2015年1月13日，“2015愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”在北京盛大舉行。作為汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)營銷的先行者，愛奇藝汽車整合愛奇藝和百度平臺的資源優(yōu)勢，并依托平臺數(shù)據(jù)進行全方位的立體調(diào)研分析，評選出了“年度大數(shù)據(jù)獎”、“年度大事件獎”、“年度大數(shù)據(jù)創(chuàng)意獎”等三大類共計19個重磅獎項。
愛奇藝多位高管蒞臨盛典現(xiàn)場，包括愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝運營副總裁耿曉華、愛奇藝總編高瑾等。作為愛奇藝舉辦的首屆汽車?大數(shù)據(jù)營銷盛典，一線車企紛紛表達了關(guān)注和認可，一汽豐田、上海通用、廣汽豐田、東風(fēng)雪鐵龍、瑪莎拉蒂、梅賽德斯-奔馳、英菲尼迪、邁凱倫、林肯汽車、大眾汽車、長安福特等車企代表盡皆到場，會場座無虛席，堪稱一次頂級的汽車行業(yè)盛會。
開場后王湘君為活動致辭，她介紹了愛奇藝打造“2015愛奇藝汽車?大數(shù)據(jù)營銷盛典”的初衷，并與現(xiàn)場嘉賓分享了愛奇藝在汽車方面的視頻營銷經(jīng)驗。“這是國內(nèi)首個不以汽車產(chǎn)品，而以品牌創(chuàng)新、數(shù)據(jù)、事件營銷為基準的頒獎儀式，旨在打造國內(nèi)汽車行業(yè)獨樹一幟的’大數(shù)據(jù)營銷獎’,”王湘君說，“基于愛奇藝的數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，愛奇藝與汽車品牌的合作形式也更加多元：從常規(guī)的貼片投放、內(nèi)容冠名到商業(yè)定制節(jié)目、微電影、廣告片等，再到更為深入的內(nèi)容植入合作，形式多樣，內(nèi)容豐富，取得了良好的效果。”
王湘君介紹，與汽車相關(guān)的廣告投放，愛奇藝已經(jīng)打造了英菲尼迪冠名《曉松奇談》、定制《重走爸爸路》節(jié)目，福特翼虎《逆時光》探索之旅，JEEP自由光、大眾植入《奇葩說》，東風(fēng)雪鐵龍《說走就走》等案例。其中多個案例先后拿下艾菲獎、金投賞、長城獎等行業(yè)權(quán)威獎項，它們對汽車行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，起到極大的促進作用。
大數(shù)據(jù)時代的到來，促進了車企營銷理念的升級和營銷手段的發(fā)展，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式已經(jīng)不足以滿足新媒體環(huán)境下的汽車營銷，首次舉辦的“2015愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”正是誕生于愛奇藝的大數(shù)據(jù)理念。不同于傳統(tǒng)的汽車年度頒獎禮，愛奇藝汽車憑借平臺強大的大數(shù)據(jù)能力，對汽車品牌全年的營銷案例進行深入研究，從數(shù)據(jù)、事件和創(chuàng)新三方面進行營銷效果判定，力求為汽車行業(yè)帶來最“有據(jù)可循”的年度反饋。
除了大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，坐擁愛奇藝5億用戶，愛奇藝汽車擁有視頻行業(yè)最廣泛的受眾基礎(chǔ)和最強大的行業(yè)影響力。據(jù)了解，愛奇藝汽車已經(jīng)與達喀爾拉力賽、中國越野拉力賽、中美汽車高峰論壇、中國新媒體高層論壇等業(yè)內(nèi)頂尖活動達成合作，為汽車廣告主提供最精準的品牌露出機會。
2014年，愛奇藝全網(wǎng)獨播了全球最具影響力的汽車評測節(jié)目《Top Gear》,目前播放量已經(jīng)接近一億，排在汽車類節(jié)目播放榜首位。愛奇藝一直不遺余力的發(fā)展汽車內(nèi)容，除版權(quán)引入之外，憑借強大的自制實力，愛奇藝出品了一系列優(yōu)質(zhì)的汽車類節(jié)目，如汽車行業(yè)首部脫口秀《快車道》、新銳試駕節(jié)目《愛奇藝車體驗》、汽車科普小貼士《一分鐘愛汽車》以及更具感性色彩的《人車故事》等。2015年，愛奇藝將在汽車領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，打造最優(yōu)質(zhì)的汽車視頻營銷平臺。
