[汽車之家 新能源] 超級播報(bào)，每周都有料。本周我們選出了兩個(gè)熱門話題來展開聊一下，第一個(gè)話題就是“新車的另類命名”，本周六歐拉R2(參數(shù)|詢價(jià))正式公布了其新車命名——?dú)W拉白貓，繼長城炮、哈弗大狗后，長城汽車又誕生了第三個(gè)比較“另類”的車型命名，這種不走尋常路的做法究竟是為了什么？第二個(gè)話題就是“幾家歡喜幾家憂的新勢力車企”，本周拜騰宣布暫停中國內(nèi)地業(yè)務(wù)，這已是2020年第二家瀕臨謝幕的新勢力車企了，2020年新勢力車企開始“洗牌”了？
2020年7月4日，歐拉R2正式公布其命名為“歐拉白貓”。此前我們在充電站拍攝到新車諜照，測試車懸掛了“歐拉白貓”的車型銘牌，當(dāng)時(shí)此事就引起了網(wǎng)友的廣泛討論，這個(gè)不走尋常路的車型命名達(dá)到了吸引眼球的目的。此外，我們已對新車進(jìn)行了靜態(tài)體驗(yàn)，感興趣的朋友可以一睹為快：《外觀延續(xù)呆萌可愛 實(shí)拍歐拉R2基本型》。
官方對歐拉白貓這個(gè)命名解釋稱，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，中國養(yǎng)貓人數(shù)高達(dá)7856萬人，世界排行第二。“貓文化”被認(rèn)為是一種治愈系文化，更是一種積極溫暖的生活方式，而貓更是成為年輕人生活的“最佳伴侶”。可以看出，白貓這個(gè)命名不單單是吸睛，它還包含了對新車定位的詮釋，以及對車主用車生活的美好期待。相比于冷冰冰的“字母+數(shù)字”，這個(gè)有溫度的命名、有寓意的解釋確實(shí)很有意思。對于白貓這個(gè)命名，你們有什么看法呢？歡迎在評論區(qū)討論。
首先給不太了解新能源車企的朋友普及一下，歐拉是長城汽車旗下的一個(gè)獨(dú)立新能源品牌，目前歐拉已有歐拉iQ、歐拉R1、歐拉白貓三款量產(chǎn)車型。除了歐拉白貓以外，我想你們一定還沒忘記此前的“長城炮”、“哈弗大狗”，長城汽車這是要干嘛？有網(wǎng)友調(diào)侃道：“這是要組建個(gè)炮兵團(tuán)，順便開個(gè)動(dòng)物園”？
了解過市場營銷的朋友可能知道，新產(chǎn)品命名是市場營銷的重要部分，長城汽車這三款另類的車型命名無疑也是為了市場營銷。目前國內(nèi)外車企都有著自家的“家族式命名”，舉幾個(gè)簡單的例子，比如奧迪、寶馬利用數(shù)字來表達(dá)車型系列、級別，A1是入門級車型，A8是旗艦級車型，1系和7系同理；再比如哈弗H1、哈弗H2、哈弗H9。歐拉白貓此前的命名為歐拉R2，如果單單是R2的話，它并不能從命名來獲得一波額外的市場傳播加成，但白貓就達(dá)到了自帶熱點(diǎn)的傳播目的。
歐拉白貓目前還未上市，我們先以已上市的長城炮舉例。首先值得肯定的是，長城炮本身擁有足夠的產(chǎn)品實(shí)力，商用版、乘用版、越野版豐富的車型系列為消費(fèi)者提供了更多選擇，出色的越野表現(xiàn)、頗具檔次感的內(nèi)飾、不錯(cuò)的公路性能都使其足夠硬氣。
不過最初炮為何能吸引大家的注意，引得一波又一波汽車媒體去試駕體驗(yàn)?zāi)兀看鸢妇褪仟?dú)特的命名為其爭得了第一波熱度，熱度高也就意味著有越來越多消費(fèi)者將目光聚集在這輛車上，這最終帶來的好處可能就是皮卡潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成了炮的車主。同理可以預(yù)想到，哈弗大狗上市后應(yīng)該也會(huì)再次收割一大波熱度，繼而網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)越來越多的報(bào)道、新車得到越來越多的曝光、越來越多消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到哈弗大狗。
對于歐拉白貓而言，它似乎比炮、大狗更需要熱度，更需要一炮而紅。不可否認(rèn)的是，我國新能源車市場的熱度遠(yuǎn)不及燃油車市場，前者的銷量表現(xiàn)與后者還存在很大的差距。但通過新能源車細(xì)分市場的表現(xiàn)來看，微型純電動(dòng)車占整體新能源車市場的比例不算小，但能不能吃到蛋糕就看你有多大本事了。
你可能沒聽說過比亞迪e1、長安新能源奔奔E-Star、零跑T03等等車型，但如果你是微型純電動(dòng)車的潛在用戶，想必你已經(jīng)聽說過歐拉白貓了，這就是“歐拉白貓”這個(gè)命名為該車帶來最大的好處。我們可能會(huì)對白貓這個(gè)名字展開各種討論，但開玩笑歸開玩笑，你已經(jīng)注意到這個(gè)車了，不是嗎？
『國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局 中國商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)查詢截圖』
說完正經(jīng)的，最后我們再來說點(diǎn)有意思的事。長城炮、哈弗大狗、歐拉白貓，你以為長城汽車在“不走尋常路”方面就這點(diǎn)能耐了嗎？上面這幾張圖已經(jīng)“亮瞎了我的鈦合金狗眼”，哈弗狼、哈弗豹、長城·舒坦、魏·舒服、閃電炮、雷電炮、銅炮、鋼炮、老炮、炮爺......What？這些都是長城汽車股份有限公司已經(jīng)注冊的商標(biāo)名稱！當(dāng)然，這些命名肯定不能全部“奔現(xiàn)”，但以長城汽車最近幾款新產(chǎn)品的命名風(fēng)格來看，再出現(xiàn)幾款另類命名我們也不會(huì)覺得奇怪。
熱度歸熱度，無論是燃油車還是新能源車，消費(fèi)者的真金白銀一定還需要過硬的產(chǎn)品實(shí)力來進(jìn)行交換，對于成本受限的微型純電動(dòng)車而言也要如此。根據(jù)目前的消息來看，歐拉白貓將于2020年7月內(nèi)正式上市，它能否為大家?guī)碚\意十足的售價(jià)，它是否擁有出色的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)還將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。對于歐拉白貓，我們滿懷期待。
超級播報(bào)點(diǎn)評：
燃油車市場競爭激烈，新能源市場更是如此，長城炮、哈弗大狗、歐拉白貓，看來長城汽車又找到了打造“網(wǎng)紅車型”的新路子。作為消費(fèi)者，我們期待各大車企拿出更多別出心裁的新鮮玩意，但說到底，產(chǎn)品還要用實(shí)力說話，期待歐拉白貓能有優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。
