近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會聯(lián)合尼爾森市場研究公司共同發(fā)布的《中國汽車消費藍海市場洞察白皮書》顯示，隨著80、90后年輕消費者的崛起，中國汽車消費多元化的特征愈發(fā)明顯。不同地域、不同年齡層次的消費者的關注點差異顯著。對于車型而言，做好準確的定位至關重要。上海大眾斯柯達第四款戰(zhàn)略車型Rapid昕銳憑借對目標消費群體需求的準確把握、全面均衡的產(chǎn)品品質(zhì)以及值得信賴的品牌口碑，上市不到4個月就得到眾多消費者的垂青。
外觀簡約、實用均衡，昕銳是清新之選
車主檔案：張先生；年齡：26；居住地：上海；職業(yè)：某外企職員
選購車型：Rapid昕銳1.6L自動優(yōu)選版；顏色：溫潤青
“去4S店看車，一眼就被昕銳吸引住了。和以往斯柯達車型那種略偏成熟的風格很不一樣，昕銳給人的感覺是小清新，線條簡約，外觀真的很贊！后面仔細了解下來，各項配置也符合我的要求，價格也很給力。再加上斯柯達品牌的市場口碑也不錯，我毫不猶豫就選擇它了。”張先生向記者說道。
據(jù)介紹，Rapid昕銳是采用斯柯達品牌全新設計語言的首款量產(chǎn)車型，既繼承了斯柯達品牌經(jīng)典的設計元素，又融入了最前沿的造型基因。曾主持過大名鼎鼎的布加迪威龍造型開發(fā)的斯柯達首席設計師Jozef Kaban對這款車的描述是：“Rapid是一款極富感性的轎車，它設計精準，風格恒久，外觀優(yōu)雅，輪廓清新。”的確，不論是車身正面、側面還是尾部，昕銳的線條都干凈、利落，特別是在前大燈和行李箱蓋兩側還融入了極富質(zhì)感的水晶切割設計風格，犀利的線條配合干脆的型面，顯得簡約而不失典雅。全新的水滴形鍍鉻徽標、翼展式直瀑進氣格柵以及雙扣式C型尾燈等造型元素也為昕銳增色不少，一方面增添了時尚動感的氛圍，另一方面提高了車型的辨識度。“我是5月提車的，因為是全新的車型，而外觀又非常出彩，開在路上，昕銳的回頭率那叫一個高！”張先生的描述中透露著幾分自豪。
除了簡約時尚的外表，Rapid昕銳實用均衡的品質(zhì)也是張先生頗為看重的，“歐系車的動力操控就不用說了，絕對讓人放心。就拿變速箱說，我比較了下，一些同級別的車型用的都還是4AT、5AT，昕銳已經(jīng)把6AT用上了，不僅換擋很平順，還很省油。”如張先生所言，Rapid昕銳秉承了歐系車動力澎湃、操控精準的傳統(tǒng)優(yōu)勢，為消費者提供了一款極富駕駛樂趣的座駕。據(jù)悉，Rapid昕銳搭載了大眾汽車集團全新的EA211發(fā)動機，有1.4L和1.6L兩種排量可選。該系列發(fā)動機擁有低轉速大扭矩、高轉速大功率的優(yōu)異性能，是目前市面上最具競爭力的小排量發(fā)動機之一。其中1.4L發(fā)動機132N?m的最大扭矩在發(fā)動機轉速為3800 rpm時即可產(chǎn)生，當轉速達到5500 rpm時可輸出66Kw額定功率；1.6L發(fā)動機155N?m的最大扭矩在發(fā)動機轉速為3800 rpm時即可產(chǎn)生，當轉速達到5800 rpm時可輸出81Kw額定功率。
口碑出眾、配置實用，昕銳是務實之選
車主檔案：小劉；年齡：31；居住地：廣州；職業(yè)：私營業(yè)主
選購車型：Rapid昕銳1.6L手動優(yōu)選版；顏色：明朗白
“我好幾個朋友都是開斯柯達的，有昊銳、有明銳，大家?guī)啄觊_下來都說不錯，除了定期到4S店去保養(yǎng)，平常幾乎沒什么毛病。今次輪到我買車，大家都推薦我買新出的昕銳。現(xiàn)在一個多月開下來，感覺還蠻值的。”小劉向記者介紹他買昕銳的原因。
小劉的選擇有一定的代表性。上海大眾斯柯達自2007年推出首款車型明銳以來，到今年7月，在短短六年時間里就實現(xiàn)了在華生產(chǎn)100萬輛轎車，這一速度創(chuàng)造了歐系品牌在中國的記錄。高效穩(wěn)健的發(fā)展見證了消費者對斯柯達品牌的信任，而良好的口碑又反過來成為斯柯達品牌快速前行的推動力。以明銳為例，相關調(diào)查顯示，其老客戶推薦購買率早已超過20%。與此同時，上海大眾斯柯達也始終致力于讓更多的消費者享受到更便捷的服務，穩(wěn)步推進、不斷擴大的網(wǎng)絡建設和人性化的服務理念、持續(xù)創(chuàng)新的服務舉措贏得了廣大車主的普遍好評。據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，上海大眾斯柯達已經(jīng)在全國范圍內(nèi)擁有456家營銷服務網(wǎng)點。在中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布的2012年中國汽車用戶滿意度指數(shù)（CACSI）測評結果中，上海大眾斯柯達銷售服務滿意度也位居合資品牌榜首。對于很多車主來說，服務也是他們選擇斯柯達品牌的一個重要原因。
“這車我老婆也偶爾開開。昕銳有兩個功能她特別喜歡。一個是換擋提示功能，因為剛拿駕照不久，她操作還不太熟悉，有了這個功能方便不少。另一個是轉向助力，打方向盤省力多了”。小劉對昕銳豐富實用的配置特別滿意。
生活是斯柯達造車的初衷，務實貼心的配置成為斯柯達品牌車型最引人注目的標簽之一。Rapid昕銳的功能配置不僅齊全，更可貴的是實用。手動擋車型所配備的5擋手動變速箱創(chuàng)新地加入了換擋提示功能，可以根據(jù)發(fā)動機的轉速與車速精確地向駕駛者發(fā)出換擋信號，既能夠保護發(fā)動機，又可以在燃油消耗和動力輸出之間實現(xiàn)最佳平衡。昕銳還全系標配了輕量化設計的EPS電動助力轉向系統(tǒng)。該助力系統(tǒng)通過車速感應，在車輛低速行駛時提供較大的轉向助力使得轉向輕盈；在高速行駛時提供較小的轉向助力保證行駛的穩(wěn)定性。此外，Rapid昕銳在打造舒適的駕乘體驗上同樣有精心考慮，大眾汽車集團領先的Climatronic自動恒溫數(shù)字空調(diào)、前排座椅加熱功能、定速巡航功能、藍牙免提系統(tǒng)等在同級車型中領先的配置比比皆是。
總結：消費者的需求隨著時代的發(fā)展不斷變化，但斯柯達為生活造車的承諾永遠不會改變。Rapid昕銳作為上海大眾斯柯達家族的最新成員，為年輕時尚的消費者提供了一款外觀清新簡約、內(nèi)在全面均衡且極富性價比的務實之作，而上海大眾斯柯達良好的品牌形象、出色的服務體系則為這款中級車提供了有力的品牌支撐，相信這一實力座駕會贏得越來越多消費者的青睞。