A級車市作為國內(nèi)最大的細分市場，吸引著各汽車廠商紛涌而入。面對市場激烈的角逐，上海大眾朗逸品牌乘風破浪，形成了持續(xù)良好的發(fā)展勢頭。它不僅是迄今為止國內(nèi)唯一一款上市三年即突破50萬的車型品牌，更在短短不到五年時間，便實現(xiàn)了累計銷量100萬輛的突破，牢牢占據(jù)國內(nèi)轎車品牌銷量榜首，令征戰(zhàn)A級車市多年的其他車型望其項背。不僅如此，朗逸前瞻性的產(chǎn)品與技術(shù)始終走在時代的先端，助推著A級車市的蓬勃發(fā)展。回顧其百萬輛的積淀歷程，朗逸品牌精準的市場定位、豐富的產(chǎn)品布局以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，都成為它“攻城略地”的利器。
精準定位 劍指目標人群需求
面對瞬息萬變的市場環(huán)境，上海大眾憑借強大的數(shù)據(jù)調(diào)研與分析能力、極具前瞻性的市場洞悉力，為朗逸品牌制定了清晰的產(chǎn)品定位，直擊目標消費人群，在實現(xiàn)自身飛躍式發(fā)展的同時,也引領(lǐng)著A級車市的潮流。
作為上海大眾首款自主研發(fā)的產(chǎn)品，2008年上市的Lavida朗逸根據(jù)中國消費者的喜好量身定制：它明朗流暢的造型，不僅延續(xù)了A級車的“動感時尚”，更為整車注入了豪華大氣的質(zhì)感，改變了消費者對于A級車的傳統(tǒng)印象；同時，它又以4608mm領(lǐng)先同級的車身長度，打造堪比B級車的空間，并在價格、油耗與主被動安全配置等多方面均表現(xiàn)優(yōu)異，全面滿足中國市場與消費者的獨特需求。一經(jīng)上市，便迅速躋身領(lǐng)軍陣營。
而后，隨著國內(nèi)汽車消費需求的升級，主流消費與汽車市場關(guān)注的焦點越來越向著高端市場靠攏。上海大眾在2012年又推出了符合最新消費需求的高端全能家轎——全新朗逸，引領(lǐng)著國內(nèi)A級車市場的高端化進程。它以“心強 自鋒芒”為精神內(nèi)核，展現(xiàn)出一種與時俱進的銳意進取之意，搭載如ESP車身電子動態(tài)穩(wěn)定系統(tǒng)等領(lǐng)先市場的先進科技配置，打造出越級舒適的駕乘體驗，滿足車主內(nèi)心對成為更強自己的渴望。它不僅創(chuàng)造了單月逾4萬輛銷售佳績，更在短短上市7個多月時間內(nèi)累計銷量已達19.5萬輛，市場炙熱程度可見一斑。
縱深發(fā)展 卓越產(chǎn)品得到認可
在精準定位之余，朗逸優(yōu)秀的產(chǎn)品實力也是它持續(xù)走俏市場，贏得消費者青睞的重要因素。經(jīng)過五年的經(jīng)營，朗逸不斷豐富產(chǎn)品體系、優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)了產(chǎn)品的縱深發(fā)展，為它在國內(nèi)市場積聚了獨特的品牌競爭優(yōu)勢。
在精準把握消費人群和市場需求的基礎(chǔ)上，朗逸品牌相繼推出了更具駕馭激情的朗逸運動版、排量更豐富、配置更上一層的朗逸2011版，并以不同的配置版本，全面滿足多元化消費需求。而如今市場最炙手可熱的全新朗逸，更是傳承朗逸品牌前瞻理念與精湛品質(zhì)，擁有HBA緊急制動力輔助系統(tǒng)、獨特的HHC坡道起步輔助系統(tǒng)等多項實用智能配置，與雨量感應靜音無骨雨刮、KESSY無鑰匙進入/一鍵啟動系統(tǒng)、彎道輔助照明系統(tǒng)等常見于高端車型上的智能科技，成為消費者心中的價值之選。
朗逸卓越的產(chǎn)品力，不僅為它贏得市場，也得到了諸多權(quán)威機構(gòu)與媒體的褒獎。“年度家用轎車大獎”、“年度最佳性價比之車”、“年度市場表現(xiàn)獎”等多項桂冠，奠定了朗逸品牌良好的口碑，助力朗逸以領(lǐng)跑者的優(yōu)勢傲立國內(nèi)A級車市。
專心服務(wù) 助推朗逸向上發(fā)展
隨著中國汽車市場迅速壯大，汽車保有量的不斷攀升，隨之而來的售后服務(wù)也變得越發(fā)重要。面對廣闊的市場與多樣化的客戶需求，上海大眾汽車經(jīng)過29年的積淀與完善，以強大的經(jīng)銷商服務(wù)網(wǎng)點、良好的售后服務(wù)，為朗逸奠定了優(yōu)質(zhì)的銷售渠道和服務(wù)基礎(chǔ)，進一步推動了它的持續(xù)熱銷。
如今，上海大眾已經(jīng)形成了國內(nèi)市場分布最廣、布點最密的轎車營銷與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保朗逸車主能夠在全國近700余家大眾品牌4S店、160余家直營店，享受到全面、快捷、方便的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時，它又以“用心?更專業(yè)”的“Techcare大眾關(guān)愛”悉心為消費者提供完善的全過程服務(wù)，成為朗逸車主安心無虞、暢享駕馭樂趣的有力保障。
A級車市短兵相接，朗逸品牌以遠見卓識為消費者提供領(lǐng)先同級的卓越產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，積淀了良好的品牌口碑，鑄就了五年百萬銷量傳奇。憑借這些優(yōu)勢，面對未來廣闊的市場機遇，以及隨之而來更為激烈的競爭，上海大眾朗逸品牌將持續(xù)發(fā)揮“馬太效應”，強者愈強，繼續(xù)領(lǐng)航A級車市場，創(chuàng)造新的輝煌。
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