——邁銳寶潛力持續(xù)釋放
隨著中國汽車市場進(jìn)入微增長時(shí)代，各大車企加劇了對中高級主流市場的爭奪。上海通用憑借雙君一寶戰(zhàn)略，在這個(gè)細(xì)分市場成功占領(lǐng)了一席之地。現(xiàn)在，隨著邁銳寶的成功，上海通用旗下雪佛蘭的大車戰(zhàn)略成效斐然，依靠由邁銳寶與科帕奇組成的大車陣營，雪佛蘭慢慢走出過于依賴小車的格局。目前，大車占雪佛蘭月銷量的20%以上。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年4月，雪佛蘭邁銳寶批發(fā)銷量達(dá)到8687輛，終端零售量更是破萬，創(chuàng)下上市以來的新高。目前，邁銳寶是國內(nèi)炙手可熱的中高級車型，持續(xù)熱銷態(tài)勢，已躋身主流中高級車行列，成為年輕中高級族群的新寵。當(dāng)初被寄予厚望的邁銳寶通過成功打造駕享新境界，成為雪佛蘭在中國，乃至上海通用汽車手中的一張新王牌，那么，王者是如何煉成的？
其一，目前市場對邁銳寶的認(rèn)可度不斷提高。來自各大經(jīng)銷商的信息顯示，部分暢銷車型需要排隊(duì)一至兩個(gè)月。其二，雪佛蘭營銷體系競爭力，在邁銳寶逆襲上得到充分體驗(yàn)。在今年2月2013款新車上市后，根據(jù)對邁銳寶銷售結(jié)構(gòu)的比對，記者發(fā)現(xiàn)其暢銷車型主要集中在兩類——邁銳寶1.6T舒適版和邁銳寶2.0L豪華版。
A級車的價(jià)格，買到B級車的享受，是2013款邁銳寶上市后，1.6T舒適版車型打出的競爭牌。第一，16萬元原本是A級車和B級車價(jià)格重疊地帶，1.6T舒適版直擊這一價(jià)格區(qū)域，其官方指導(dǎo)價(jià)為18.19萬元，扣除近2萬元的優(yōu)惠后，售價(jià)僅為16.19萬元。第二，在具有價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)，邁銳寶強(qiáng)調(diào)技術(shù)與性能，該車直接打破渦輪增壓、六速手自一體車型的入門級底線，此前多款合資競爭車型同排量的渦輪增壓轎車售價(jià)20萬左右；此外，邁銳寶尺寸屬于B級車，長寬高分別是4869、1854、1472mm，身材各異的駕乘者均能體會到內(nèi)部寬敞的空間優(yōu)勢。
在“熱愛年輕范兒”品牌影響力下，摸準(zhǔn)市場脈博的邁銳寶，市場業(yè)績蒸蒸日上。作為雪佛蘭引入國內(nèi)的首款中高級車型，邁銳寶的成功無疑對雪佛蘭品牌的提升具有重要意義。尤其在雪佛蘭大車戰(zhàn)略中，邁銳寶一馬當(dāng)先，市場佳績也將進(jìn)一步帶動科帕奇，進(jìn)而有效優(yōu)化多年來雪佛蘭的銷售結(jié)構(gòu)，真正在更具市場盈利能力的大車市場推波助瀾。
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