羅明告訴我們，標(biāo)致品牌目前正在轉(zhuǎn)向以客戶為中心，通過新產(chǎn)品、五心守護(hù)服務(wù)以及精準(zhǔn)化的營銷，促進(jìn)品牌的升級。新產(chǎn)品包括像新4008、5008、2008THE ONE等，未來全新408也將推出衍生車型，我們可以一同期待；五心守護(hù)行動則增加了三年如新的售后服務(wù)包，讓客戶用車的過程中更省心。
談到精準(zhǔn)化的營銷，目前年輕群體在不斷擴大已經(jīng)成為了市場上的主力，東風(fēng)標(biāo)致也是針對性的做出了舉措，并推出了新獅戰(zhàn)略。這個戰(zhàn)略中一項很重要的便是獅友、獅粉生態(tài)的打造，并推出了索肖社區(qū)和虛擬人物小獅妹Léa。王倩告訴汽車之家，“我們希望通過小獅妹Léa的形象跟用戶能夠有更多的交流，成為大家的新朋友。小獅妹Léa自己獨有人設(shè)的能力就是讀心術(shù)，我們希望在社區(qū)里面更多去了解用戶對于核心的訴求，包括對于品牌，對于營銷，對于車型，然后我們可以做及時的調(diào)整跟反饋。”
針對國家剛剛推出的購置稅減免政策，東風(fēng)標(biāo)致也進(jìn)行了跟進(jìn)，羅明認(rèn)為，這個舉措對于疫情恢復(fù)，整個市場消費信心的提振有很大的作用。
【小獅妹Léa形象也隨新408正式發(fā)布】
此前網(wǎng)絡(luò)上有東風(fēng)標(biāo)致股東雙方調(diào)整的傳言消息，羅明也為我們做出了回復(fù)解釋，“這是一個股東層面正常的對話，股東層面每年都有對話，都是為了神龍公司的未來，都是為了神龍公司未來的發(fā)展越來越好做的討論。我們還是把自己的事情做好，我們把業(yè)務(wù)和品牌包括銷量、服務(wù)客戶抓好，我們一直都是這樣的一個態(tài)度在工作，傳言期間我們沒有受到影響。”
結(jié)語：
此次和東風(fēng)標(biāo)致高層的溝通時間比較有限，我們也僅是獲得了部分東風(fēng)標(biāo)致品牌接下來的動向和信息，但能看到，東風(fēng)標(biāo)致正在改變，無論是營銷手段，還是產(chǎn)品都在往好的方向發(fā)展。神龍公司已經(jīng)成立了30年，法系車雖然這幾點勢頭放緩，但整體實力依舊在，我們也希望有越來越多的好產(chǎn)品可以引入，為車市帶來更加豐富的選擇。市場的機會不少，而挑戰(zhàn)也需要一個個應(yīng)對。（編譯/汽車之家 王寅）
