[汽車之家 新聞] 6月5日-6日，由中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)委員會、中國國際商會汽車行業(yè)商會和重慶車展組委會聯(lián)合主辦的2018（第九屆）全球汽車論壇在重慶悅來國際會議中心召開。本屆論壇的主題為“在變革的時代塑造行業(yè)的未來”，來自全球的汽車行業(yè)嘉賓歡聚一堂，共同研討新一代科技革命下，汽車行業(yè)的新變化、新趨勢。以下為奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼奇瑞營銷公司總經(jīng)理 賈亞權(quán)的演講實錄：
今年是改革開放40周年，這40周年我國的經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化，綜合國力大幅度提升，這期間應(yīng)該說汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國家重要的支柱之一。目前國內(nèi)市場也是全球的第一大汽車市場而且增速也是最快的一個市場。
經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國汽車品牌取得了令人矚目的成就，但是也來到了一個新的發(fā)展關(guān)口，就是走向全球市場打造國際化品牌，已經(jīng)成為一個不可避免的趨勢。品牌不僅是一個企業(yè)獨有的核心資產(chǎn)和核心競爭力，也是國家競爭力和國際地位的重要體現(xiàn)。中國汽車企業(yè)想成為引領(lǐng)全球價值鏈的世界一流企業(yè)，肩負起打造品牌強國的使命，就必須走向品牌國際化發(fā)展。
下面結(jié)合奇瑞在國際化發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗，奇瑞目前來講是15年的中國汽車行業(yè)的出口第一。就中國汽車品牌如何走出去，給大家有一個分享。
首先打造國際化品牌，必須堅持戰(zhàn)略導(dǎo)向、規(guī)劃先行。2001年，奇瑞實現(xiàn)了首次出口海外市場，制定了“三步走”的一個發(fā)展戰(zhàn)略，走出去、走進去再到走上去三個發(fā)展階段。2013年以前我們是以發(fā)展中市場為切入口，就是產(chǎn)品走出去，是以貿(mào)易形式為主。2014年開始積極布局巴西等新興市場，對當?shù)毓S和經(jīng)銷商渠道實施主動規(guī)劃和管理，促進各方面能力的提升，推動品牌建設(shè)，還有屬地化的運營和管理，扎根當?shù)兀嬲淖哌M去。從2020年起，我們計劃是走上去，實際上走上去更多是體現(xiàn)的品牌的走上去，包括一些歐美的一些市場的一些布局等等，包括我們現(xiàn)在在新興市場的品牌怎么做，是這個情況。
我們在做的過程中夯實了品質(zhì)基礎(chǔ)，提升了服務(wù)質(zhì)量，實際上就是既追求質(zhì)量，又方便出產(chǎn)品。在品牌建設(shè)過程中，產(chǎn)品質(zhì)量過硬是根本，是永遠放在第一位的。近年來在國際化聯(lián)合體系打造的奇瑞系列新品的千臺故障率已經(jīng)降到了25左右，達到了行業(yè)的領(lǐng)先水平。同時我們加速了全球市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，基本實現(xiàn)了新產(chǎn)品的全球同步上市和同步切換。而且在海外上市的每一款產(chǎn)品都會根據(jù)當?shù)氐臍夂颉夭睢⒙窙r等等這些實際情況，還有消費者的一種駕駛習(xí)慣和他的需求進行了這種嚴格的試驗和適應(yīng)性開發(fā)，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量。同時能夠滿足當?shù)叵M者的需要。
因為我們高度重視產(chǎn)品質(zhì)量我們實現(xiàn)產(chǎn)品出口持續(xù)增長的前提下，實現(xiàn)了一個相對較好的一個經(jīng)濟效益。以2017年為例，我們出口銷售額同比提升26%，毛利增長了34%，應(yīng)該說提升了奇瑞產(chǎn)品的競爭力。除了產(chǎn)品質(zhì)量以外，銷售服務(wù)到位也是非常關(guān)鍵的，目前奇瑞汽車在海外有10個生產(chǎn)基地，五個海外子公司和1500余家的銷售服務(wù)網(wǎng)點，以保障海外消費者的售前、售中、售后服務(wù)的需求。在更遠的未來我們希望通過產(chǎn)品升級和屬地化運營，成為消費者心目中的一流品牌。
第二是借力“一帶一路”，抓住戰(zhàn)略的歷史機遇。“一帶一路”是世界上跨度最長的經(jīng)濟的走廊，貫通東亞、東亞、東南亞、南亞、西亞以及歐洲的部分區(qū)域，涵蓋了60都個國家，44億人口。沿線決大多數(shù)是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家，應(yīng)該說發(fā)展?jié)摿薮蟆Πㄆ嫒鹪趦?nèi)的中國汽車品牌來說意味著巨大的機遇和市場空間。奇瑞汽車目前產(chǎn)品覆蓋了“一帶一路”沿線60多個國家其中的46個國家。“一帶一路”沿線國家的銷量目前已經(jīng)占到奇瑞出口總量的80%。
第三是瞄準新方向，擁抱新趨勢。在汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化、共享化的新四化的趨勢下，這個趨勢是不可逆的。中國汽車品牌更應(yīng)該積極擁抱新趨勢，推動產(chǎn)品的這種新四化。今年4月份我們也剛剛發(fā)布了奇瑞汽車最新的智能化戰(zhàn)略架構(gòu)，就是奇瑞雄師系統(tǒng)，包括了雄師制造、雄師制造、雄師智行、雄師智云、雄師智營等五大平臺，這五大業(yè)務(wù)平臺，將會基于這個智能化產(chǎn)業(yè)和消費市場的變化而不斷調(diào)整，形成一個完整可持續(xù)的體系來支撐奇瑞產(chǎn)品的這種智能化的進化升級。
第四是融入當?shù)匚幕袚?dān)社會責(zé)任，樹立良好的品牌形象。近年來奇瑞在海外市場全面支持教育、體育、文化事業(yè)，包括救災(zāi)等等民生公益項目，在海外市場的知名度和品牌力不斷提升。2015年和2016年由國務(wù)院新聞辦指導(dǎo)主辦的最佳海外形象企業(yè)20強評選中，奇瑞連續(xù)兩年入選，位居裝備制造業(yè)第一，是唯一入圍的汽車品牌。品牌不僅是事關(guān)一個區(qū)域，一個企業(yè)，還是一個不同市場不同經(jīng)濟體之間的橋梁紐帶，能夠促進全球資本、商品、信息、資源的流動和交流。目前更需要我們凝心聚力，培育國際知名品牌，為打造品牌強國作貢獻，帶動經(jīng)濟發(fā)展更上一層樓。（文/汽車之家 陳碩）
