昨日（12月1日），一汽豐田“樂駕嘉年華”深圳站活動在深圳歡樂谷落下帷幕，1萬平米的場地堪比一場獨立車展，趣味叢生的活動讓人仿佛置身汽車的主題游樂園，長達5天的活動天天爆滿， 消費者不僅可一睹新VIOS威馳，新REIZ銳志等14款車型的風采，還盡情體驗了繽紛多彩的駕乘樂趣，也對一汽豐田的商品及品牌有了更為直觀和深入的了解。
樂駕嘉年華 讓您盡情體驗速度與激情
據悉，“樂駕嘉年華”是一汽豐田于2011年開創的一項全品牌體驗活動，以前所未有的汽車主題游樂園形式，向公眾展示一汽豐田全車系、企業發展史、售后服務、衍生服務、公益投入等成果。無論是參與車型還是場地規模，無論是活動形式還是參與人數，今年的“樂駕嘉年華”活動可以說是一汽豐田史上最大規模的一次全品牌體驗活動。
在行業內，“樂駕嘉年華”還有另外一個稱謂“移動車展”。今年是“樂駕嘉年華”活動的第三季，其S級活動仍有四站，由5月29日太原站開始，歡樂之勢將陸續蔓延至哈爾濱、杭州以及華南地區的深圳，加之深入二三線城市的20站A級活動，全年24站的活動，令所經城市及周邊地區的消費者成為了這一“移動車展”的觀眾，若問起他們一汽豐田“移動車展”與以往所參加車展的最大不同，答案一定是“樂駕嘉年華”不僅可以看，還可以體驗，可以玩。
在今年的活動中，不斷升級的場地設施將帶領消費者玩轉一汽豐田全車系。“速度與激情”中。極具運動基因的銳志與豐田86將讓參與者親身體驗速度的極限與飄移的刺激；皇冠科技體驗區則將通過IPA和VDIM等領先科技配置展現一汽豐田中高級車的人性化魅力；“城市冒險樂園”則通過翻山越嶺、峰回路轉、V字溝等環節模擬極限路況，展現RAV4等SUV車型馳騁天下的自由隨性；由花冠、卡羅拉、威馳三款小車組成的“歡樂總動員”將令參與者在歡樂障礙、安全駕駛、嘉年華大賣場等模擬生活中實際用車場景的環節中，感受小車型的靈活自如； “售后服務體驗營”則將立體展示一汽豐田誠心誠意的服務理念和流程。此外，卡丁車、兒童樂園、多元化互動區等豐富多彩的體驗項目將令參與者感受活動現場歡樂的嘉年華氛圍。
營銷不斷創新 讓消費者共同參與創造價值
有媒體人士分析，雖然在汽車營銷領域，試乘試駕這樣的體驗式營銷早已司空見慣。但不得不說的是，像“樂駕嘉年華”這樣大規模、多維度、全系商品和全套服務齊上陣的綜合性體驗式營銷仍然難得一見。
“體驗式營銷”是一汽豐田重要的營銷舉措，數據顯示，“樂駕嘉年華”2011年首次舉辦，便取得了在3個月的活動期內，接待消費者和媒體記者數萬名的成績。究其原因，一方面是企業營銷角度的轉變，另一方面是營銷思維的創新。
營銷角度方面，通過換位思考，以消費者玩得開心、真心喜歡為目標，讓消費者在活動中收獲更多商業以外的價值，是一汽豐田深思熟慮后的角色轉變，也是樂駕嘉年華成功的首要原因。而發掘出“嘉年華”這種形式，并將“樂駕”與“嘉年華”完美組合，讓消費者在輕松愉快的氛圍中，主動接觸一汽豐田的產品、服務，接受企業的理念、內涵，則是營銷思維的創新。
“當然，‘樂駕嘉年華’并不意味著其它品牌能夠將其輕易復制。一汽豐田相關負責人如是說，我們是憑借涵蓋各細分市場的豐富產品線、出眾的商品品質、優質的售后服務以及領先的衍生服務，才成功打造出這樣一場全車系、全品牌的汽車盛會。”從旗艦產品皇冠到入門級產品威馳，從領先時代的普銳斯到全球銷量冠軍卡羅拉，從中國車市獨一無二的“四驅之王”蘭德酷路澤到豪華商務中巴柯斯達，一汽豐田旗下產品一字排開款款經典，這種實力并非一日鑄就。
助力銷量提升 傳遞品牌價值
業內人士分析，隨著整個車市的發展和消費者觀念的逐步成熟，汽車廠商的營銷方式也需要不斷創新，必須從最初的商品、品牌單向傳播，轉變到與用戶共同創造品牌價值。顯然，一汽豐田已深諳個中精髓。
作為一汽豐田體驗式營銷的代表作，“樂駕嘉年華”無疑已在汽車品牌與消費者之間創造了一種獨特的互動體驗，一種無界的溝通，消費者可以從中了解更多有關一汽豐田產品的知識與文化，活動本身既充滿趣味性又加強了消費者的好感度，可謂是一舉多贏。
從近3年來的消費者反饋及銷售數據來看，“樂駕嘉年華”這一體驗式營銷活動已成功完成了助力銷量提升和傳遞品牌價值的雙重任務。數據顯示，今年1-10月份，一汽豐田已經銷售了43萬輛，華南區市場則完成了15萬輛，一汽豐田華南總監田煒表示，隨著RAV4、銳志、威馳等車型的上市，以及體驗活動的舉行，至年底華南市場有望完成20萬輛的目標。
在消費者看來，“樂駕嘉年華”讓他們完全告別了以往“觀眾”的身份，真真正正地參與到了活動之中，對廠商油然而生地建立起一種認同感，并從輕松愉悅、不虛此行的體驗中，得到一種存在感，這份信賴，也必將讓一汽豐田在競爭激烈的汽車市場中持續領先。 
