[汽車之家資訊] 哈弗大狗是基于檸檬平臺打造的一款緊湊型SUV，憑借復古的外形設計和個性的命名方式迅速被大家所熟知。那么，上市一年來，哈弗大狗(參數|詢價)的近期銷量怎么樣了？市場競爭力如何？哪些城市的消費者更熱衷？讓我們一起來看看大數據吧。
根據汽車之家大數據，哈弗大狗的主要競爭對手包括哈弗H6、坦克300、星越L，接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是我們全新推出的車市解析節目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第159期內容，為大家帶來的是哈弗大狗產品競爭力的解讀。
一、市場銷量（銷量數據截止2021年7月）
2021年7月， 哈弗大狗銷售0.68萬輛，相較上月下降23.6%；今年1-7月累計銷量為5.11萬輛。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年7月及1-7月累計銷量同比增長率分別為-13.1%和21.4%，7月單月銷量下降明顯，哈弗大狗的累計銷量表現還算亮眼。
二、競品格局
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與哈弗大狗進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為哈弗H6、坦克300、星越L，我們將其視作哈弗大狗的核心競品。可以看出，對哈弗大狗來說，哈弗H6對其用戶的爭奪最為激烈。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年7月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為哈弗H6，用戶熱度最高； 下單用戶人數最低的為哈弗大狗，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單； 坦克300的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升 。下單用戶降幅最大的為哈弗H6，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？今年7月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達67.8%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加2.8個百分點；哈弗大狗的競品圈份額下降1.6個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月競品圈市場份額呈逐漸上漲態勢，不斷搶奪更多市場份額，而哈弗H6競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為2.93%。另外，由于星越L車型才剛剛上市，所以目前暫無同比數據，而其他車型由于僅上市一年，所以增長值數據呈現高百分比。
三、用戶分布
從用戶下單數據來看，哈弗大狗及其競品用戶主要集中在華中、華東地區。哈弗大狗用戶量Top 3省份分別為河北、山東、廣東，Top 3城市分別為北京、成都、保定；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為廣東、山東、江蘇，Top 3城市分別為北京、成都、武漢；坦克300用戶量Top 3省份分別為廣東、河北、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；星越L用戶量Top 3省份分別為廣東、河南、江蘇，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安。哈弗大狗與其競品用戶來自廣東、山東、河南等省份的最多。競品圈各車系在北京、鄭州、西安等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，星越L用戶口碑總體評分為4.54，在競品圈中總體評分最高。從用戶評價來看，星越L在空間、動力方面用戶評價較好，但在油耗、操控性方面有待提升。哈弗H6口碑總體評分為4.52，位居口碑總體評分第二名，與星越L相比，口碑總體評分差距不大，其在空間、性價比方面較受用戶青睞，但在舒適性、油耗方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。哈弗大狗用戶口碑排名第三，在油耗、動力方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。坦克300用戶評分最低，對油耗、空間用戶有較多不滿，需優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，哈弗大狗的核心競品還是以自家產品為主，其中哈弗H6在同級當中的王者地位任誰都難以撼動，坦克300也成功的完成了品牌向上的任務。相對而言，哈弗大狗在今年1-7月可以交出超過5萬臺的銷量成績還算可圈可點。未來在油耗、動力方面努力提升的話，哈弗大狗有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業）
