[汽車之家資訊]1月8日，在萬達集團與中國一汽宣布雙方戰略合作啟動三個月后，雙方的合作項目首家萬達紅旗旗艦店（體驗中心）正式營業，這也是萬達邁入汽車圈的又一次重要動作。
『萬達集團董事長王健林參與剪彩』
在恒大和寶能等房地產開發商深陷造車沼澤之后，同樣作為房地產開發商的萬達集團，選擇了一條不一樣的道路。那就是與車企展開合作，開辟共同合作的汽車營銷與服務之路。相比于造車的巨大投入，試水汽車銷售與服務不僅沒有過大的風險，而且將汽車經銷商店和售后服務搬入商場，也是當下主流的動作，與車企的合作也可以幫助萬達平穩的邁入汽車圈。
全國首家萬達紅旗體驗中心位于北京中關村豐臺科技園的豐科萬達廣場內，周圍寫字樓林立，這里是包括長城汽車在內的不少中國民營企業的核心辦公區。北京豐科萬達廣場對于萬達集團來說，也是一個不一般的項目，這里是萬達輕資產轉型的試點項目，也是首個實施O2O戰略的萬達廣場，北京豐科萬達廣場開業之時，萬達集團董事長王健林也曾親自前往，足以證明項目對萬達集團的重要程度。
北京豐科萬達廣場也成為萬達集團轉型之路的“重要試驗田”，此次萬達紅旗體驗中心，則是萬達試水汽車銷售的全新開始。萬達集團董事長王健林再次親臨萬達紅旗體驗中心剪裁現場，再次證明萬達對這次轉型的重視。
事實上，萬達廣場并不是第一次涉足汽車銷售領域，距離豐科萬達廣場直線距離6公里外的北京槐房萬達廣場，就已經是一片新能源汽車銷售的海洋，在新能源汽車開始轉戰商場的大背景之下，萬達集團自然不會措施良機，這里有小鵬汽車、比亞迪、奇瑞新能源、飛凡汽車、歐拉等，歐拉汽車甚至還在槐房萬達廣場打造了一個全新形象的體驗店，店面裝修華麗，并融入了歐拉“貓”主題元素，在地下車庫還打造了歐拉專屬充電區域和交車區域。
『店內紅旗概念車展示』
『店內紅旗周邊展示』
那么此次萬達紅旗體驗中心會有怎樣的不同？在北京豐科萬達廣場內，萬達紅旗體驗中心位于整個商場1層的中庭位置，是整個商場最黃金的位置，中間不僅有一個巨大的廣場，而且旁邊的手扶電梯和直梯可通達各層。店面采用了白色的店頭，十分醒目，店內擺放了四臺展車，除了傳統意義上可銷售的紅旗E-HS9(參數|詢價)、紅旗H9展車外，這里還擺放了EV-Concept和L-Concept兩款紅旗最新的概念車，展示了紅旗的未來設計理念。同時，這里不僅有新能源汽車的展示，也包括燃油車在內的紅旗高端產品的展現，這也意味著紅旗未來營銷策略的全面變革。
『萬達汽車科技服務公司總經理李宏鵬致辭』
剛剛加盟萬達汽車的李宏鵬，也是汽車圈的一名營銷老將，曾先后擔任北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司董事及高級執行副總裁、福特大中華區銷售與市場副總裁兼長安福特全國銷售服務機構總裁、現代汽車集團（中國）商務副總裁，此時聘用為萬達汽車科技服務公司總經理，也證實了萬達日后對汽車營銷的重視。李宏鵬在剪彩儀式上表示，萬達紅旗體驗中心將更注重數字化展示，將全面展現紅旗的品牌形象。通過高科技互動屏 “透視”紅旗車內部“黑科技”，就連前臺導購都引入了“虛擬數字人”技術，大大增強了消費者的科技互動。
『商場地下2層提供洗車、保養、新車交付、美容貼膜、二手車寄存等服務』
萬達紅旗體驗中心營業面積超過1000平米，除了地上的展示中心，位于商場地下2層還有一個服務工區。地下服務工區和地上展區聯通，除了滿足新車交付、試乘試駕、美容貼膜、二手車寄售以及輕維修保養功能外，在這里還可以充分體驗自動泊車、自動洗車、自動充電等多項汽車科技。相比于傳統商場內的店面只做展示和銷售，萬達則將整個汽車生態都搬進了商場，包括售后服務與消費者的創新科技體驗，這是萬達紅旗體驗中心最大的不同。
『店內顧客正與屏幕手勢互動』
同時，作為紅旗老車主，紅旗車主還可以享受到萬達帶來的停車、觀影、酒店、賽事、旅游度假等服務的優惠政策。對于新車主來說，豐科萬達紅旗體驗店還對前108位購車者推出了價值1萬元的超值大禮包，其中包括免費停車、免費觀影、寶貝王體驗劵等餐飲券和購物券。
『店內紅旗歷史展示』
萬達紅旗體驗中心對于萬達的意義來說，將不再是簡單的汽車銷售，而是圍繞汽車銷售、售后服務、新能源以及周邊產業融合，全國首創全新汽車服務生態鏈，包括服務生態、能源生態、會員生態等。萬達集團與中國一汽關于新能源車的跨界合作將是一次新能源汽車整合營銷創新模式的有益嘗試，將帶來汽車銷售服務的一次革命。
萬達未來會不會造車？汽車之家與萬達內部人士溝通確認，萬達之后將不會走造車之路，汽車營銷與服務則是未來萬達入局汽車圈的重點，在豐科萬達首店之后，今年將有60家萬達紅旗體驗店將在全國各城市陸續開業。如果項目進展順利，未來萬達還將會與更多汽車品牌展開合作。
■ 編輯點評：
萬達與紅旗的合作，將開啟汽車圈生態的全新開始，同時也是房地產商與汽車廠商的一次跨界合作案例，互利共贏將可能帶給雙方企業新的業務增長。對于消費者而言，車主將會有一種榮譽感，來到萬達就是“回家”，不僅可以享受到更多權益，還可以在這里體驗到全方位的服務，以后去做保養，不再是浪費時間，而是與家人一起歡樂的時光。（文/汽車之家 秦超）