[汽車之家 行業(yè)] 維修、保養(yǎng)伴隨著車輛的一生，也是消費(fèi)者最關(guān)注的部分。目前，能夠提供售后服務(wù)的門店，除了品牌4S店，還有專業(yè)維修店和街邊快修店等。用戶會如何進(jìn)行門店選擇？會考慮哪些因素？在維修、保養(yǎng)過程中，又存在哪些痛點(diǎn)？針對這些問題，汽車之家汽車點(diǎn)評對車主進(jìn)行線上調(diào)研，并形成了一份《汽車維修、保養(yǎng)用戶痛點(diǎn)調(diào)研報(bào)告》。
3243位汽車之家有車用戶接受了這項(xiàng)調(diào)研，其中97%的用戶是男性，年齡集中在25歲-50歲之間，車型價(jià)格覆蓋10萬元以下、10-25萬元、25-40萬元及40萬元以上，車齡則均勻覆蓋了新車到10年以上。報(bào)告顯示，70%的用戶每年車輛維修、保養(yǎng)費(fèi)用在3000元以下，也有20%的用戶維修、保養(yǎng)費(fèi)用在3000-5000元之間。
調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，有50%以上的用戶會選擇在品牌4S店進(jìn)行維修、保養(yǎng)，有超過30%的消費(fèi)者選擇去專修店，也有一部分人會選擇街邊快修店。那么，選擇4S店和選擇專修店、快修店，用戶重點(diǎn)關(guān)注的因素分別是什么？
■ 4S店靠配件質(zhì)量和維修技術(shù)取勝
從維修維度上看，選擇品牌4S店的用戶最看重的是其技術(shù)好，維修品質(zhì)有保障，其次對4S店的服務(wù)態(tài)度比較滿意，排在第三方面的因素則是透明化，目前大多數(shù)4S店都設(shè)置透明車間，用戶可以看到愛車維修的全部過程，這讓他們感到放心。
從保養(yǎng)維度上看，技術(shù)好、品質(zhì)有保障也是用戶選擇品牌4S店最主要原因，另一個(gè)關(guān)鍵因素則在于，很多4S店在新車銷售時(shí)，都會隨車贈送用戶保養(yǎng)，這成為了部分用戶再次進(jìn)店的原因。另外，服務(wù)好、透明化，也是用戶選擇4S店保養(yǎng)的重要因素。
■ 專修店是品質(zhì)和價(jià)格的平衡
選擇專修店的用戶，是平衡了維修品質(zhì)和價(jià)格的選擇。同時(shí)，離家近也是影響用戶選擇的重要原因，4S店通常建在稍顯偏遠(yuǎn)的城郊，專修店則正是瞄準(zhǔn)了4S店的這一短板。另外，有20%的用戶選擇專修店是因?yàn)橛信笥淹扑]，可見，口碑也是影響消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素之一。從這些方面可以看出，4S店和專修店正在便捷度和成本層面給用戶提供互補(bǔ)的選項(xiàng)。
在保養(yǎng)層面，價(jià)格是影響消費(fèi)者選擇專修店的最關(guān)鍵因素，其次則考慮了維修能力和地理位置，口碑和評價(jià)也是消費(fèi)者主要關(guān)注的因素。
■ 快修店贏在方便和便宜
除了品牌4S店和專業(yè)維修店，還有一部分消費(fèi)者選擇了街邊快修店。這部分用戶主要看重的是快修店的方便和便宜，一些不是特別嚴(yán)重的小問題，用戶往往不愿意跑特別遠(yuǎn)去4S店，就會選擇在附近維修了。
■ 消費(fèi)者依然最擔(dān)心收費(fèi)和質(zhì)量
消費(fèi)者在維修、保養(yǎng)時(shí)，最擔(dān)心的問題是價(jià)格過高、亂收費(fèi)，與其保持同樣焦慮度的問題是，假冒偽劣商品、以次充好。
從車主最經(jīng)常進(jìn)行的幾個(gè)項(xiàng)目來看，在車輛清潔、美容、鈑噴等方面，除了價(jià)格和配件質(zhì)量外，消費(fèi)者最關(guān)心的是維修技師的技術(shù)水平，另外，過度推銷也會引起消費(fèi)者反感。隨著社會節(jié)奏越來越快，維修時(shí)長也是用戶的一個(gè)敏感點(diǎn)。
編輯小結(jié)：
當(dāng)前，幾乎所有4S店都在強(qiáng)調(diào)，要通過提升服務(wù)水平留住用戶，那么究竟應(yīng)該如何提升呢？從這份調(diào)研報(bào)告可以看出，盡管4S店一再強(qiáng)調(diào)透明化，用戶在產(chǎn)品質(zhì)量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上依然表示擔(dān)憂，同時(shí)，消費(fèi)者對門店距離和所花費(fèi)的維修時(shí)長越來越敏感。根據(jù)這些問題，4S店應(yīng)該從配件質(zhì)量、維修技術(shù)、價(jià)格透明度、維修效率和便捷度等多個(gè)維度提高用戶滿意度。
汽車點(diǎn)評是汽車之家為汽車后市場專門打造的一款產(chǎn)品，旨在幫助消費(fèi)者解決用車環(huán)節(jié)中的各種疑難問題，消費(fèi)者在汽車之家App首頁上就能找到。我們可以把它理解成用車領(lǐng)域的“大眾點(diǎn)評”，消費(fèi)者可以在上面點(diǎn)評4S店和專修店的各方面服務(wù)能力，4S店和專修店等服務(wù)機(jī)構(gòu)也可以通過用戶點(diǎn)評來了解自身不足，持續(xù)改善服務(wù)能力。（文/汽車之家 肖瑩）
