[汽車(chē)之家 行業(yè)]2021年11月，乘用車(chē)市場(chǎng)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比連續(xù)三月下滑，對(duì)比10月用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比下降4.1%，未能擺脫短期低迷態(tài)勢(shì)。乘用車(chē)用戶(hù)熱度具體的數(shù)據(jù)分析，一起來(lái)看本月車(chē)市解讀。
1、整體走勢(shì)：乘用車(chē)購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)下行
首先，我們來(lái)看一下用戶(hù)整體購(gòu)車(chē)熱度的走勢(shì)如何。2019年11月，乘用車(chē)用戶(hù)意向數(shù)量環(huán)比下降8.8%，較上月環(huán)比增長(zhǎng)率下滑4.1%，購(gòu)車(chē)熱度持續(xù)下行，降幅進(jìn)一步擴(kuò)大。
今年11月，乘用車(chē)中新能源車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為13.6%，相較上月小幅上漲1.6%，用戶(hù)意向占比持續(xù)升高。
2、分車(chē)型級(jí)別走勢(shì)：轎車(chē)用戶(hù)意向占比下滑，SUV意向占比上漲
11月，轎車(chē)、SUV、MPV用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比分別為50.2%、46.1%、3.7%。轎車(chē)用戶(hù)意向占比相較上月下降1.5%，份額開(kāi)始回落。SUV用戶(hù)意向占比開(kāi)始轉(zhuǎn)跌為升，環(huán)比增加1.5%。MPV用戶(hù)意向占比較10月環(huán)比保持穩(wěn)定不變。
3、分廠(chǎng)商類(lèi)型走勢(shì)：合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)品牌份額回升
11月，合資品牌用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比為53.5%，相對(duì)上月用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比下降1.3%。中國(guó)品牌用戶(hù)意向占比相較上月，增加0.5%，達(dá)到40.1%，用戶(hù)熱度有所升溫。
4、分區(qū)域走勢(shì)：市場(chǎng)向頭部區(qū)域集中，東、南部發(fā)達(dá)地區(qū)用戶(hù)更活躍
今年11月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向占比最高的5個(gè)省份包括廣東、江蘇、山東、北京、浙江，廣東以12.4%的意向占比獨(dú)居鰲頭。用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向Top 10省份線(xiàn)索份額累計(jì)達(dá)63.8%，相較上月降低0.7%，市場(chǎng)區(qū)域集中度有所下降。全部省份中有12個(gè)省份用戶(hù)意向占比有所增加，而6個(gè)省份的用戶(hù)意向占比出現(xiàn)下滑，其中，江蘇、浙江、福建相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.3%、0.3%、0.2%，為購(gòu)車(chē)意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)省份；北京、河南、湖南用戶(hù)意向占比分別減少1.3%、0.2%、0.2%，為下降最多的3個(gè)省份。
了解了用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向的省份分布，我們?cè)賮?lái)看一下城市格局。今年11月，用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向最高的5個(gè)城市包括北京、上海、廣州、成都、深圳，北京以7.0%的購(gòu)車(chē)意向占比榮登榜首，大幅甩開(kāi)其他城市。Top 10城市用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)31.3%，相較上月降低0.2%，市場(chǎng)城市集中度有所下降。其中，蘇州、廣州、烏魯木齊相較上月用戶(hù)意向占比分別增加0.3%、0.3%、0.2%，為意向占比增長(zhǎng)最高的3個(gè)城市；北京、揭陽(yáng)、自貢用戶(hù)意向占比分別減少1.3%、0.1%、0.1%，為下降最多的3個(gè)城市。
5、分價(jià)區(qū)走勢(shì)：低價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度降溫，高價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度升溫
價(jià)格是用戶(hù)購(gòu)車(chē)時(shí)最主要的考慮因素之一，那么用戶(hù)對(duì)不同價(jià)位車(chē)型的意向度究竟如何，一起來(lái)了解！今年11月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為32.2%，相較上月降低0.4%；12-20萬(wàn)為用戶(hù)關(guān)注的主力價(jià)區(qū)，用戶(hù)意向占比達(dá)32.5%，對(duì)比上月下滑0.7%；20-30萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為16.4%，相較上月下滑0.1%；30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為13.5%，比上月增加0.2%；50萬(wàn)以上價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比為5.5%，較上月上漲1.1%。
通過(guò)分析近12個(gè)月的用戶(hù)意向數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年12月至今年11月，12萬(wàn)以下價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比增加2.6%，隨著人們收入水平提高，低價(jià)市場(chǎng)熱度有所升溫；12-20萬(wàn)價(jià)區(qū)用戶(hù)意向占比下滑1.8%，市場(chǎng)熱度有所下滑；20萬(wàn)以上價(jià)區(qū)意向占比，下跌0.7%，其中，30-50萬(wàn)價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度下滑明顯，汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)受阻，近12個(gè)月用戶(hù)意向占比下跌1%。
6、分廠(chǎng)商走勢(shì)：頭部廠(chǎng)商格局穩(wěn)定，合資品牌仍占主導(dǎo)
在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各車(chē)企對(duì)于用戶(hù)的爭(zhēng)奪也是愈演愈烈。縱觀(guān)11月市場(chǎng)，Top 10廠(chǎng)商用戶(hù)意向占比累計(jì)達(dá)45.2%，相較上月份額下滑0.7%，市場(chǎng)集中度有所下降。十個(gè)廠(chǎng)商中，有5個(gè)廠(chǎng)商用戶(hù)意向占比實(shí)現(xiàn)上漲，份額增幅最大的廠(chǎng)商為一汽紅旗，以0.8%的增幅領(lǐng)漲Top 10廠(chǎng)商；跌幅最大的廠(chǎng)商為一汽-大眾，下降比例為1.1%。中國(guó)品牌廠(chǎng)商僅有吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)躋身Top 10榜單，用戶(hù)意向占比分別為3.7%、3.6%。長(zhǎng)安汽車(chē)、上汽大眾仍為用戶(hù)最為青睞的兩個(gè)廠(chǎng)商，用戶(hù)意向占比分別為6.2%、6.1%，市場(chǎng)榜首地位穩(wěn)固。
總結(jié)：
11月份乘用車(chē)用戶(hù)購(gòu)車(chē)熱度連續(xù)三月下滑，環(huán)比下降4.1%。從車(chē)系級(jí)別來(lái)看，轎車(chē)用戶(hù)意向占比回落，SUV占比轉(zhuǎn)跌為升。從廠(chǎng)商類(lèi)型來(lái)看，合資品牌優(yōu)勢(shì)明顯，中國(guó)品牌份額回升。從價(jià)區(qū)走勢(shì)來(lái)看，低價(jià)區(qū)市場(chǎng)熱度開(kāi)始降溫，高價(jià)區(qū)用戶(hù)熱度升溫。12月份乘用車(chē)市場(chǎng)的用戶(hù)熱度表現(xiàn)會(huì)如何？我們拭目以待。（文/汽車(chē)之家 狄一笑）
