文中的“購車熱度”指在相應(yīng)領(lǐng)域的銷售線索占比。銷售線索不是市場銷量也不是網(wǎng)頁瀏覽數(shù)據(jù)，是用戶通過汽車之家的電話系統(tǒng)等，形成意向購車的條數(shù)。銷售線索是離用戶最后下單購車最近的一個(gè)衡量指標(biāo)，對(duì)市場走勢(shì)具有重要的參考、預(yù)判價(jià)值，從線索到訂單會(huì)有幾周或幾月的延遲，如2018年1月的線索數(shù)據(jù)，除在當(dāng)月被消費(fèi)，部分會(huì)延遲到2-3月。截止2016年底，由汽車之家提供銷售線索訂閱服務(wù)的經(jīng)銷商數(shù)量高達(dá)24096家，同比增加10.24%，汽車之家已經(jīng)成為中國車商最核心的銷售線索來源地。
● 整體走勢(shì)：9萬元以下市場出現(xiàn)反彈
從本月的銷售線索數(shù)據(jù)來看，1月不同級(jí)別市場出現(xiàn)了不同程度變化，環(huán)比有增有減并不規(guī)律。其中最主要的變化就是12-15萬元市場出現(xiàn)了較大幅度波動(dòng)，占比從18.9%下降到17.7%，而此前12萬元以下價(jià)格區(qū)間線索量降低的趨勢(shì)有所放緩，9萬元以下市場出現(xiàn)了反彈的跡象。我們預(yù)計(jì)有兩個(gè)原因?qū)е逻@個(gè)情況，一方面是2018年購置稅減免政策到期，但部分車企仍選擇補(bǔ)貼部分購置稅，但該類政策普遍有時(shí)間限制（普遍在2月前結(jié)束），大家也是想抓住政策的尾巴。另一方面，今年2月份是我國傳統(tǒng)的春節(jié)，拿到一年下來辛苦的收入，買一輛能夠負(fù)擔(dān)的起的車回家過年，可能是1月9萬元以下市場回暖的另一個(gè)原因。
● 品牌層面：大眾依然強(qiáng)勢(shì)，并向更多級(jí)別推進(jìn)
從各價(jià)格區(qū)間品牌維度來看，大眾依然壟斷著國內(nèi)的主要市場，9-30萬元的每個(gè)細(xì)分市場中，大眾都占據(jù)著第一的位置，同時(shí)在6-9萬元區(qū)間，也逐漸逼近第一名寶駿。在2017年，南北大眾以313.52萬輛的總成績成為當(dāng)之無愧的冠軍，在多個(gè)級(jí)別市場的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)是其成功的關(guān)鍵因素。在今年，一汽-大眾還將推出一個(gè)廉價(jià)品牌，無疑給9萬元以下的市場施加更多的壓力，“大眾系”的規(guī)模也將越來越大。
我們看到，本月細(xì)分市場中也涌現(xiàn)了一些新的面孔，例如6萬元以下級(jí)別眾泰是近期首次上榜，9-12萬元市場則再次出現(xiàn)了名爵的身影。在30-50萬區(qū)間，捷豹則頂替了沃爾沃的位置，值得關(guān)注。
品牌的熱度也體現(xiàn)在具體的車系中，讓我們分別來看下各價(jià)格區(qū)間的車系熱度排行。不同價(jià)格區(qū)間的熱度為不同車系在該價(jià)格區(qū)間內(nèi)各車型版本線索量的匯總。可能存在同一車系分別出現(xiàn)在不同價(jià)格區(qū)間的情況。
● 6萬元以下：寶駿依舊強(qiáng)勢(shì)，合資品牌虎視眈眈
6萬元以下市場是中國品牌的主要戰(zhàn)場，寶駿的三款車依舊占據(jù)著轎車以及SUV的榜首。在轎車市場中，現(xiàn)代瑞納的勢(shì)頭不容小視，熱度已經(jīng)逐漸接近了寶駿310W。確實(shí)，不到6萬元，買一款空間、品質(zhì)還不錯(cuò)的合資品牌小型車，還是讓不少人心動(dòng)的。煥馳繼11月殺入前十后此次再度登榜，其實(shí)也是這個(gè)原因。但是起亞目前的品牌影響力還是稍遜于現(xiàn)代，未來對(duì)于整體的走勢(shì)可能不會(huì)有太大影響。
『眾泰T300』
SUV方面，6萬元以下市場頭部四款車的排名沒有發(fā)生變化，而眾泰T300則躍居到第五位。從銷量來看，1月份眾泰T300的銷量達(dá)到了1.2萬輛，堪稱黑馬，這樣的表現(xiàn)和我們的購車熱度也是吻合的。同時(shí)前十中的幻速S3也說明了細(xì)分市場的重要，因?yàn)樵?萬元以下，7座SUV并不多，幻速S3是一款能夠滿足這個(gè)需求的產(chǎn)品。
● 6-9萬元：SUV產(chǎn)品矩陣出擊，收獲成功
進(jìn)入到6-9萬元市場中，大眾的捷達(dá)、POLO以及桑塔納依然是這個(gè)級(jí)別購車意愿最強(qiáng)的車型，其他車型也基本都是各個(gè)車企的“頂梁柱”。近3個(gè)月兩入榜單的“超跑”飛度GK5則被現(xiàn)代瑞納所頂替，這和1月11日新款飛度剛剛上市，一些消費(fèi)者對(duì)車還不夠了解，以及新車上市優(yōu)惠有限有關(guān)。
『長安CS55』
SUV方面的整體排行和上個(gè)月近似，上汽通用五菱的三款車在這個(gè)級(jí)別組成了產(chǎn)品的矩陣，而寶駿510呈現(xiàn)了壓倒式的優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是，長安的三款SUV也在這個(gè)級(jí)別也形成了矩陣，CS35、CS55以及CS75帶給頭部三款車不少壓力。同時(shí)，眾泰T300也是首次出現(xiàn)在該級(jí)別內(nèi)，未來這款車能在該級(jí)別掀起多大波瀾，我們也將拭目以待。
● 9-12萬元：大眾轎車的優(yōu)勢(shì)尚無法撼動(dòng)；中國品牌SUV需提防合資產(chǎn)品
『新名爵6』
在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，合資品牌轎車占據(jù)了絕大多數(shù)的銷量，大部分中國品牌轎車目前還無法撼動(dòng)這些對(duì)手。此次上榜的名爵6，雖然由上汽出品，但我們將其歸為英國品牌，也算是目前該市場的一股新勢(shì)力，占比從此前的2.1%提升為2.6%。銷量方面，新名爵6 2018年首月銷量接近萬臺(tái)，雖然和其他競品還有差距，但如果接下來幾個(gè)月的熱度能夠延續(xù)，那么名爵6相比自己此前的銷量相信還會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展。
SUV方面，目前熱度TOP10的車型多為中國品牌SUV，這與同價(jià)格區(qū)間轎車方面呈現(xiàn)出了截然相反的特點(diǎn)，但目前中國品牌也不是高枕無憂的，上個(gè)月位于前十中的現(xiàn)代新ix35稍有波動(dòng)，掉出熱度前十位，仍不能小覷。就像悅納成功搶占6萬元以下市場一樣，合資品牌的不斷下探將不會(huì)讓我們感到意外。
