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軒逸以50萬臺佳績奠定旗艦家轎領軍地位
截至今年3月底，東風日產旗下明星車型軒逸上市累計銷量已突破50萬臺大關，穩居中級家轎市場領軍地位。自上市以來，軒逸憑借出色的產品品質和獨特的品牌理念，贏得了廣泛的市場認可和用戶口碑，樹立了中級家轎市場的標桿。
銷量破50萬，“華麗轉身”成就旗艦家轎
作為日產全球的戰略車型，軒逸的前身要追溯到中國第一代豪華轎車代表——藍鳥（Bluebird）。它以卓越的產品性能和尊崇高貴的駕乘體驗著稱于世，創造了業界為之驚嘆的“藍鳥神話”。在藍鳥高水準的技術平臺上，東風日產采取“領先半步”的策略，為軒逸融入了諸多創新設計與先進工藝，將技術優勢發揮到極致。
2006年8月，東風日產軒逸在國內上市，以舒適的空間和領先的科技配置等優勢，吸引了眾多目光。為了進一步完善和提升自身實力，軒逸于2009年4月進行了升級改款，也正是在此次深刻洞悉中級家轎消費潮流的革新過程中，軒逸完成了“華麗轉身”。
從月均銷量四、五千臺，到改款后僅3個月便邁入“萬臺俱樂部”；從持續7個月銷量過萬，到2009年總銷量近10萬臺，同比增幅高達80.7%，軒逸以爆發式的增長勢頭，一路上揚，成為中級車市當仁不讓的“家轎王”。
改款上市三年來，軒逸始終保持著穩健的發展步伐，連續數月占據中級家轎市場榜首位置，穩坐“萬臺俱樂部”頭把交椅。即使在2011年車市整體下滑的情況下，仍以超過14萬臺的年度銷量佐證了市場及消費者的高度認可，更在今年2月底，突破50萬臺銷量大關，雄踞中級車高端市場領導地位。
除了良好的市場業績，軒逸在行業內也獲得榮譽無數，集萬千榮譽于一身。剛一上市便一舉摘得2006中國（年度）汽車總評榜年度最佳中級汽車、2006年CCTV汽車節油英雄會總冠軍等重量級大獎。而在2010年J.D.POWER中國車輛可靠性研究結果中，軒逸更是力壓群雄，榮登中型車細分市場可靠性榜首。
家轎四極，讓軒逸屹立中級家轎之巔
軒逸取得今天的成績，50萬車主最有發言權。軒逸車主宋先生表示：“軒逸的推出為購買家轎的消費者提供了很好的衡量標準。不少朋友以前購車概念比較模糊，雖然知道外觀、節油、性能和舒適等幾個要素，但選購時卻沒有標準，也不知道該如何比較。現在買車，他們都以我的軒逸四大標準逐一進行比較，有些甚至在對比之后就直接購買了軒逸。”
正如車主所言，軒逸將中級車市消費者格外關注的外觀、空間、動力、油耗四方面進行完美均衡，全車二十余處細節充分體現了“大氣之極”、“寬適之極”、“順暢之極”和“節能之極”四大極致標準，樹立了中級車市“全尺寸旗艦家轎”的新標準。
“大氣之極”：在外形設計上，軒逸與時代潮流緊密結合。改動后的前進氣格柵與新一代天籟更為相似，加大的格柵使整款車顯得更加威猛，貫穿前后的腰線使新車看起來更加動感，延續流暢、飽滿圓潤風格的同時，外觀更顯硬朗、線條更加柔美，整體造型趨于年輕化。
“寬適之極”：憑借創新的設計理念，軒逸在4665mm長的車身內實現超長軸距與寬大后排膝部空間，精巧車身與內部大空間帶來“超對比空間”，造就卓然開闊的待客之家；配合獨特扇貝型座椅的舒適設計，讓每一刻的駕乘都感受至高榮耀。以豐富領先的人性化配備，如副駕駛席電動調節座椅、側輔助安全氣囊、主動式頭枕、ASCD定速巡航系統、全自動正負離子空調等，以及高品位內飾設計，充分體現了設計美感與實用性的“超設計理念”，讓款待無微不至。
“順暢之極”：軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無級變速器，兩者完美合璧，動力銜接順暢之極，同時兼顧燃油經濟性，帶來“超技術體驗”。
“節能之極”：軒逸搭載的CVT無級變速器比普通變速器節能15%。同時，新增1.6L手動檔，在節能減排的大環境下，為消費者提供更多選擇。
業內人士普遍認為，軒逸致力于打造家庭駕車“四極標準”理念，全面滿足消費者對家庭轎車的主流需求，在產品性能各方面，已經具備了同級車無可比擬的優勢，并吸引、折服了眾多理性消費者，成為他們駛向未來的不二選擇。
洞悉潮流，“款待家人”開創情感營銷先河
軒逸之所以能夠取得50萬銷量的驕人成績，除了其過硬的產品力做保障之外，還得益于其提出的“款待家人”的品牌主張及情感營銷的新模式。
業內人士指出，處于成長中的社會中堅階層，擁有較高學歷，購車需求更加理性，在注重車型性價比的同時，更加注重家庭用車需求。因此，外觀大氣、空間寬敞、動力與節能兼優的中級家轎是他們的用車首選。東風日產軒逸提出的“家轎四極”和“款待家人”，是深刻洞悉這一消費潮流的體現。
事實上，軒逸的“款待家人”不僅體現在其擁有大氣的外觀、舒適的乘坐空間、科技性強的配置、順暢的駕控和全方位的安全保護等，還體現在它用心籌劃的一系列活動，拉近了消費者與家人的距離，增進了他們的感情，并使“家”的觀念深入人心。
“軒逸款待家人之旅”系列活動通過評選、旅游等方式，將車主與家人聯系到一起，讓家人欣賞自然風光的同時，感受來自家庭成員的關愛，彌補了車主因忙于事業而忽略家庭的遺憾，也使車主體會到親情的重要性。
軒逸還根據消費者需求推出“領航版”等車型，去年6月推出的軒逸“領航版”車型配備了“3G多媒體導航系統”，該系統由國際頂尖電腦軟硬件廠商聯手打造，技術領先，功能全面。據介紹，3G多媒體導航系統采用英特爾Atom（凌動）Z510PT處理器，主頻高達1.1G，搭載英特爾GMA500顯卡，7英寸高清數字液晶屏，分辨率達800×480，無論衛星導航、影音娛樂、3G上網，都能帶來細膩、順暢的視覺體驗。
同時，3G多媒體導航系統還具備獨特的“3D+3G”雙導航模式，即3G獲取實時交通信息和高清衛星實景地圖，同時又可以3D全景影像的方式展現，帶來全新的3D導航體驗和實用的即時路況信息，導航更加無往不利。
此外，軒逸還實時為消費者提供實惠的促銷政策與增值服務。去年開展的“軒逸0負擔 款待1+1”等活動，不僅達到了分散消費者經濟壓力的目的，還著眼于他們的用車、養車問題，真正實現了“以人為本”的銷售理念。
正因為軒逸“溫情營銷”的成功，越來越多的中級家轎產品開始認識到“家庭”營銷的重要性。一汽豐田卡羅拉，提出了“為世界上每個人帶來幸福和快樂”的品牌理念，并推出“卡羅拉幸福相約”系列相親活動；思域的“人生需要一點紅”，提倡人們擁有積極向上的人生觀；于3月7日上市的新速騰也增加了人性化配置，定位更偏家用化。
業內人士稱，中級家轎的購買者買的不僅是車，更是一種情感。他們非常重視汽車給家人帶來的情感交流與情感滿足，非常重視享受家庭樂趣。他們深知：重視家人，給家人最好的款待，和家人分享成功和驕傲，是邁向成功的基礎。因此，如何在情感營銷上占領“高地”，是很多車企不斷探索的議題。在這一點上，東風日產軒逸定位精準，與消費者實現了“零距離”溝通，是情感營銷的成功案例。軒逸和卡羅拉等車型對消費潮流的精準把握是它們領跑中級家轎市場的根本保證。
正是源于對“四極標準”的堅守、對“款待家人”的傳承、對“溫情營銷”的珍視，軒逸迎來了廣大消費者的熱捧和市場的認可，市場銷量一路飆升，短短不到6年時間就取得了突破50萬臺的驚人業績。相信在未來的日子，軒逸趁著力拔頭籌之勢，將繼續以日系中級車領導者的姿態為我們帶來更多的驚喜！
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