[汽車之家行業] 2019年BBA到底誰是銷量王？為了坐上頭把交椅，三家車界大佬各種解讀角度，也是蠻拼的。輸贏不過一串數字，諸多競爭細節是更值得盤點玩味的。本期產業透視為您奉上BBA在2019年的全新戰報，尤其是細分市場上競品車型間的戰況。快過年了，大家想必都沒有心思好好念字，所以我們奉上多多的圖，助您輕松了解“戰局”。
一分鐘速覽核心內容：
1、僅以單一品牌論，BBA中奔馳2019年在中國市場的上險銷量有近73萬輛，排在第一，寶馬銷售72萬輛，同比增幅最高，奧迪屈居第三；
2、寶馬的年度增長極是SUV車型，奔馳的轎車實現兩位數增長，奧迪則失意中大型轎車市場；
3、細分市場競技，寶馬在中大型轎車市場穩居第一，奔馳在中型SUV市場勝出，奧迪于中型轎車市場實現銷量超越；
4、整體產品競爭對比，奔馳以舒適性和空間見長，寶馬在動力和操控性方面穩勝，奧迪則以油耗和性價比為優勢。
■到底誰是銷量第一？看怎么比
2019年BBA到底誰是銷量王？這要看邊界。如果將其旗下部分子品牌放在內，則全球銷量寶馬集團排第一、奔馳排第二、奧迪第三，中國市場銷量亦如是。
但是如果剝離子品牌，僅看主打品牌，根據各家的公告，則奔馳品牌2019年在中國市場以領先寶馬品牌2441輛的微弱優勢排在第一位，原因是MINI品牌2019年在中國市場的銷量增長了19%，而smart品牌則大幅下降了58%。奧迪也只與奔馳差了3360輛，排在第三。三大品牌膠著，可謂勢均力敵，這點差距都是毛毛雨。
本文只看主體品牌。以交強險上險量計，2019年BBA聯手拿下國內豪華汽車市場67%、整體汽車市場10%的份額（含進口）。其中，奔馳銷量最高，全年銷售72.66萬輛，較上一年增長8.9%，市場份額3.35%；寶馬銷量排第二，但是增長幅度最大，有14.54%，強勁逆市，市場份額3.31%；奧迪則屈居第三，市場份額3.16%，5.23%的增幅也是三大品牌中最低的。
年內整體走勢，奔馳相對最為平穩，而寶馬和奧迪都有較為明顯的年底沖量跡象，奧迪在6月有一波明顯沖量，系對國V車型去庫存促銷形成的銷售高峰。
■細分市場基本全覆蓋，優勢競爭領域重疊
包括進口和合資的在內，BBA在國內市場投放的車型數量均超過了30款，從2019年的銷量構成看，基本做到了細分市場全覆蓋，個中細微差異是：奔馳尚未進軍小型轎車和小型SUV市場，奧迪缺席MPV和大型SUV競爭板塊，寶馬暫未涉足小型SUV市場。綜合看，BBA在大型轎車和中大型轎車市場最具競爭力，這兩類車在他們的年度銷量構成中都超過了一半。
2019年BBA三大品牌在國內大型轎車和中大型轎車領域的市場份額分別達到了75%和65%，但是在中型轎車市場則不敵日系（日系車在中型轎車市場占比接近30%）。而在SUV市場上，目前整體上還是日系和德系的大眾品牌較強，比如BBA在大型SUV市場的市場份額37%，落后于日系同類車型55%的份額，中大型SUV市場占比19%落后于日系的30%，在緊湊型SUV市場上則落后于中國品牌。
從動向看，以轎車起家并積累了競爭優勢的BBA，近兩年在穩固高端轎車市場的同時，都推出了緊湊型轎車，進行消費市場下沉；另一方面也都加大了SUV車型的投放力度，搶占國內SUV市場的增長紅利，后市必將引發SUV市場競爭格局的更多變化。
這里我們還是重點看BBA之間的競爭，從領域看，三者的競爭區間是重疊的，在多個細分市場正面交鋒，各細分市場的競品車型布局，基本都以一款合資車型主力擊打。以下為2019年三家的競爭動向。
■寶馬：中大型轎車系支撐主力，SUV成為新的增長極
2019年，包括進口在內，寶馬品牌一共在中國市場銷售71.68萬輛汽車，同比增長14.54%。細分市場方面，寶馬品牌以中大型轎車見長，全年26%的銷售業績來自這一細分市場，寶馬5系(參數|詢價)2019年全年銷售16.2萬輛，也是2019年國內銷量最高的中大型轎車。其次是中型轎車，為寶馬貢獻了20%的銷量，以寶馬3系扛鼎，全年銷售11.1萬輛。
寶馬旗下全年銷量超過10000輛的車型有12款，其中進口車型6款，分別是緊湊型SUV寶馬X2、中型SUV寶馬X4、中大型轎車寶馬6系GT和進口寶馬5系，以及中型轎車寶馬3系GT和大型轎車寶馬7系，寶馬強大的豪華品牌背書和頗具競爭力的產品性能，使得一眾不差錢的消費者愿意為這些進口車買單。
從以上主力車型2019年與2018年的銷量比較看，寶馬在SUV市場的發力獲得了回報。全年寶馬旗下中型SUV增長了197%，緊湊型SUV則增長21.5%，都高于寶馬整體增幅，是寶馬2019年的增長極。目前中型SUV市場在售兩款車型，寶馬X3和寶馬X4，后者還是進口，緊湊型SUV兩款車型在售，寶馬X1和寶馬X2。
寶馬從2018年開始加快了在中國市場投放SUV車型的力度，2019年是寶馬 “X之年”、“運動之年”和“大型豪華車之年”。近兩年，寶馬旗下X系列SUV車型悉數換新，其中寶馬X3為寶馬提供了極大的市場增量。2019年4月，大型SUV寶馬X7進口引入中國市場；5月，中期改款的大型轎車寶7系進入中國市場；6月，中型轎車全新一代寶馬3系發售，以及小眾、個性化的寶馬4系上市；8月，中型SUV寶馬X3 M和寶馬X4 M也進入中國市場；10月，寶馬X2上市；11月，中大型SUV寶馬X6進入中國市場。
■奔馳：轎車家族兩位數增長，SUV市場發力不足
自2015年以來，中國市場一直是奔馳全球最大的單一區域市場，2019年，奔馳在中國市場實現銷量72.67萬輛，較上一年增長8.9%，約占全球總銷量的30%。其中以中型轎車銷量占比為最高，有24%，中大型轎車與之相當，占23%的份額。2019年奔馳在中國市場推出了超過15款全新及改款車型，以C級車、E級車、S級車為銷量主力的轎車家族繼續保持了兩位數的增長。
奔馳旗下全年有12款車銷量超過10000輛，其中進口車型4款，大型轎車奔馳S級、大型SUV奔馳GLS、奔馳GLC進口車型以及奔馳C級進口車型。中型轎車奔馳C級是銷量最高車型，全年銷售16.05萬輛，較2018年增長了5.58%。
以8.9%的增幅為基準值，2019年奔馳在好幾個細分市場都“跑贏了自己”——緊湊型轎車銷量大幅增長35.1%，不過這與奔馳A級于2018年11月投放市場有關，所以這一增長值有較大偏離。中型SUV增長17.6%，中大型轎車增長15%……緊湊型轎車目前在奔馳的銷量結構中雖然僅占10%，但是售價20萬元左右的奔馳A級一經投放，便迅速進入大眾、日系主導的緊湊型轎車市場。
在轎車持續作為奔馳銷量支撐的同時，奔馳也積極進軍SUV市場。2019年是奔馳的“SUV之年”，在中國市場共推出近10款SUV車型，涵蓋了梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG和電動化品牌，幾乎每個SUV細分市場都有全新或改款車型，比如中國首發的全新奔馳GLE、純電動中型SUV奔馳EQC等等。
遺憾的是，緊湊型SUV奔馳GLA在2019年的銷量下滑了26%，奔馳GLE的銷量也下滑了13%，在SUV市場主要靠中型車奔馳GLC支撐。整體而言，奔馳的“生命線”還是轎車，SUV市場的提速還需時日。
■奧迪：昔日王者在隕落？
三大豪華品牌中，奧迪進入中國市場最早，且在2013年之前一直是其中的王者。奧迪2019年在中國賣了68.5萬輛乘用車，較2018年增長5.23%，BBA中增幅最低。奧迪亦以中型轎車見長，全年27%的業績來自于這一板塊，其次是中型SUV，占了21%，中大型轎車銷量占比19%。
奧迪全年有9款車型銷量超過10000輛，其中進口車型3款，包括中大型SUV奧迪Q7、中型轎車奧迪A5以及大型轎車奧迪A8。“國民豪華品牌轎車”奧迪A4L是其銷量最高車型，16.53萬輛的銷量基本與去年（16.45萬輛）持平。奧迪Q5L的大幅增長是基于車型改款銷量分開統計所致。
奧迪2019年在中大型轎車市場上輸的有點狼狽，在同級車型寶馬增長9%、奔馳增長15%的壓力下，奧迪銳減了16.5%，主力車型奧迪A6L銷量銳減13.4%。全新奧迪A6L于2019年1月15日正式上市，其售價區間為41.78-66.68萬元。但在今年4月份，為響應國家增值稅下調的政策，奧迪將對旗下全系車型的售價進行官降，其中包含全新奧迪A6L，所以其售價區間降至40.98-65.08萬元，這也進一步拉低了全新奧迪A6L的入門門檻。
2016年以后，奧迪的王者地位不保，奔馳從2017年開始先后超過奧迪和寶馬，后來居上地成為新的陣營首領。而奧迪在中國的興起，以及持續多年能夠強壓奔馳、寶馬穩坐銷量冠軍，最大的根基就是中大型轎車奧迪A6/奧迪A6L，2019年奧迪在該細分市場的下滑，甚至被稱為“奧迪的噩夢”。如今，奧迪在中大型轎車市場上輸給了寶馬，在中型SUV市場上則輸給了奔馳。
中大型轎車、中型轎車、中型SUV是BBA正面剛的主要細分市場，市場本身規模較大，且競爭極為激烈，BBA在2019年各自表現如何？請翻頁。
