[汽車之家 資訊] 2019年底，奇瑞正式發(fā)布了全新一代瑞虎7(參數|詢價)車型，而在不久后，這款奇瑞旗下全新的緊湊型SUV車型也以8.39-14.98萬元的價格正式上市。來到全新一代，最新的家族式設計、更加注重科技感的內飾和配置也讓它在產品實力方面有著明顯的提升，但定位為一款中國品牌緊湊型SUV，全新瑞虎7也面臨著最激烈的市場競爭。
瑞虎7同級別競品中不乏很多實力強勁的對手，根據汽車之家大數據，瑞虎7的主要競爭對手包括瑞虎8、瑞虎8 PLUS、哈弗H6，那么在上市一年后的時間里，瑞虎7的市場表現如何呢？接下來，將會從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度為大家進行產品競爭力的全面解析。
【AI看市場】是汽車之家全新推出的車市解析節(jié)目，依托汽車之家海量精準的大數據，有理有據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車市行情。第一期內容，為大家?guī)淼氖侨鸹?產品競爭力的解讀。
一、市場銷量
『奇瑞瑞虎7』
2021年1月， 瑞虎7銷售0.67萬輛，相較上月下降33.4%，對比去年同期上漲660.7%，銷量表現強勁；2021年1月銷量為0.67萬輛，相較去年同期增長660.7%，累計銷量表現十分亮眼。縱觀整體緊湊型SUV市場，今年1月同比增長率為35.2%，1月單月銷量表現強勁，累計銷量表現十分亮眼。無論在單月銷量還是累計銷量上，瑞虎7均實現了對緊湊型SUV市場大盤的超越。
二、競品格局
汽車之家大數據中不同車系間的相互對比次數能夠很好反映用戶心目中車系的競爭關系。根據汽車之家上的車型對比數據，與瑞虎7進行對比的車系中，對比次數位列Top 3的競品分別為瑞虎8、瑞虎8 PLUS、哈弗H6，我們將其視作瑞虎7的核心競品。
其中盡管瑞虎8和瑞虎8 PLUS是同品牌下的中型SUV，但由于瑞虎8系列價格下探的緣故，使得其與瑞虎7在售價上并沒有過大的分化，因此使得消費者在購車時會將兩款車型進行對比。盡管這導致了瑞虎8在瑞虎7的競品中排名靠前，但對于奇瑞來說，同品牌之間的銷量轉化也總是好過向外流失。
排在瑞虎7競品第三位的，是中國品牌緊湊型SUV中的“明星車型”——哈弗H6。不過此處值得注意的是，目前哈弗H6共有兩代在售車型，這對于瑞虎7帶來了極大的挑戰(zhàn)。因此，我們看到購買瑞虎7的用戶會優(yōu)先考慮H6，但購買H6的用戶卻將瑞虎7放在了十分靠后的位置來考慮。
那么，在競品圈中誰的用戶熱度最高呢？今年1月份，競品圈下單用戶（指給某個車型留下詢價、試駕等信息或撥打400電話的獨立用戶）人數最高的為哈弗H6，用戶熱度最高；下單用戶人數最低的為瑞虎7，需提升經銷商活躍度，提供更具吸引力的行情報價，促進潛客下單；哈弗H6的下單用戶增長最快，用戶熱度實現大幅攀升。下單用戶降幅最大的為瑞虎8，需要加大產品營銷力度。
用戶下單后實際的銷量轉化效果怎么樣呢？2021年1月，競品圈市場銷量份額最高的為哈弗H6，份額占比達68.3%。與上月相比，市場份額增長最快的為哈弗H6，競品圈份額增加4.9個百分點；瑞虎8的競品圈份額下降12.5個百分點，為份額下降幅度最大的車系。此外，從長期走勢來看，近12個月瑞虎7、哈弗H6競品圈市場份額呈逐漸上漲態(tài)勢，不斷搶奪更多市場份額，其近12個月平均漲幅分別為0.45%、0.07%；而瑞虎8競品圈份額進入下行通道，其近12個月平均降幅為1.35%。
三、用戶分布
從用戶下單數據來看，瑞虎7及其競品用戶主要集中在華中、華東地區(qū)。瑞虎7用戶量Top 3省份分別為河南、安徽、山東，Top 3城市分別為重慶、北京、西安；瑞虎8用戶量Top 3省份分別為河南、廣東、安徽，Top 3城市分別為重慶、西安、鄭州；瑞虎8 PLUS用戶量Top 3省份分別為四川、廣東、河南，Top 3城市分別為北京、鄭州、重慶；哈弗H6用戶量Top 3省份分別為四川、河南、廣東，Top 3城市分別為成都、北京、西安。瑞虎7與其競品用戶來自河南、廣東、安徽等省份的最多。競品圈各車系在北京、重慶、西安等城市的市場爭奪最為激烈。
四、車主評價
在競品圈中，今年市場銷量排名第1的哈弗H6，用戶口碑總體評分為4.55，在競品圈中總體評分最高，在這里市場銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評價來看，哈弗H6在空間、性價比方面用戶評價較好，但在舒適性、操控性方面有待提升。瑞虎8 PLUS口碑總體評分為4.55，位居口碑總體評分第二名，與哈弗H6相比，口碑總體評分差距不大，其在動力、空間方面較受用戶青睞，但在油耗、內飾方面評價一般，如在這些方面進行提升的話，有望獲取更多用戶。瑞虎8用戶口碑排名第三，在舒適性、操控性方面有一定劣勢，需要進行提升以提高用戶滿意度。瑞虎7用戶評分最低，對舒適性、油耗用戶有較多不滿，需優(yōu)化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。
五、總結
綜合來看，瑞虎7在其核心競品圈中，銷量表現強勁、意向用戶數量進一步增長，用戶口碑一般，整體競爭力較強，未來在舒適性、油耗方面努力提升的話，有望進一步加強產品競爭力，吸引更多用戶認可。（文/汽車之家 數說行業(yè)）
