7月24日，東風Honda旗下第一款中國首發的全球戰略車型JADE（杰德），在廈門試駕會上正式公布起售價為14.98萬。不少業內人士表示，JADE（杰德）在延續東風Honda“精品戰略”的同時，憑借著如此有沖擊力的定價，將會迅速打開市場，其所代表的時尚多功能轎車領域也有望被快速撬動。另據悉，JADE（杰德）將于9月6日在上海正式發布，屆時東風Honda將向外界公布全系車型售價。
在起售價公布前，參與試駕的媒體及顧客都普遍認為，根據東風Honda一直以來的定價策略，像JADE（杰德）這樣產品力出眾、具備價值感的車型，起售價格不會低于16萬元。但是東風Honda最終以14.98萬的起售價引來現場媒體一片驚呼，展現出對市場的十足誠意。
對此，東風Honda執行副總經理陳斌波在接受對話時表示，JADE（杰德）的定價，是綜合考慮80后群體的經濟收入和消費形態而定的。作為新時代的消費力量，80后群體生活小資、個性活躍，在享受品質生活的時候又注重性價比，對購車消費富有主見，不求最貴，但求最合適，因此東風Honda希望打造一款不僅在設計、配置、調性等各方面完全符合80后需求，并且在價格上觸手可及的車型。
以“Sedan Avant-Garde（新概念轎車）”作為獨特定位，JADE（杰德）生來就是一款前所未有的車型，不僅極具震撼力的起售價即將攪動中級車市場，而且專為80后群體量身打造而形成的創新優勢也與大多數中級車形成了明顯區隔。
目前，盡管不少汽車廠家都逐漸重視80后消費者，然而要說真正專為80后研發設計，JADE（杰德）可以說領風潮之先。東風Honda一向被視為行業內最具細分市場開拓精神和能力的企業，而此次JADE（杰德）再度在競爭白熱化的中級車市場獨辟蹊徑。率先搭載Honda全球最尖端科技結晶FUNTEC技術，JADE（杰德）在迎合80后消費者對于環保、安全、舒適的要求方面占據先機，并展現出優于傳統轎車、多功能轎車的核心競爭力。
JADE（杰德）的設計同樣跳脫出轎車中規中矩的“模式化”，集時尚感與國際化于一身，并依據他們的不同用車需求開發出5座版本與4+α版本兩種車型：兩排5座版本擁有大空間和前衛的高科技配置，適合二人世界；4+α版本在基本4座之外，可視人數增加1-2個座位，符合家庭用車對于靈活空間的需求。正如JADE設計團隊所說，獨特的設計、超越傳統轎車的多元化體驗，正是JADE（杰德）俘獲80后人群的利器。
在今年7月的企業成立十周年慶典上，東風Honda發布了中期事業計劃，并提出“三年再造新東本”的目標，在產品導入、銷量目標、品牌形象三大層面展開執行。作為東風Honda十年扛鼎之作，JADE（杰德）展現出東風Honda“挑戰”“時尚”“活力”“激情”的品牌主張，而14.98萬的起售價不僅表明了立足中國、為中國消費者打造精品的決心，更重要的是，這個定價策略在一定程度上預示了東風Honda整體營銷策略的轉變，從JADE（杰德）開始，東風Honda或將改變一直以來“勻速行駛”的狀態，正式進入“全面加速”階段。
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