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新一代E級車給人最大的驚喜便是車型的變化，打破原有行政轎車的傳統意義，新E級有兩種車款：一個是傳統的“大奔”立標轎車形象，另一個是更加激進的盾標前臉設計。不難看出，奔馳在進行E級車改造的時候，也帶入了社會形態的思考，隨著現今社會越來越多元的意識形態和企業家形象，人們對“行政座駕”的認識和需求也變得更加豐富。
外觀最醒目的特征要數進氣格柵，新E級可以提供兩種截然不同的車型供選擇，一種是采用五邊盾形格柵+傳統細百葉窗+“立標”樣式，這即是改款E級統一的樣式；另外一種類似家族跑車風格的五邊盾形格柵+粗百葉窗+“盾標”樣式，后者對應的是新一代E級運動轎車。不再需要通過翼子板銘牌或者輪轂風格等細節特征來區分，新格柵相當于將不同配置具象化為兩種風格迥異的車型，一種優雅端莊、一種運動時尚，這種產品搭配組合在同級別車型里是獨一無二的，對消費者而言，參考個人喜好和使用需求，大家又多了一個選項。
新E級最大的改變在前臉，焦點在它全新的大燈上。自1995年開始，E級開始使用分體式大燈設計，即所謂的“四眼大燈”，從而確定了自己的個性。新一代E級非常大膽地打破這一傳統：改為一體式大燈設計，通過LED光帶還原“四眼”效果。這樣既遵循傳統，又降低了裝配難度，最重要的是帶來的新形象更符合流行趨勢，更容易被認可和接受。作為世界上第一款采用氙氣大燈的車系，E級車繼續保持了在車燈應用技術領域的先鋒地位，在同級別領域里率先引入了高性能全LED大燈，五種模式的ILS智能照明功能依然在列。如果以前用“四眼”作為其外在特征代號，不妨用“智能眼”作為新E內在特征的新代號。在新E級啟動的瞬間，你可以看到除了另類的“四眼”LED日間行車燈，兩個LED近光燈會像人眼一樣轉動，仿佛更有人情味，給人帶來驚喜。
正所謂“不破不立”，新一代E級究竟想要“立”什么呢？首先確立了E級家族的新形象，無論是國際市場還是上海車展，消費者普遍反饋新E級比與之前更有活力，更顯年輕，由此，相信新E級將會吸引更多的年輕客戶，尤其是首次出現采用“盾標”樣式的運動轎車。但最重要的，要數奔馳的誠意。當眾多中期改款車型僅僅是小作修改時，奔馳新一代E級的這些改變幾可謂脫胎換骨，其技術升級和設計改進已遠高于了一個改款車型的傳統意義。對于這款車，奔馳在全球進行了前所未有的巨大投入，雖然改款成本大為提高，但誠E十足。
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