[汽車之家 行業(yè)] 疫情襲來，給中國汽車行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響。當(dāng)然我們也看到汽車產(chǎn)業(yè)正逐步回暖，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的汽車消費市場正重現(xiàn)活力。5月10日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會主辦，汽車之家承辦的2020首屆“中國春季云車展”以一份喜人的成績單完美收官，中國車市復(fù)蘇已然到來。
4月20日至5月10日期間舉辦的中國春季云車展成績喜人：持續(xù)火爆20天的云車展，累計參觀人數(shù)突破9000萬人次，預(yù)估累計促成交易金額19.85億元，成為今年車市多項記錄的“開創(chuàng)者”，也是首屆行業(yè)級線上車展促進(jìn)汽車消費復(fù)蘇的成功案例。
■ 以超19.85億元銷售成績完美收官
因疫情影響，2月汽車產(chǎn)銷斷崖式下跌達(dá)八成，汽車市場受到重創(chuàng)。世界各大主流汽車展會也在疫情之下取消，巴黎車展、日內(nèi)瓦車展紛紛擱淺，北京車展也推遲到9月26日，這對汽車市場而言無疑是重大沖擊。如何破局？汽車之家將目光聚焦線上，利用新技術(shù)，打破陳舊觀念，開拓車展新戰(zhàn)場，在貿(mào)促會支持下舉辦首屆中國春季云車展，一時成為新風(fēng)向。
云車展成績斐然，截至5月10日23點59分，累計參展人數(shù)91224647人，累計促成交易金額1985460600元（預(yù)估）。與此同時，云車展也吸引眾多車企和經(jīng)銷商，參展品牌高達(dá)60余家，參展車系高達(dá)230余個，千余家合作經(jīng)銷商、千余家合作二手車商通過云車展平臺與客戶零距離接觸。值得一提的是，根據(jù)汽車之家大數(shù)據(jù)，共有629.1萬人在本屆云車展中激發(fā)購車意向，充分說明云車展強大的“消費促活”本領(lǐng)。
伴隨國內(nèi)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，被壓抑的購車消費需求也逐漸反彈。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會最新數(shù)據(jù)，4月我國乘用車產(chǎn)銷158.7萬輛和153.6萬輛，環(huán)比增長49.7%和45.6%。汽車行業(yè)產(chǎn)銷逐步恢復(fù)到正常水平，產(chǎn)銷環(huán)比繼續(xù)保持較快增長，同比也結(jié)束下降，呈小幅增長。可見，被壓抑的存量購車需求和疫情催生新的增需求正在蘇醒。中國春季云車展的舉辦，正是為撬動這波汽車市場積壓需求的釋放而來。
■ 六大亮點鑄就疫情破解“營銷利器”
云車展為疫情下的消費者帶來萬物皆可云的生活，為汽車廠商提供了絕佳平臺，已然成為助力車企破解疫情難題的“營銷利器”。伴隨云車展收官，此次參展的銷量前五名企業(yè)也塵埃落定，依次為豐田、吉利、榮威、紅旗和日產(chǎn)。通過總結(jié)，本屆云車展更有“六大亮點”。
亮點一：億元補貼。汽車之家聯(lián)合汽車廠家和經(jīng)銷商，為云車展準(zhǔn)備億元補貼，其中包括購車返現(xiàn)金、紅包雨及拆幸運盒，還有優(yōu)惠禮包，包含汽車之家會員優(yōu)惠券、家家商城滿減券、現(xiàn)金紅包等7大類別，總價值高達(dá)1.46億元。
亮點二：全鏈閉環(huán)。云車展以虛實定制的3D展館導(dǎo)購在線帶動客戶關(guān)注，以71天不間斷線索玩法吸引用戶層層深入，達(dá)到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營銷閉環(huán)。
亮點三：全域共振。云車展通過抖音、快手、微博等熱門渠道聯(lián)動，配合平安百萬代理人的私域流量裂變，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國各地多層級用戶，打造最強行業(yè)影響力。
亮點四：全星在線。10位頭部車圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖，帶來全明星陣容下的不間斷報道，打造行業(yè)熱點事件，實現(xiàn)效果與質(zhì)量的雙向提升。車展期間，汽車之家還策劃轎車/SUV/新能源/MPV熱度TOP10等消費者喜愛的內(nèi)容，紅旗H5、日產(chǎn)軒逸、日產(chǎn)天籟、紅旗HS5(參數(shù)|詢價)、哈弗H6、WEY VV6等車型成為車展中的大熱門。
亮點五：虛擬發(fā)布。利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實新車上市活動，為用戶提供不輸線下的沉浸式體驗。云車展除產(chǎn)品展示以外，還融合了美女模特、逛展游客、銷售導(dǎo)購以及游戲互動等多種吸睛元素，場面熱鬧程度不輸線下車展。
亮點六：廠銷聯(lián)動。云車展將3D品牌展館與經(jīng)銷商展廳無縫銜接，通過打造一體化聯(lián)動營銷模式，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷商，同時參展大數(shù)據(jù)實時共享，讓廠商與經(jīng)銷商的合作更為緊密。
■ 數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來疫后車市新機遇
新冠肺炎疫情到來，進(jìn)一步提升汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型緊迫程度，人們更深刻地意識到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是中國汽車產(chǎn)業(yè)的機遇，誰能率先走出這一步，誰將為未來的發(fā)展建立起核心競爭優(yōu)勢。繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，享受到新技術(shù)、新媒體下帶來的紅利，為汽車行業(yè)帶來營銷效果全面升級，也是時代賦予汽車之家的使命。
汽車之家在數(shù)字化領(lǐng)域探索已久，借助互聯(lián)網(wǎng)科技給汽車行業(yè)帶來的革新。此次疫情之下，汽車之家在云車展中借助大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)、全場景覆蓋、WEB3D技術(shù)，全方位展示車企前沿的技術(shù)與產(chǎn)品，向用戶呈現(xiàn)全球汽車行業(yè)在產(chǎn)品升級、品牌升級、產(chǎn)業(yè)升級和出行模式等多方面的創(chuàng)新理念和成果。
2016年以來，汽車之家已實現(xiàn)從1.0垂直媒體、2.0平臺化到3.0智能化的轉(zhuǎn)型升級，成為一家以大數(shù)據(jù)與技術(shù)為驅(qū)動的汽車公司，在海量汽車內(nèi)容基礎(chǔ)上，依靠AI、大數(shù)據(jù)、云形成一個新的閉環(huán)生態(tài)。中國春季云車展，正是汽車之家在3.0智能化轉(zhuǎn)型之路上的一次重要探索。
首屆中國春季云車展告捷充分說明，汽車行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，這也是汽車產(chǎn)業(yè)在后疫情時代困局中摸索出的最優(yōu)解。在疫情加速汽車產(chǎn)業(yè)競爭和消費理念迭代更新之際，這場云端汽車盛宴，也將成為中國汽車發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。
