8月19日，上海大劇院，一群“中國貓”以歡快的杰里科舞會作為開場，向觀眾們講述了神秘的“貓”世界的故事……這是音樂劇《貓》中文版在上海大劇院首演， 不僅演出本身異彩紛呈，是一場視聽的超級享受，上海大劇院門口頻頻亮相的明星也讓觀眾大呼過癮。作為《貓》中文版2012全國巡演總冠名贊助商，北京現代攜手《貓》主創團隊拉開全國六地巡演帷幕，將這一有史以來票房最高、演出時間最長的音樂劇奉獻給中國觀眾。
北京現代攜手“中國貓”上海狂歡
音樂劇《貓》是歷史上最成功的音樂劇之一，也是音樂劇史上一部無法超越的巔峰之作，被譽為“世界四大音樂劇”之首。《貓》是由作曲家安德魯?洛伊?韋伯根據T?S?艾略特的詩集《老負鼠的貓經》及其他詩歌所編寫的一部音樂劇。自1981年在倫敦首演以來，它曾經被翻譯成二十多種文字，在全世界26個國家，300多座城市上演，全球范圍內擁有七千三百萬觀眾，創造了超過20億的票房佳績。
中文版《貓》是音樂劇《貓》的精彩新生，2012全國巡演從今年8月持續到2013年2月，覆蓋上海、西安、重慶、武漢、廣州、北京六大城市。《貓》中文版從巨大的垃圾場布景、群貓服裝使用的毛發纖維、演員的選擇到排練、上演，每一個細節都嚴格把關，保證經典劇目的原汁原味和國際品質，要觀眾既能體驗原版《貓》的品質和神韻，又能感受到“中國貓”的獨有魅力。
對文化藝術的不懈追求和熱愛一直滲透在北京現代的企業文化之中。2011年，北京現代聯手音樂劇《媽媽咪呀》，累計達到190多場巡演、30多萬觀眾、8500萬票房，在觀看人數、票房、藝術成就方面共同創造了一個中國文化演出史上的奇跡。《媽媽咪呀》不僅是藝術演出，更是文化事件和文化話題。今年攜手《貓》，讓百老匯經典音樂劇再度走進中國公眾的生活，讓人們通過“中國貓”感受藝術的美好。
《貓》在中國有著比任何一部音樂劇作品都更為深厚寬廣的觀眾基礎，在中國大城市里幾乎是家喻戶曉。贊助《貓》這一全球最負盛名的經典音樂劇，能夠通過《貓》的絢麗舞臺和藝術造詣傳遞出京現代企業和品牌的獨特內涵。
車企“玩轉”文化，展現十年成就
今年是北京現代成立第十個年頭，北京現代有五款車型月銷量過萬，在產品品質、市場占有率、服務滿意度面全面領先，已經成為市場的“新主流”。在企業飛速發展的同時，北京現代熱衷于文化事業，對流行時尚、明星代言、高雅藝術均有涉獵。通過贊助文化事業與消費者進行情感溝通，展示北京現代的品牌價值，讓人們更加全面地了解北京現代的企業內涵，提升品牌影響力。
對文化產業的一貫支持讓北京現代得到認可，被授予2011-2012年度中國文化產業特別貢獻獎。“汽車產業”與“文化產業”之間有著不小的距離， 雖然成立以來北京現代奪得無數大大小小的獎項，但是文化產業特別貢獻獎對于北京現代來說仍然是個有特別意義的獎項。北京現代開展的文化產業相關活動豐富多彩，所作所為架起了一座溝通“汽車”與“文化”的橋梁。這個獎項是對北京現代十年文化成就的褒獎。
i30上市的時候，北京現代邀請了韓國天后李孝利的傾情代言；瑞納這款車，北京現代邀請亞洲全能藝人王力宏進行跨界聯合營銷。李孝利和王力宏代表的是時尚文化，跟i30、瑞納這兩款車型的氣質非常吻合，對車型的宣傳起到了很大作用。第八代索納塔上市，北京現代選擇與音樂劇《媽媽咪呀》合作，贊助其全國巡展，突出索八的優雅氣質以及車主的高品位。
今年是北京現代成立十周年，北京現代即將為消費者奉上一款 “全新一代中級車”朗動。朗動不僅產品力十足，未來極具市場競爭力，而且“文化范兒”十足。圍繞朗動，北京現代贊助了中韓演唱會和音樂劇《貓》，還邀請了吳彥祖做形象代言人，從文化角度與朗動的目標消費者進行溝通。
成立十年以來，北京現代致力于將企業文化內涵注入到汽車研發與制造中，為消費者提供具有文化內涵的車輛。今年，以《貓》中文版作為載體，與公眾進行文化交流，展現北京現代的企業形象。讓人們在看到北京現代的暢銷車型和銷售業績的同時，感受北京現代高品位的企業形象和內在品牌價值，讓北京現代富有內涵的感性魅力深入消費者心中。
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