1月30日，備受關(guān)注的“2018愛奇藝·汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”在北京怡亨酒店隆重舉辦，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉、愛奇藝高級副總裁耿聃皓、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉、愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、愛奇藝總編輯高瑾，以及來自全國的百余位互聯(lián)網(wǎng)大咖、汽車行業(yè)專家、車企領(lǐng)導(dǎo)以及眾多主流媒體代表親臨現(xiàn)場，一起見證各大獎項(xiàng)榮耀加冕，共探汽車營銷未來趨勢。
當(dāng)前，汽車行業(yè)正迎來智能技術(shù)與商業(yè)模式的全面革新，與此同時，以AI技術(shù)為核心的營銷迭代愈演愈烈，兩者交相輝映，迸發(fā)耀眼火花。2018愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典聚焦汽車“新”時代，三大類別、19項(xiàng)大獎當(dāng)晚隆重揭曉。
營銷大獎揭曉，致敬年度創(chuàng)新者
作為愛奇藝旗下垂直類視頻汽車媒體，愛奇藝汽車坐擁數(shù)億用戶，一直致力于汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)的整合挖掘和深度探索，并依托百度+愛奇藝的平臺數(shù)據(jù)，以及機(jī)器學(xué)習(xí)等AI新技術(shù)，推動汽車領(lǐng)域的發(fā)展。自2015年以來，“愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”已成為汽車營銷的一大風(fēng)向標(biāo)。2018年愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典以“汽車·新時代”為主題，通過“新·智造、新·進(jìn)取、新·發(fā)展”三大篇章，與來賓共同探討汽車垂直營銷領(lǐng)域的更多可能，推動品牌科技新變革和娛樂營銷方式的全新升級，讓品牌營銷充滿無限創(chuàng)新與活力。
盛典上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示：過去的2017年被稱作是“內(nèi)容時代”的開端。這一年，AI新技術(shù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)營銷也邁上全新高度，在內(nèi)容、形式和體量上都有了前所未有的飛躍。AI技術(shù)的運(yùn)用，使得愛奇藝深刻理解內(nèi)容、用戶和合作伙伴多方需求，幫助整個產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。在未來的日子里，愛奇藝也將憑借AI賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化愛奇藝汽車在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢。
愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志在現(xiàn)場發(fā)布的愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)報告中指出，機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等新科技的應(yīng)用為內(nèi)容平臺注入強(qiáng)勁動力。愛奇藝汽車人群洞察報告顯示，20-39歲的男性是汽車行業(yè)消費(fèi)的主力人群，此類人群喜歡閱讀財經(jīng)、科技、軍事、體育、旅游等頻道的資訊類節(jié)目，并且偏愛汽車之家、愛奇藝頭條等APP應(yīng)用。
基于汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)分析以及汽車行業(yè)專家的評審意見，愛奇藝汽車頒出各大獎項(xiàng)，分屬關(guān)注推動汽車行業(yè)科技創(chuàng)造的“新·智造”單元，關(guān)注自主品牌成長的“新·進(jìn)取”單元、以及鼓勵汽車企業(yè)創(chuàng)造更多社會價值的“新·發(fā)展”單元，全面致敬汽車行業(yè)先鋒時代的引領(lǐng)者。
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2018 愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典 榮譽(yù)榜單 |
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序號 |
“新·智造”單元 |
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1 |
年度豪華轎跑車 |
創(chuàng)新BMW 6系GT |
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2 |
年度暢銷SUV |
一汽豐田RAV4榮放 |
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3 |
年度青年智慧車型 |
全新紳寶D50 |
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4 |
年度卓越摩托車品牌 |
杜卡迪 |
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5 |
年度智聯(lián)出行 |
全新啟辰D60 |
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6 |
年度創(chuàng)領(lǐng)SUV |
WEY VV7 |
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7 |
年度緊湊型品質(zhì)SUV |
漢騰 X5 |
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“新·進(jìn)取”單元 |
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1 |
年度豪華家用車 |
英菲尼迪ＱＸ６０ |
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2 |
年度跨界營銷 |
起亞 新e代福瑞迪 |
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3 |
年度最佳營銷案例 |
東風(fēng)日產(chǎn)奇駿 勇闖無人區(qū) |
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4 |
年度創(chuàng)意營銷 |
比速汽車 |
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5 |
年度內(nèi)容營銷 |
吉利全新遠(yuǎn)景 |
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6 |
年度轎跑SUV |
馬自達(dá)CX-4 |
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“新·發(fā)展”單元 |
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1 |
年度公益企業(yè) |
捷豹路虎中國 |
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2 |
年度企業(yè)責(zé)任 |
日產(chǎn)中國 |
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3 |
年度旅游目的地 |
加拿大BC省 |
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4 |
年度影響力PGC |
謝衛(wèi)列工作室《快車道》 |
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5 |
年度企業(yè)傳播 |
奧迪中國 |
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6 |
年度超豪華轎車 |
全新勞斯萊斯幻影 |
作為愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典的重要單元，2018汽車公益聯(lián)盟行動宣布升級。自2015年開始，愛奇藝汽車便攜手愛奇藝公益共同打造中國汽車媒體公益聯(lián)盟，今年該聯(lián)盟矩陣更是全新“加碼”，隨著日產(chǎn)中國與中汽中心汽車安全中國行的實(shí)力加盟，汽車公益聯(lián)盟不僅為中國汽車公益活動提供了更具影響力和互動性的擴(kuò)散渠道，也用實(shí)際行動踐行社會責(zé)任，為中國汽車公益環(huán)境貢獻(xiàn)自己的力量。
AI賦能娛樂營銷 打開營銷新“視”界
當(dāng)前，愛奇藝正運(yùn)用AI分析海量內(nèi)容和用戶行為，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容管理、理解用戶意圖以及內(nèi)容創(chuàng)作等多方面復(fù)雜的工作。憑借AI賦能，精準(zhǔn)地洞悉視頻用戶對娛樂的需求變化，將內(nèi)容與科技進(jìn)行有效連接，愛奇藝將進(jìn)一步強(qiáng)化該領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先優(yōu)勢。愛奇藝志在成為“一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”，構(gòu)建以技術(shù)為驅(qū)動的AI娛樂生態(tài)，引領(lǐng)AI娛樂時代的視頻行業(yè)變革。
凝望2018，愛奇藝汽車將會打造差異化內(nèi)容，在自制內(nèi)容創(chuàng)新升級的基礎(chǔ)上依托AI技術(shù)，更清晰的洞察用戶需求，為合作方提供更好的內(nèi)容分發(fā)和貨幣化能力，強(qiáng)力支持內(nèi)容合作。愛奇藝汽車將持續(xù)發(fā)揮自身在行業(yè)內(nèi)的影響力,全力推動中國汽車市場的蓬勃發(fā)展。