[汽車之家 人物對話] 在本屆上海車展期間，我們今天很榮幸的請到了北京現(xiàn)代銷售管理部的李部長，在對話中李部長對于北京現(xiàn)代的新產(chǎn)品已經(jīng)2015年的整體情況作了全面的介紹。
李一秀：汽車之家的各位網(wǎng)友，大家好。我是北京現(xiàn)代銷售管理部部長李一秀。
汽車之家：這次在上海車展上我們北京現(xiàn)代展臺有沒有一些新的亮點，跟大家介紹一下。
李一秀：每次車展我們都會根據(jù)目前整個市場發(fā)展趨勢、尤其是消費者喜好的發(fā)展趨勢強化幾個企業(yè)主題，北京現(xiàn)代在這次車展更多強調(diào)了安全、新能源、新技術(shù)這么幾個方面，尤其是這次我們展示了包括第九代索納塔、ix35的混合動力車型，還專門設(shè)定了小型新能源發(fā)動機(jī)的展區(qū)，都是為了在新能源、新技術(shù)方面作出更好規(guī)劃發(fā)展的特別展示。
汽車之家：這次車展我們也看到了第九代索納塔混合動力的車型，北京現(xiàn)代在新能源車型規(guī)劃上面有沒有近期或者遠(yuǎn)期的規(guī)劃。
李一秀：新能源車輛，或者節(jié)能環(huán)保技術(shù)趨勢性的車輛在市場上得到了很大的認(rèn)可。另外從整個銷售業(yè)績表現(xiàn)上，這些車也表現(xiàn)的相當(dāng)不錯，尤其是搭載渦輪增壓發(fā)動機(jī)的車型。在整個乘用車市場增速放緩的情況下，各個級別T動力車型的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢變的越來越明顯，新動力將成為未來企業(yè)追求的一個方向。
從國家政策導(dǎo)向上對節(jié)能減排政策性的要求，從對市場、消費者喜好趨勢的滿足上來看，都要求企業(yè)必須得高度關(guān)注。北京現(xiàn)代在今年整個上海車展的展區(qū)，對包括插電式混合動力、燃料電池、小型的T渦輪發(fā)動機(jī)在內(nèi)的技術(shù)都做了一個充分的展示。而且北京現(xiàn)代有計劃，在未來投入更多的力量，在新能源方面有一個新的表現(xiàn)。
汽車之家：目前來看，北京現(xiàn)代已經(jīng)形成了一個SUV家族的車型體系，包括從全新勝達(dá)到ix35、ix25以及途勝，這4款車型現(xiàn)在已經(jīng)逐步在市場上賣了，北京現(xiàn)代是不是還要新推一款新的SUV，北京現(xiàn)代的SUV戰(zhàn)略以及未來目標(biāo)能跟大家簡單分享一下嗎？
李一秀：今天在車展上北京現(xiàn)代亮相了全新途勝，這款新車定位是在ix35和全新勝達(dá)之間，全新途勝上市之后，北京現(xiàn)代將形成整個SUV一個大的產(chǎn)品組合。SUV作為整個北京現(xiàn)代D+S戰(zhàn)略的一部分，對北京現(xiàn)代至關(guān)重要。全新途勝的推出會跟我們現(xiàn)款的途勝做一個更新?lián)Q代，未來全新勝達(dá)、全新途勝、ix35、ix25將一起征戰(zhàn)SUV市場。SUV市場是北京現(xiàn)代非常關(guān)注的一個重點級別市場，對北京現(xiàn)代這些年的品牌提升也起到了非常重要的作用，我們在相當(dāng)長的時間里面一直保持合資企業(yè)SUV第一的銷量業(yè)績。這次的全新途勝集合了北京現(xiàn)代的最高工藝和設(shè)計水平，包括我們設(shè)計大師彼得希瑞爾也親自到現(xiàn)場詮釋設(shè)計理念，相信全新途勝在未來將與SUV組合一起，為北京現(xiàn)代的品牌提升做出非常重要的貢獻(xiàn)。
汽車之家：前段時間北京現(xiàn)代剛剛推出了第九代索納塔，在轎車領(lǐng)域我們在產(chǎn)品和運營層面有沒有一些新的措施和舉措？
李一秀：第八代索納塔的上市對于北京現(xiàn)代來說可以叫做“渡江戰(zhàn)役”，因為這是北京現(xiàn)代真正進(jìn)入中高級車市場，提升北京現(xiàn)代品牌關(guān)鍵的一場戰(zhàn)役，在這之后，名圖的推出又把北京現(xiàn)代整個在中高級車市場的地位進(jìn)一步夯實。今年北京現(xiàn)代推出了第九代索納塔，這款車承載著企業(yè)未來的品牌提升戰(zhàn)略，意義非常重大，是北京現(xiàn)代在近幾年最重要的一款車。在整個銷售層面上，從產(chǎn)品設(shè)計上，北京現(xiàn)代都強調(diào)了第九代索納塔的產(chǎn)品定位，為什么叫它“新動力高端智能座駕”，實際上我們是瞄準(zhǔn)了一個新的消費趨勢，在智能科技上和動力上都體現(xiàn)了北京現(xiàn)代最高的產(chǎn)品水準(zhǔn)。第九代索納塔的推出進(jìn)入了一片市場競爭藍(lán)海，無論相對日系還是德美系，分別在智能科技和動力上能夠形成自身獨特的明顯優(yōu)勢。
在整個銷售環(huán)節(jié)上，第九代索納塔的運營更強調(diào)整體銷售的完整性，無論是營銷網(wǎng)絡(luò)還是金融政策，近期推出的第九代索納塔三年免息消費信貸政策在市場上取得了非常巨大的反響，目前索九的整個銷量表現(xiàn)在目前市場增速大幅放緩的情況下應(yīng)該說已經(jīng)達(dá)到或者超過了我們的預(yù)期。
汽車之家：對于北京現(xiàn)代來講，我們擁有了名圖，還有索納塔經(jīng)典，現(xiàn)在又來了第九代索納塔，在這個領(lǐng)域里面這三款產(chǎn)品，如何讓消費者更全面的理解或了解這三款產(chǎn)品，讓每款產(chǎn)品都有自己的個性，形成一個差異化的定位呢？
李一秀：每個企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品組合的時候都會非常的慎重，在外形風(fēng)格、定價幾個關(guān)鍵性指標(biāo)上都會考慮。
第九代索納塔、索納塔經(jīng)典（索八）、名圖三款產(chǎn)品的區(qū)隔還是比較明顯的。一個是價位區(qū)間，三款車分別面對不同消費層次的客戶群體，另外在整個設(shè)計理念和定位風(fēng)格上三款車也存在差異，索八偏時尚，索九和名圖更大氣穩(wěn)重。除此之外索九在動力和智能科技配置上也與另外兩款車有明顯的區(qū)別。在產(chǎn)品組合上我們更多強調(diào)的是累加效應(yīng)，我們希望索九上市后能夠大于我們之前的一個銷量表現(xiàn)。同時我們希望通過不斷的增加高端車型來帶動北京現(xiàn)代整體品牌力的提升。
汽車之家：通過您描述我們可以看到SUV和轎車，我們都是打組合拳的方式占領(lǐng)市場的。
李一秀：對，現(xiàn)在市場的細(xì)分越來越細(xì)，中級車、高端車，比如SUV里面又分中大型、中型、小型。每一個產(chǎn)品在不同級別的市場里面都應(yīng)該抓取對應(yīng)的客戶。
汽車之家：在2015年第一季度的時候，北京現(xiàn)代在本季度的銷量表現(xiàn)能達(dá)到我們的預(yù)期了嗎？
李一秀：從幾個方面說，首先從北京現(xiàn)代今年定的大調(diào)上來說，北京現(xiàn)代今年干什么事？一方面設(shè)定116萬輛的銷量目標(biāo)，這個目標(biāo)僅比去年多了4萬輛，這是穩(wěn)扎穩(wěn)打的表現(xiàn)。另外強調(diào)新車，包括第九代索納塔和全新途勝的成功上市。今年北京現(xiàn)代的經(jīng)營主題就是“穩(wěn)中圖強”，這里面強調(diào)的核心就是內(nèi)涵式的增長。在整體銷量目標(biāo)和運營方針的指引下，再設(shè)定每個季度的目標(biāo)。具體到一季度我們完成了近28萬輛，一方面圓滿完成了北京現(xiàn)代既定的銷量目標(biāo)，另外其實我們更看重的是結(jié)構(gòu)性的問題。第九代索納塔是不是在一季度能夠成功上市，我們的消費層次是不是能夠提升，這是我們比總量更關(guān)注的因素。在第一季度整體市場增速放緩的情況下，我們能夠取得這樣一個穩(wěn)定的運營業(yè)績，保持行業(yè)第四的地位，我們還是比較滿意的。