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東風日產2016年理想音樂行走季正式開啟
高燁
新聞稿 · 0瀏覽·2016-07-28 15:16
2016年7月25日，東風日產聯合網易云音樂發起的“理想在路上——理想音樂行走季”新聞發布會，在751D·PARK北京時尚設計廣場盛大舉行。作為理想音樂第二季活動，東風日產將搭建“城市理想音樂人平臺”，邀請優秀的原創音樂人加入其中，讓更多人能夠通過這一平臺，傾聽、了解并支持他們的音樂，并通過挖掘他們身上的理想、價值和正能量，去激勵更多年輕人堅持屬于自己的理想之路。
“理想在路上——理想音樂行走季”新聞發布會北京751D·PARK盛大舉行
值得一提的是，活動還特別邀請到霍尊、馬頔、李霄云等新生代音樂人，通過城市音樂人探訪、音樂采風、公路大電影拍攝等方式，倡導更多人關注各個城市的音樂文化，并通過他們的行動去幫助更多草根音樂人走到幕前，獲得大眾關注。
“理想在路上——理想音樂行走季”正式啟動
“優秀的原創音樂，總是能夠成為一個時代的標簽和記憶，去激勵更多人去熱愛生活，追逐理想。作為一家持續關注年輕人理想和價值的企業，東風日產希望為這些年青的原創音樂人提供一個展示和發聲的平臺，讓他們的音樂得到更多的尊重、理解和支持，也讓全社會能夠聽到和看到這群年輕人的激情、執著以及創新精神，并通過這些正能量，去影響更多年輕人。”東風日產市場銷售總部總部長劉宗信分享此次活動的初衷。
第二季全面升級，優秀音樂人將得到更多“上頭條”機會
2015年第一季的“理想音樂人扶持計劃”活動，東風日產首次采用全新的O2O線上線下聯動模式，并基于移動互聯網音樂平臺，為年青原創音樂人創造了一個盡情展現的舞臺。系列活動得到了數千萬網友參與，近400名年輕原創音樂人脫穎而出。同時，為了幫助這些年輕音樂人“站臺”，東風日產還特別邀請了郝云、好妹妹樂隊、趙照等人氣原創音樂人，與他們一同走進校園，為他們的音樂吶喊助威。
而本季活動，東風日產更是攜手網易云音樂，構建了“城市音樂人平臺”，網友可以通過這個平臺關注各個城市，或是身邊的優秀音樂人，并且可以詳細了解他們的音樂作品、心路歷程以及演出計劃。同時，活動也將通過城市行走，深度對話具有代表性的音樂人，將他們的故事搬上熒幕和互聯網平臺，讓更多人能夠予以支持。不僅如此，網友還可以通過這一平臺進行點贊和支持，獲得最多支持的音樂人將得到網易云音樂提供的獨家推廣資源，贏得“上頭條”機會。
東風日產溝通傳播部部長郭偉、網易傳媒集團總裁李黎、網易云音樂副總裁丁博等嘉賓合影
“我們身邊有許許多多的年輕音樂人，他們很有才華，但一直得不到很好的展示機會，我們希望通過這一平臺，給理想一個‘上頭條’的機會，讓每一個認真做音樂、有夢想的年輕人都得到展示的機會。”劉宗信表示。
霍尊、馬頔等加盟，打造國內首部音樂公路大電影
作為年輕音樂人的代表，霍尊、馬頔、李霄云等音樂人的加入，讓此次活動更加充滿“理想色彩”。以“中國風”音樂行走樂壇的霍尊，也讓更多人了解到中國傳統音樂與現代音樂結合的魅力；而更加具有個性的獨立音樂人馬頔，也用自己獨具特色的民謠旋律，唱出草根音樂人的理想與執著，并用《南山南》、《孤島》等歌曲，喚醒了大家對于民謠音樂的認知和喜愛，打動了無數聽眾。
網易云音樂副總裁丁博和音樂人霍尊、李霄云進行理想音樂行走季主題分享
“理想、音樂、年輕、執著”，成為了他們身上共同的標簽。而此次“理想音樂行走季”，霍尊、馬頔、李霄云也將攜手《中國好歌曲》優秀學員，走進西安、大理、呼倫貝爾等城市，通過實地探訪以及影像記錄，與當地音樂人對話，發現和展示當地的音樂文化，講述草根音樂人的理想經歷和故事。
最終，這些影像將匯集成音樂公路電影，在全網進行公映，這也是國內首部音樂公路電影，讓更多人去看到、聽到、感受到中國民間音樂的魅力，也讓更多擁有理想的草根音樂人進入公眾視線，成為影片的主角。
“霍尊、馬頔、李霄云等都是非常優秀的音樂人，他們對于理想的執著，對于音樂的堅持，是每一個年輕人都應該去學習的。作為一家年輕車企，作為青年群體的伙伴與知己，東風日產也一直在堅持理想的道路上行走，我們希望和他們一起，發現屬于這個時代的青春精神，倡導堅持、執著、激情的正能量精神，成為年輕人追逐夢想的理想合伙人！”東風日產市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉分享到。
東風日產市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉致辭
回顧東風日產2015年以來的品牌年輕化舉措，不難看出，“理想”成為了東風日產與年輕群體溝通重要的關鍵詞之一。從2015年到2016年，東風日產打造了一系列針對年輕群體的營銷方式。從“尋找未知的自己第一季/第二季”的價值探討，到“理想音樂人扶持計劃”的激情唱響，再到“理想時間”名人公開課的高校開講，東風日產將“理想”進行到底，與年輕群體深度溝通，贏得了不少年輕人的共鳴和喜愛。
剛剛結束的“尋找未知自己第二季”活動中，東風日產攜手知名演員胡軍、熒幕硬漢耿樂、著名導演滕華濤、“文字女巫”饒雪漫、音樂教父小柯等各領域大咖走進北大、復旦、華南理工以及798藝術園區，與年輕人對話理想，暢談青春，獲得了高度評價，并在網絡上掀起了一陣“怒放年青、尋找未知”的熱潮。可以說，東風日產的品牌年輕化策略更加走心，更加著重于和年輕群體的精神溝通，使得企業品牌形象深入人心。
“東風日產的品牌年輕化戰略，就是要與最具活力和創造力、也最具可塑性的青年一代，共同發現內心的激越和能量，在莫逆于心的共鳴中，去倡導屬于這個時代的精神。對于東風日產而言，年輕化不是填鴨式的營銷、更不是迎合式的短期行為，而是與年輕人一起成長、并肩發現、共同承擔的‘青春之路’。品牌年輕化戰略的開啟，將使得東風日產成為這個時代青春力量的同行者。”東風日產副總經理周先鵬分享道。
此文章為廠商供稿，不代表汽車之家觀點
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