[汽車(chē)之家 行業(yè)] 遭遇2018年銷(xiāo)量腰斬之痛后，長(zhǎng)安福特開(kāi)始思考，在中國(guó)市場(chǎng)面臨的困境。9月26日，長(zhǎng)安福特召開(kāi)深度合作發(fā)布會(huì)，宣布長(zhǎng)安汽車(chē)和福特汽車(chē)將圍繞研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新五個(gè)方面加深合作，并正式簽署《關(guān)于加速推進(jìn)“長(zhǎng)安福特加速計(jì)劃”及相關(guān)戰(zhàn)略合作的諒解備忘錄》。
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1、經(jīng)歷2018年銷(xiāo)量低谷，長(zhǎng)安福特痛定思痛，兩家母公司進(jìn)行深度溝通、簽署諒解備忘錄，計(jì)劃全方位重構(gòu)長(zhǎng)安福特在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，回歸銷(xiāo)量巔峰。
2、中國(guó)市場(chǎng)的失利，導(dǎo)致福特汽車(chē)2018年在整個(gè)亞太地區(qū)虧損共計(jì)達(dá)11億美元，福特開(kāi)始意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的重要性和復(fù)雜性，稱(chēng)將為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)。
3、長(zhǎng)安福特是長(zhǎng)安旗下至關(guān)重要的合資板塊，從長(zhǎng)安方面來(lái)講，其必定會(huì)全力推動(dòng)長(zhǎng)安福特在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展。與此同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)也在尋求自我進(jìn)化，致力提升自主板塊競(jìng)爭(zhēng)力。
■ 為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)
在此次發(fā)布會(huì)上，福特汽車(chē)公司汽車(chē)業(yè)務(wù)總裁韓瑞麒表示，福特已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜，將為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)。
長(zhǎng)安汽車(chē)與福特汽車(chē)深化戰(zhàn)略合作，將以長(zhǎng)安福特和全國(guó)銷(xiāo)售服務(wù)機(jī)構(gòu)（NDSD）為載體，匯集雙方母公司優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)長(zhǎng)安福特的研發(fā)能力，加速產(chǎn)品更新升級(jí)與智能制造水平，將長(zhǎng)安福特在“研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)”體現(xiàn)全面升級(jí)，為中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者提供更加符合本土出行需求和品味的技術(shù)與產(chǎn)品。
『福特汽車(chē)公司汽車(chē)業(yè)務(wù)總裁韓瑞麒』
具體來(lái)看，長(zhǎng)安福特表示將在2019-2021年三年間，推出18款新車(chē)，包括5款新能源車(chē)型。加速福特品牌和林肯品牌新車(chē)型的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，首款林肯品牌SUV車(chē)型年內(nèi)將在長(zhǎng)安福特投產(chǎn)，2020年，全新福特探險(xiǎn)者也將進(jìn)行國(guó)產(chǎn)。
與此同時(shí)，長(zhǎng)安和福特雙方將進(jìn)行資源共享，建設(shè)長(zhǎng)安福特研究院，從產(chǎn)品規(guī)劃、造型結(jié)構(gòu)、整車(chē)項(xiàng)目管理等各環(huán)節(jié)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的審美和使用偏好、設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品，并與福特中國(guó)實(shí)現(xiàn)資源共享，加速本土研發(fā)測(cè)試能力及產(chǎn)品驗(yàn)證速度，縮短開(kāi)發(fā)周期。
『探險(xiǎn)者』
長(zhǎng)安福特也將為中國(guó)消費(fèi)者定制開(kāi)發(fā)智能化體系，預(yù)計(jì)到2019年底，100%新車(chē)型將具備智能網(wǎng)聯(lián)功能，大部分車(chē)型將具備L2級(jí)高級(jí)輔助駕駛功能。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，將強(qiáng)化福特品牌形象，全面提升客戶(hù)體驗(yàn)，并優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，提高經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力，確保其持續(xù)性發(fā)展。
■ 福特汽車(chē)決心重振中國(guó)市場(chǎng)
長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司成立于2001年4月25日，長(zhǎng)安和福特方面各持股50%。18年的時(shí)間里，長(zhǎng)安福特給中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)600萬(wàn)輛產(chǎn)品。受益于中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的快速發(fā)展，長(zhǎng)安福特曾在2016年沖擊到了95.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量高峰，而2016年也成為了長(zhǎng)安福特的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2017年，長(zhǎng)安福特結(jié)束了銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年銷(xiāo)量?jī)H為81.9萬(wàn)輛，同比下滑14%。市場(chǎng)頹勢(shì)并未就此止住，2018年，長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量?jī)H為37.8萬(wàn)輛，同比下滑54.4%，可謂銷(xiāo)量腰斬。
| 長(zhǎng)安福特近五年銷(xiāo)量情況 | ||
| 年度 | 銷(xiāo)量（萬(wàn)輛） | 同比增降 |
| 2014年 | 80.2 | 18% |
| 2015年 | 83.6 | 7% |
| 2016年 | 95.7 | 14% |
| 2017年 | 81.2 | -14% |
| 2018年 | 37.8 | -54% |
| 數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官方 制表：汽車(chē)之家行業(yè)團(tuán)隊(duì) | ||
2018年，福特全球銷(xiāo)量為573.4萬(wàn)輛，同比下滑8.9%，凈利潤(rùn)36.77億美元，同比降幅為52.4%，其中，福特在亞太地區(qū)的虧損達(dá)11億美元，而在亞太地區(qū)的虧損，則主要源自于中國(guó)市場(chǎng)的沖擊。
福特在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量不佳，主要是其新產(chǎn)品投入節(jié)奏緩慢的影響，2016年-2018年，長(zhǎng)安福特有近兩年處于產(chǎn)品空窗期。另外，相對(duì)北美市場(chǎng)，福特對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度不夠高也是一方面主素。
中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，這讓福特汽車(chē)的問(wèn)題也迅速暴露出來(lái)。痛定思痛，在經(jīng)歷2018年銷(xiāo)量低谷后，福特汽車(chē)開(kāi)始反思，并計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)重新起航。
『福特中國(guó)總裁陳安寧發(fā)布“福特中國(guó)2.0”戰(zhàn)略』
2019年4月，福特汽車(chē)公司在“福特中國(guó)2.0”發(fā)布會(huì)上，宣布全新的業(yè)務(wù)提升計(jì)劃，將聚焦中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)一步兌現(xiàn)其“更福特、更中國(guó)”的承諾，正式開(kāi)啟福特在中國(guó)市場(chǎng)的2.0時(shí)代。
當(dāng)時(shí)，福特汽車(chē)也表示將加速產(chǎn)品研發(fā)和投放速度、研發(fā)智能科技、深化戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系、堅(jiān)持創(chuàng)新和本土人才培養(yǎng)等五大計(jì)劃，并通過(guò)建設(shè)中國(guó)創(chuàng)新中心、中國(guó)設(shè)計(jì)中心、中國(guó)產(chǎn)品中心和中國(guó)新能源車(chē)中心在內(nèi)的四大中心來(lái)加速這一計(jì)劃的實(shí)施。
作為“福特中國(guó)2.0”轉(zhuǎn)型的核心之一，福特汽車(chē)推出“福特中國(guó)產(chǎn)品330計(jì)劃，將在未來(lái)三年內(nèi)，在中國(guó)市場(chǎng)推出超過(guò)30款新車(chē)型，產(chǎn)品涵蓋福特和林肯兩大品牌，其中超過(guò)10款為新能源車(chē)型，并加大在自動(dòng)駕駛方面的研發(fā)力度。
『福克斯』
目前，福特汽車(chē)正通過(guò)與長(zhǎng)安汽車(chē)合作，共同改善銷(xiāo)售渠道、優(yōu)化與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系。長(zhǎng)安福特采取了“以銷(xiāo)定產(chǎn)”策略、承諾不給經(jīng)銷(xiāo)商壓庫(kù)存，這在一定程度上提升了經(jīng)銷(xiāo)商信心，從近幾個(gè)月銷(xiāo)量來(lái)看，長(zhǎng)安福特正在銷(xiāo)量環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)，8月份銷(xiāo)量達(dá)21409輛，環(huán)比增長(zhǎng)超30%，雙福系列、銳界、蒙迪歐等重點(diǎn)產(chǎn)品環(huán)比實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。
■ 長(zhǎng)安尋汽車(chē)求兩條腿走路
盡管上半年長(zhǎng)安福特虧損了7.8億元，但從長(zhǎng)安的角度來(lái)看，福特毫無(wú)疑問(wèn)是最重要的合作伙伴。在長(zhǎng)安汽車(chē)旗下，除了長(zhǎng)安馬自達(dá)還保持盈利外，長(zhǎng)安鈴木已經(jīng)退出中國(guó)，長(zhǎng)安PSA連年虧損、前途未卜。長(zhǎng)安汽車(chē)的發(fā)展戰(zhàn)略是自主和合資兩手抓，在積極與福特、馬自達(dá)等合作伙伴對(duì)話(huà)的同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)也在尋求自我進(jìn)化。
2018年4月，長(zhǎng)安汽車(chē)喊出了“第三次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)，并通過(guò)“北斗天樞”計(jì)劃和“香格里拉”計(jì)劃，推進(jìn)其在智能網(wǎng)聯(lián)和新能源汽車(chē)領(lǐng)域的布局。
圍繞“北斗天樞”戰(zhàn)略，長(zhǎng)安汽車(chē)在重慶仙桃數(shù)據(jù)谷實(shí)現(xiàn)首次L4級(jí)自動(dòng)駕駛在開(kāi)放道路場(chǎng)景下的測(cè)試運(yùn)營(yíng)。長(zhǎng)安汽車(chē)的APA5.0在CS75 PLUS上實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，推動(dòng)了L2級(jí)高級(jí)駕駛輔助技術(shù)普及應(yīng)用。“長(zhǎng)安-騰訊聯(lián)合創(chuàng)新中心”在今年正式揭牌成立，其合作成果也在落地中，CS85 COUPE、CS75 PLUS兩款搭載梧桐車(chē)聯(lián)車(chē)機(jī)系統(tǒng)的車(chē)型實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，全新CS95則搭載了新一代語(yǔ)音交互系統(tǒng)。
『CS85 COUPE』
早在2017年10月，長(zhǎng)安汽車(chē)就發(fā)布了新能源的“香格里拉計(jì)劃”，提出到2020年完成三大專(zhuān)用平臺(tái)的打造，到2025年全面停售傳統(tǒng)燃油車(chē)。“香格里拉”計(jì)劃也取得進(jìn)展，長(zhǎng)安汽車(chē)新能源整車(chē)專(zhuān)屬平臺(tái)開(kāi)發(fā)在持續(xù)推進(jìn)中；CS15EV400、逸動(dòng)ET等車(chē)型相繼上市；魚(yú)嘴電池、電驅(qū)系統(tǒng)集成工廠也正式投產(chǎn)。
除此之外，長(zhǎng)安汽車(chē)花費(fèi)4年時(shí)間打造了面向下一代排放、油耗標(biāo)準(zhǔn)的全新模塊化發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)平臺(tái)——藍(lán)鯨NE動(dòng)力平臺(tái)。據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)介紹，藍(lán)鯨NE動(dòng)力平臺(tái)設(shè)計(jì)兼容1.0-1.8L排量，通用化率可達(dá)98%。在滿(mǎn)足國(guó)6b排放標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，藍(lán)鯨NE動(dòng)力平臺(tái)預(yù)設(shè)歐7升級(jí)路徑，配合3.0Nm/kg的輕量化技術(shù)指標(biāo)，兼容48V、HEV、PHEV、REEV設(shè)計(jì)，這也將助推長(zhǎng)安汽車(chē)“香格里拉計(jì)劃”落地。
同時(shí)，長(zhǎng)安汽車(chē)也開(kāi)始著手布局出行生態(tài)，長(zhǎng)安汽車(chē)與一汽、東風(fēng)共同成立的T3出行項(xiàng)目正式落地，并正式投入運(yùn)營(yíng)。長(zhǎng)安汽車(chē)自己的出行業(yè)務(wù)“長(zhǎng)安出行”也在推進(jìn)中，已在重慶、南京、合肥、杭州、廈門(mén)、泉州等8個(gè)主要城市投入使用，運(yùn)營(yíng)車(chē)輛近萬(wàn)臺(tái)。
今年上半年，長(zhǎng)安汽車(chē)在研發(fā)領(lǐng)域共投入13億元，主要圍繞智能化技術(shù)、新能源技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)等。長(zhǎng)安汽車(chē)全球研發(fā)中心在今年4月正式投入使用，該中心總投資43億元，擁有設(shè)計(jì)、試驗(yàn)、管理等7大功能，涵蓋仿真分析、噪聲振動(dòng)、碰撞安全等12大領(lǐng)域，含有混合動(dòng)力、空調(diào)系統(tǒng)、非金屬材料等180多個(gè)實(shí)驗(yàn)室以及運(yùn)用云技術(shù)打造的數(shù)據(jù)中心。
梳理長(zhǎng)安汽車(chē)的品牌架構(gòu)可以發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)安汽車(chē)正在打造長(zhǎng)安汽車(chē)、歐尚汽車(chē)、凱程汽車(chē)和XX汽車(chē)（未命名的高端品牌）四個(gè)獨(dú)立整車(chē)品牌，長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安馬自達(dá)、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍、江鈴股份等合資合作品牌，以及長(zhǎng)安出行、車(chē)和美兩個(gè)新業(yè)務(wù)品牌，其中前者為共享出行業(yè)務(wù)，后者則為新零售業(yè)務(wù)。
全文總結(jié)：
長(zhǎng)安汽車(chē)與福特汽車(chē)深化合作的討論在今年5月就已經(jīng)開(kāi)始，此次發(fā)布會(huì)意味著雙方討論已有初步成果。從此次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容來(lái)看，長(zhǎng)安福特談的比較宏觀，沒(méi)有談及在具體執(zhí)行層面如何落實(shí)，但卻可以看出，福特汽車(chē)重振中國(guó)市場(chǎng)的決心，以及長(zhǎng)安汽車(chē)對(duì)這一合資板塊的重視。（文/汽車(chē)之家 肖瑩）
