1983年，對我來說是一個特殊的日子，因為我叫桑塔納，中國第一位汽車合資品牌的“合伙人”。
1983年是一個平年，農歷癸亥年；
1983年中國政府提出建設社會主義的物質文明和精神文明；
1983年初砸“鐵飯碗”，試行勞動合同制；
1983年，中國第一臺每秒鐘運算達1億次以上的計算機——“銀河”在長沙研制成功；
1983年，中央電視臺制造推出了春節聯歡晚會；
1983年春晚歌曲，李谷一演唱《鄉戀》，不僅僅意味著思想的解放，更彰顯著時代的進步；
1983年，我出生了，我叫桑塔納！
1983年4月1日我在中國出生了，作為第一款引進的合資品牌轎車，我的皮實、耐用、良好的安全性能得到了很多中國同胞們的喜愛，他們親切的叫我“國民車”，并且告訴我“沒有桑塔納就沒有今天轎車工業的繁榮”，聽到這些話我真的感到很自豪，我想告訴大家的是“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”！
1983—2012年，整整29年，風風雨雨，時代變更，日新月異，轉瞬間我已經29歲了。而在我29歲這一年，我也迎來了從我出生以來我最喜歡的一套衣服：我外觀造型時尚漂亮，整車線條流暢；我內在布局合理，操控方便；我空間充裕舒適，空間設計人性化；我操控舒適，檔位清晰；我動力充沛，動感強勁；而最主要的是，我依舊是那位“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的“國民車”---全新桑塔納！
品質扎實、經久耐用，是這29年來我給人們留下的印象。我見證中國這些年，從改革開放、股市、中國足球“黑色三分鐘”這樣標志性的大事件，到《一條路》、霹靂舞、《英語九百句》、父母開著桑塔納送孩子入學、桑塔納伴隨務實者走上致富路……這些平凡溫馨的小生活，陪伴了我29年，而我也陪伴中國同胞們的走過了這29年之中，這些年的種種片段交織在一起，更喚醒了我們回憶中的傷感和喜悅、激動和憧憬！
其實作為一部深入人心、獲得整個時代國人認同的經典車款，我的更新換代，并非易事。而如何在延續原有優良口碑的基礎上，讓消費者接受和認可我的新形象，則成為了我所面臨的重要課題。
29年前，我從德國沃爾夫斯堡來到中國，開啟了中國汽車發展史全新起點；而29年后，我這款經典車型，選擇了回到誕生地沃爾夫斯堡，以全新面貌亮相于世人眼前。不難看出，這一舉措，顯示了我納回溯真實品質之源的決心，和對自身“德系血統”的自豪。
我在德國沃爾夫斯堡全球首發之后，傳奇之旅也隨之展開。從沃爾夫斯堡到北京，橫跨19500公里、穿越歐亞14國、歷時45天，重溫了當年我從德國到中國的歷程，也用實踐印證了桑塔納的“走遍天下都不怕”。這不僅是一段波瀾壯闊的真實歷程，更是一場大規模的線上線下整合傳播。同時我選擇通過TVC、平面廣告以及網絡的即時互動，完整而多角度地呈現了這段磅礴的旅程。
從阿爾卑斯的崇山峻嶺，到西伯利亞的雪地嚴寒，再到中國甘肅的一馬平川，平面廣告選取“傳奇之旅”途中的五種極具代表性的氣候與地貌，結合我在車身強度、安全防護、防寒性能、行進動力等方面的優越表現，全面驗證了“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的品牌承諾。
在當今這樣一個虛假叢生、浮躁充斥的社會中，人們越發感受到“真”的稀缺與可貴。而我始終堅持真實的產品品質和真誠的品牌精神，在過往 29年中積淀下了優良口碑，成為了“真”的象征和代言。如何將“真”這一品牌內核，和引領社會重返真實的品牌使命，結合全新桑塔納做出直觀生動的呈現，成為了我在上市期推廣的又一大挑戰。
讓“真實”之光照進現實，這不僅僅是對品牌自身的洞察和表達，更是對當下社會的反思與期待。有理由相信，這一道光芒，不僅能推動桑塔納品牌樹立全新形象，更能喚起人們內心對“真”的向往，從而帶動社會，去追求善與美的復興。
從大家對以前的我的依依惜別，到對新得我的煥然重生，2012年，對于我而言，是產品的更新換代，更是品牌的轉變與重塑。我相信我能夠成功地喚起了人們對于桑塔納這位“老朋友”深刻的情感共鳴，并認可它的全新形象。
最新的“中國合伙人”即將風暴來襲，你，準備好了嗎？