當球迷們都在期待五星桑巴在世界杯上的首粒進球時，誰也沒想到熱情好客的巴西人居然會以烏龍球的方式招待遠道而來的客人；西班牙荷蘭之戰再度創造歷史，5：1的大比分讓斗牛士遭遇了64年最慘一敗；上屆世界杯四強之一烏拉圭3：1輸給賽前一點也不被看好的哥斯達黎加，本屆世界杯的第一個冷門讓媒體齊呼不科學……世界杯開賽三天，小組賽八場比賽28個進球，這樣跌宕起伏、血性十足的開局讓全世界的球迷始料未及，但這就是巴西，這就是世界杯，這就是足球。
世界杯賽場風起云涌，32支頂級強隊鏖戰巴西；與賽事同步，各大車企也紛紛摩拳擦掌，使盡渾身解數上演了一出群雄逐鹿、龍馳虎驟的世界杯營銷外圍賽。
“全攻全守“，北京現代舞動世界杯桑巴節奏
四年一度的世界杯，是影響最為廣泛的頂級賽事，各大車企自然不會錯過如此大好機會，賽事期間，北京現代、上海大眾、東風日產等合資品牌，以及吉利等本土車企紛紛借球發力，推出花樣繁多的營銷活動，一時間熱鬧的好似門前混戰。
借助大型賽事捆綁營銷活動歷來為各車企所常用，相互之間也常互為勝負，不過，在這一輪世界杯的營銷中，北京現代無疑以其世界杯官方贊助商的獨特身份，占據了天時地利，顯示出了官方合作伙伴的大力度與大氣度，打出了一場“全攻全守”、 酣暢淋漓的比賽，如同世界杯第一輪小組賽中，荷蘭隊用凌厲的進攻和天衣無縫的配合，大勝西班牙，踢出本屆世界杯最強悍的節奏，通過整體部署和多種營銷渠道相結合，展示了“全攻全守”的戰術精華。
北京現代之“攻”，體現在營銷上的主動出擊和有計劃部署上。早在4月起，北京現代就啟動了其在世界杯營銷賽場的凌厲攻勢。“購go go！購北京現代 go巴西世界杯”的主題活動吸引了消費者的強烈關注，購車即可去巴西觀賽的誘惑更激發了球迷們的參與熱情，6月底，獲得世界杯門票的18名幸運車主即將作為首批世界杯觀察團成員奔赴桑巴王國見證奇跡。隨著世界杯戰幕的拉開，北京現代迅速啟動了第二波營銷活動，以 “夏日激情，瘋狂玩‘賺’世界杯“為主題的活動中，多款車型尊享“0“利率“0”購置稅等不同程度的超值鉅惠，搭配購買指定車型便可獲得國際足聯認證的限量版世界杯足球等多個活動，牢牢的抓住了公眾的眼球，高潮迭起、“攻”勢十足。
北京現代之“守”，則表現在多維度、多層次的營銷活動形式上。這一輪世界杯營銷中，北京現代除落地營銷活動外，還通過網絡、微信、微博等數字多媒體平臺，組織了豐富多彩的活動， DIY助威宣言卡，網友競猜賽事等緊扣世界杯主題的項目，讓北京現代實現了與車迷、球迷之間的無縫對接，確保了與消費者進行高頻率互動。
線上線下緊密配合，北京現代一環扣一環的營銷節奏深諳桑巴靈魂之道，布局清晰，快而不亂，用極接地氣的方式實現了北京現代品牌與足球文化的完美交融，提升了消費者對北京現代企業的關注度，同時也為消費者購車提供了更多選擇和樂趣。
邊路進攻，北京現代踢出體育營銷“世界波“
如果說巴西世界杯營銷是北京現代踢出的一場漂亮的關鍵性比賽，那么在整個企業營銷的小組賽中，作為汽車市場后起之秀的北京現代則依靠邊路進攻的打法，憑借采用快速精準的體育營銷，順利突圍出線，一舉闖入車企四強。
2002年，現代汽車斥資15億歐元成為韓日世界杯的官方贊助商，一舉打響了在全球范圍的知名度。同年10月掛牌成立的北京現代延續了現代汽車的足球基因， 2003年即決定牽手中超，冠名贊助了北京現代足球隊，使剛成立不久的北京現代迅速被國內眾多的球迷和消費者記住。之后北京現代又先后贊助了2003女足世界杯、2004亞洲杯、中超聯賽、皇馬-北京現代對抗賽等一系列足球賽事。2012年5月，北京現代成為中國足協“中國之隊”的主贊助商，站上了體育營銷的至高點。
在加大足球領域營銷攻勢的同時，北京現代將“邊路進攻”的體育營銷思路不斷應用于更多賽事領域，不僅長期贊助環北京職業公路自行車賽和北京國際馬拉松大賽，還成為2012國際滑聯短道速滑世錦賽、2012世界斯諾克中國公開賽等的官方贊助商。從2006年開始，北京現代還參加了CTCC（中國房車錦標賽），并取得了優異成績。
多年對體育賽事的贊助，北京現代將體育運動體現出來的速度、拼搏精神，與蜚聲業內的現代速度實現了有機的結合和完美的統一，使北京現代品牌形象隨著各項賽事得以迅速提升，同時其年輕、活力、進取、積極向上的企業內涵也被廣為傳播。
足球賽場上，突破與防守快速轉換，能否運用合理的戰術，把握稍縱即逝的戰機成為決勝的關鍵。作為國內體育營銷的先行者，北京現代則以其系統化的營銷戰略配合多樣化的打法戰術，兵出奇招，就像球場上靈光乍現的“世界波”一般不可思議又精彩絕倫。巴西世界杯的比賽依然高潮不斷，北京現代的體育營銷之路也在繼續，未來更加精彩漂亮、震驚全球的超級“世界波”，值得期待。