進(jìn)入7月，一汽豐田喜報頻傳。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2012年1月-6月一汽豐田累計(jì)銷售汽車28.8萬輛，同比增長高達(dá)38%，不但完成了年初董事會制定的半年銷量目標(biāo)，還遠(yuǎn)超全行業(yè)2.93%的增長率。與此同時，一汽豐田實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量300萬輛，兩大喜訊可謂雙喜臨門。為感謝300萬用戶的信賴與支持，一汽豐田將于7月27日至9月30日期間推出“百萬信賴 禮享現(xiàn)在”九車型聯(lián)合促銷活動。屆時，凡到店試駕或購買一汽豐田旗下9款國產(chǎn)乘用車型，均可獲得精美禮品與抽取大獎的機(jī)會。
300萬達(dá)成：一汽豐田的逆市上揚(yáng)
盡管擺脫了去年日本地震影響，中國車市依然增長緩慢。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年上半年中國汽車工業(yè)銷售同比增長2.9%，同比增幅下降0.4個百分點(diǎn)，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。面對汽車市場的不振，一汽豐田提早布局，加大營銷力度，銷量節(jié)節(jié)攀升，圓滿達(dá)成了年初制定的半年銷量計(jì)劃，更以高達(dá)38%的同比增長率力壓群芳，為行業(yè)注入了信心。
車型方面，RAV4作為城市SUV的領(lǐng)先者，上半年銷售6萬余輛，同比增長52%，增長最為顯著。占據(jù)中高級市場重要位置的銳志，上半年累計(jì)銷量3.5萬輛，同比增長43%，同樣成果斐然。此外，由卡羅拉與花冠共同組成的COROLLA系列向來有著全球單一汽車品牌總銷量之冠的殊榮，上半年累計(jì)銷售15.6萬輛的成績，較去年同期增長38%，也是一汽豐田取得佳績的絕對主力。
體驗(yàn)式營銷：第二季的別樣精彩
逆市中取得佳績，來源于一汽豐田豐富的產(chǎn)品線、消費(fèi)者對其品牌的信賴與喜愛，同時也離不開其營銷思路的開闊與創(chuàng)新。
“樂駕嘉年華”與“卡羅拉幸福相約”是一汽豐田最具特色的體驗(yàn)式營銷活動，前者以汽車主題游樂園形式向公眾展示了一汽豐田全線車系、企業(yè)發(fā)展史、售后服務(wù)、衍生服務(wù)、公益投入等成果，開創(chuàng)了一汽豐田有史以來規(guī)模最大、車型最全、歷時最長的全品牌體驗(yàn)活動先河；后者則因精準(zhǔn)滿足了目標(biāo)人群更深層的情感需求，通過引發(fā)廣泛共鳴實(shí)現(xiàn)傳遞品牌價值的目的而蜚聲業(yè)內(nèi)。
2012年，“樂駕嘉年華”與“卡羅拉幸福相約”先后舉辦“第二季”活動，但是它們都并非是對前一年的簡單復(fù)制，而是對自身的創(chuàng)新與升級。2012年的“樂駕嘉年華”活動將展具加以改良，為參與者營造了極端條件下的駕乘體驗(yàn)；“卡羅拉幸福相約”則根據(jù)不同的地區(qū)特點(diǎn)設(shè)置了別具特色的專屬環(huán)節(jié)，為參與者創(chuàng)造了專屬記憶。
此外，今年一汽豐田還向體驗(yàn)式營銷的其它領(lǐng)域進(jìn)行探索，例如，根據(jù)時尚潮流推出三款主力車型銳志、卡羅拉和RAV4深棕云母金屬色炫裝版新車，是將營銷與產(chǎn)品相結(jié)合的嘗試；一汽豐田銳志品牌發(fā)布微電影計(jì)劃，并與香港知名導(dǎo)演劉偉強(qiáng)合作，則是借助娛樂形式與目標(biāo)消費(fèi)人群建立溝通平臺的新舉措。
禮享現(xiàn)在：三重禮的感恩謝意
一汽豐田累計(jì)銷量300萬輛的達(dá)成，代表了300萬用戶對一汽豐田的支持與信賴。為回饋用戶，7月27日至9月30日期間，一汽豐田開展“百萬信賴 禮享現(xiàn)在——一汽豐田300萬臺達(dá)成‘感恩三重禮’”活動。活動期間，凡到店試駕，即可獲得不銹鋼真空瓶、數(shù)碼音箱或英倫天空套裝。此外，8月1日至9月30日完成購買的客戶，即可由JBL便攜式音箱、索尼數(shù)碼相機(jī)及索羅門折疊自行車三款價值1500元的優(yōu)厚大禮中任選一款；一汽豐田還將通過網(wǎng)絡(luò)抽獎，向1000位購車用戶提供價值約5000元的香港或日本暢游大禮。（活動詳情可參閱經(jīng)銷店宣傳資料或登錄活動官網(wǎng)http://event.ftms.com.cn/allftms_300wgnl/。）本次活動針對一汽豐田皇冠、銳志、卡羅拉、花冠、威馳、RAV4、普拉多、蘭德酷路澤以及普銳斯全部9款國產(chǎn)乘用車，參與車型是一汽豐田成立以來最為廣泛的一次，充分表明一汽豐田對用戶的回饋之意。
在成立不到9年的時間里，一汽豐田便收獲了300萬用戶的信賴。相信在“客戶第一”的理念指導(dǎo)下，一汽豐田未來將贏得更多消費(fèi)者的喜愛。