9月13日，漢米爾頓幕后英雄盛典在北京水立方舉行，北京現代攜手《ELLEMEN睿士》雜志，將那些為電影事業(yè)做出巨大貢獻，卻默默無聞的幕后人員推到幕前，接受影迷的敬意。北京現代作為2012電影幕后英雄盛典的唯一汽車類贊助商，朗動作為活動現場VIP嘉賓接送用車，與電影界的明星大腕、幕后英雄們一展風采。
幕后英雄盛典評審委員賈樟柯、余男、葉錦添等五人以及蔡少芬、倪妮、鐘漢良、張曉龍、曲婉婷、安以軒等眾多名人出席了典禮現場，共評出了漢米爾頓幕后英雄特別貢獻大獎、ELLEMEN最具突破精神大獎、最佳編劇、最佳攝影、最佳美術指導等十二項大獎。
漢米爾頓幕后英雄盛典是在美國好萊塢創(chuàng)辦的一項影壇盛事，一直致力于表彰為電影業(yè)默默做出貢獻的優(yōu)秀幕后人員。任何一部電影都飽含創(chuàng)作團隊的艱辛付出，演員的精彩表演引人關注，幕后人員的大量工作也同樣值得尊敬。在漢米爾頓幕后英雄盛典中，北京現代朗動攜手車主和影迷向這些幕后英雄致敬。
北京現代在文化營銷領域多有建樹，從邀請李孝利、王力宏、吳彥祖進行車型形象詮釋，到攜手音樂劇《媽媽咪呀》、《貓》，再到傾情贊助中韓演唱會，北京現代從文化角度多方與消費者進行溝通交流。如今，北京現代又將目光轉向電影領域。贊助漢米爾頓幕后英雄盛典是北京現代文化營銷全面向電影領域延伸的標志之一，北京現代不僅關注電影事業(yè)，而且自己拍攝微電影。朗動上市前后，“不可能的可能”微電影和朗動微電影相繼問世。
8月15日，北京現代正式發(fā)布“不可能的可能”系列微電影，共分5部，以5個不同維度的故事，展現了當代年輕人在現實生活中將很多看似不可能的事情變成可能，將夢想變成奇跡的心路歷程。其中，第一部《下半場》和第二部《康橋的午夜電臺》已經發(fā)布，另外三部《博弈》、《刷車》、《逐愛之旅》也將陸續(xù)登陸優(yōu)酷與廣大網友見面。
“不可能的可能”系列微電影情節(jié)引人入勝，引起了廣大網友的興趣。微電影傳遞出來的向不可能進行挑戰(zhàn)的精神鼓勵了很多懷揣夢想的人，得到了他們的認同。已經發(fā)布的兩部微電影得到了高度關注，優(yōu)酷網上的點擊量巨大，網友留言、評論的積極性也很高。“不可能的可能”正在逐步變成一種文化現象，成為北京現代車主和眾多年輕人普遍認同的價值觀。
朗動是北京現代演繹車市版“不可能的可能”的主角。北京現代邀請了香港著名影星吳彥祖作為朗動的形象代言人。吳彥祖陽光健康、率性果敢的形象很好展現了朗動的產品魅力與內涵，給朗動帶來更大的市場爆發(fā)力。8月23日上市，加上預售期的火爆訂單，截止8月底，朗動的銷量就已經達到了11613輛，給同級對手造成了巨大的壓力。
吳彥祖出演關于朗動的一部時長為80秒的情節(jié)緊湊、扣人心弦的微電影廣告大片，由韓國著名導演金宗元執(zhí)導，金宗元曾經獲得韓國廣告獎、最佳導演獎、大韓民國優(yōu)秀獎等獎項，執(zhí)導過很多優(yōu)秀的汽車廣告片。這部微電影廣告片是一個驚心動魄的故事：在具備高科技水平的X星球上，吳彥祖收到一項代號為“Impossible”的緊急任務，承載著星球能量的女孩兒被反派力量劫掠到地球上，急需營救，吳彥祖加載超能量裝備朗動來到地球執(zhí)行任務。他駕駛朗動，反派力量緊緊追趕，經過一系列追逐，吳彥祖甩開反派，將女孩兒帶入車中，人車最終飛入浩瀚的宇宙中。
如同好萊塢大片般的朗動微電影將朗動塑造成了一款來自外星的超能量裝備，充分展現了朗動的優(yōu)異性能和車型魅力。朗動微電影受到了專業(yè)人士的稱贊，《ELLEMEN睿士》雜志將“睿士之選 年度最佳微電影”的獎項頒發(fā)給了朗動微電影，以此來表彰那些為此做出巨大貢獻的創(chuàng)作團隊和所有幕后工作人員。
這部朗動微電影廣告大片，打出了“Hello Impossible”的口號，與“不可能的可能”相互呼應。這是自去年北京現代發(fā)布新的品牌口號“New Thinking，New Possibilities”以來，又一次品牌精神大規(guī)模的深度演繹。
北京現代與電影結緣還包括直接贊助電影，近幾年，贊助了2010年林心如主演的《活該你單身》、2011年由林熙蕾、梁家輝主演的《奪命心跳》，前不久又贊助了邵兵、陳喬恩、劉樺、惠英紅、沙溢、阿雅等主演的電影《幸福迷途》。
隨著北京現代電影營銷覆蓋范圍漸廣，手法越來越多樣化，取得的成就也越來越突出。與傳統的營銷形式相比，電影營銷潛移默化地將北京現代的產品形象和品牌形象傳遞給消費者，讓消費者在不知不覺中熟悉和喜愛北京現代。在這個過程中，北京現代“新主流”車企形象逐漸樹立起來，“第二次飛躍”再添羽翼。
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