常言道“一年之計(jì)在于春”。新春伊始，這個(gè)馬年，你“開(kāi)門(mén)紅”了沒(méi)？自年廿八起，雪佛蘭華南地區(qū)區(qū)域營(yíng)銷中心馬力全開(kāi)，通過(guò)10幅溫馨的賽歐微信畫(huà)面提前拜年，讓消費(fèi)者從平凡中感受“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，同時(shí)也正式拉開(kāi)了“印象賽歐?給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福”創(chuàng)意情感營(yíng)銷的帷幕。
據(jù)悉，“印象賽歐?給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福”將貫穿全年，通過(guò) “感恩季”、“潮流季”、“旅游季”和“運(yùn)動(dòng)季”四大階段讓消費(fèi)者進(jìn)一步的從多方面體會(huì)賽歐高品質(zhì)、大空間、低油耗和高安全所帶來(lái)的穩(wěn)穩(wěn)的幸福感。
10大溫情畫(huà)面打響“頭炮” 創(chuàng)意營(yíng)銷升級(jí)
農(nóng)歷新年，是一個(gè)牽動(dòng)著所有中國(guó)人心靈的節(jié)日，同時(shí)它也是人們進(jìn)行“大手筆”消費(fèi)的時(shí)間，各個(gè)品牌更是為爭(zhēng)奪目光各出奇招。延續(xù)廣馬的創(chuàng)意營(yíng)銷，雪佛蘭華南區(qū)域營(yíng)銷中心再次在春節(jié)期間“劍走偏鋒”，本次新春傳播在結(jié)合創(chuàng)意與情感的營(yíng)銷之余，更融合了傳統(tǒng)春節(jié)特色，把人們對(duì)幸福的印象與幸福賽歐聯(lián)系起來(lái)，成功使賽歐成為“幸福代言人”。10幅微信畫(huà)面中，沒(méi)有生硬的產(chǎn)品力介紹，也沒(méi)有吸睛的促銷優(yōu)惠，更多的是結(jié)合風(fēng)俗并通過(guò)平實(shí)的語(yǔ)言與消費(fèi)者“談?wù)勑摹保屓藗冊(cè)凇懊糠昙压?jié)倍思親”的時(shí)日里，發(fā)掘身邊平凡而幸福的印記。
正如“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”一般，每個(gè)人在不同時(shí)期對(duì)于“幸福”的定義都不一樣。雪佛蘭華南地區(qū)區(qū)域營(yíng)銷中心正是深諳其道，以創(chuàng)意及溫情十足的拜年畫(huà)面打響2014年?duì)I銷“頭炮”，并通過(guò)四大主題階段，鼓勵(lì)消費(fèi)者從不同角度對(duì)賽歐進(jìn)行解讀，活化賽歐形象，為幸福重新下定義。
新媒體、線上、線下平臺(tái)聯(lián)動(dòng) 塑造幸福新體驗(yàn)
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為年輕人的必需品，今年有報(bào)道稱，春節(jié)拜年不少孩子們進(jìn)門(mén)先問(wèn)Wifi密碼，微信成為主要溝通工具。因此除了新穎的傳播內(nèi)容外，新媒體的靈活應(yīng)用也成為“殺手锏”。據(jù)雪佛蘭華南區(qū)域營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人介紹，正是瞄準(zhǔn)了年輕人“機(jī)不離手”，愛(ài)刷微信的特征，本次活動(dòng)的10幅系列拜年畫(huà)面在年廿八之際在微信上進(jìn)行投放，除了讓大家關(guān)注“印象賽歐?給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福”活動(dòng)外，更希望年輕人們能更多的關(guān)注身邊的幸福。
另外，值得關(guān)注的是除了微信傳播外，本次營(yíng)銷活動(dòng)將同時(shí)整合多家Web1.0重點(diǎn)門(mén)戶和垂直網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行發(fā)布，確保了信息的精準(zhǔn)到達(dá)。除了線上資源的整合外，雪佛蘭同時(shí)兼顧用戶的實(shí)際體驗(yàn)，在春節(jié)后還將在展廳及華南重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)小篷車路演，讓消費(fèi)者近距離體驗(yàn)“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。在1-3月感恩季中，消費(fèi)者可參加“賽歐幸福印象”贈(zèng)言征集活動(dòng)，說(shuō)說(shuō)對(duì)賽歐的幸福印象，分享自己的快樂(lè)，感染更多的人。
一直以來(lái)，雪佛蘭的情感營(yíng)銷素有口碑，本次“印象賽歐?給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福”營(yíng)銷通過(guò)10幅春節(jié)拜年畫(huà)面挖掘身邊平凡幸福事跡更是直擊人心，實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)意+情感”的雙料營(yíng)銷，不得不說(shuō)這是繼“廣馬”創(chuàng)意營(yíng)銷之后的又一創(chuàng)新體現(xiàn)，在接下來(lái)的系列推廣中，雪佛蘭是否能夠再現(xiàn)奇招，實(shí)在非常令人期待。