5月31日，2012年一汽豐田：樂駕嘉年華“活動在濟南如約舉辦。濟南奧體中心南門2萬多平米的場地上，一座汽車世界平地而起。一汽豐田旗下全系13款車型悉數到場，9年歷程積淀的售后服務、衍生服務、公益投入盡情展示，為近萬名參與者帶來無數歡樂，為初夏的泉城增添了一大景觀。
樂駕嘉年華——新奇好玩的汽車樂園
“實在是太過癮了！”一位嬌小的女孩兒不停的說著這句話，“剛開始車爬上40度的陡坡的時候，我的心都快跳出來了！”他剛剛在樂駕嘉年華的冒險樂園試駕一輛蘭德酷路澤，通過峰回路轉、輪上前行、翻山越嶺等7各體驗環節，徹底感受了這款一汽豐田經典SUV的四驅越野能力。
“樂駕嘉年華”是一汽豐田與2011年開創的全品牌體驗活動，它以前所未有的汽車主題游樂園的形式，向公眾展現了一汽豐田全線車系、企業發展史、售后服務、衍生服務、公益投入等成果。
“在一汽豐田的經銷店，幾乎每一款車都有試乘試駕，但是像SUV車型可能要在某些極端的條件下才能體驗得到。再如，一汽豐田領先的二手車業務、扎實的售后服務、公益活動等很多方面，平時在經銷店也點點滴滴顯示出來，但是由于分散，消費者不易感受。因此，我們策劃了樂駕嘉年華，期望通過這個平臺將產品體驗、企業成果集中起來，既豐富消費者的體驗，也傳遞了我們的品牌魅力與企業理念。”一汽豐田公關總監馬春平說。
秉承著這一宗旨，一汽豐田悉心策劃，創造性的打造出了“樂駕嘉年華”這樣一種全新的體驗模式。在這里，無論是威武的蘭德酷路澤、優雅大氣的皇冠，還是時尚動感的銳志，都一改他們在日常生活中的固有角色，赫然成為游樂場中全心全意為游客帶來歡樂的“大玩具”。其中，在“環保世界”區域體驗的今年2月剛剛上市的第三代普銳斯，以時尚外觀、出眾的性能，成為游客目光鎖定的焦點。
在歡樂總動員的小型車體驗環節，設置的“街道掉頭”、“停車取卡”、“放卡加油”等家庭用車常見場景，成為眾多新晉車主比拼車技的場所；一汽豐田三款SUV產品蘭德酷路澤、普拉多和RAV4全力參與的冒險樂園，更是因其驚險刺激的野外場景模擬，吸引了眾多玩車人。
此外，“卡丁車駕控樂園”、“兒童游樂園”、“多元互動區”等環節也深受女士和孩子們的鐘愛。
一汽豐田—創新思維的溝通者
“體驗式營銷”是一汽豐田2011年重要的營銷舉措，也是幫助一汽豐田擺脫“3﹒11日本大地震”不利影響，最終達成53.8萬輛銷售目標的重要原因之一。其代表活動“樂駕嘉年華”去年首次舉辦，便取得了在3個月的活動期內，接待銷售者和媒體記者數萬名的成績。究其原因，一方面是企業營銷角度的轉變，另一方面是營銷思維的創新。
營銷角度方面，通過換位思考，以消費者玩得開心、真心喜歡為目標，讓商業目的更深地退隱后臺，讓消費者在活動中收獲更多商業以外的價值，是一汽豐田深思熟慮后的角色轉變，也是樂駕嘉年華成功的首要原因。而發掘出“嘉年華”這種形式，并將“樂嘉”與“嘉年華”完美組合，讓消費者在輕松愉快的氛圍中，主動接觸一汽豐田的產品、服務，接受企業的理念、內涵，則是營銷思維的創新。
當然，“樂駕嘉年華”的成功并不意味著其它品牌能夠將其輕易復制。一汽豐田亦是憑借涵蓋各細分市場的豐富產品線、出眾的商品品質、優質的售后服務以及領先的衍生服務，才成功打造出這樣一場全車系、全品牌的汽車盛會。從旗艦產品皇冠到入門級產品威馳，從領先時代的普銳斯到全球銷量冠軍卡羅拉，從中國車市獨一無二的“四驅之王”蘭德酷路澤到豪華商務中巴柯斯達，一汽豐田旗下產品一字排開款款經典，這種實力并非一日鑄就。而敢于將售后服務、衍生服務等環節赫然搬到臺前公之于眾， 呈現最大程度的透明化，更體現了一汽豐田的自信。
“樂駕嘉年華是一汽豐田與社會、與公眾價值分享的具體表現。在今后的日子里，我們會一如既往地將創新式的營銷舉措落入實處，保持與消費者及社會各界更加緊密的溝通。”一汽豐田公關總監馬春平在接受對話時如是說。
在玩興盎然中，濟南人的心跳似乎已經點燃了機械的鋼筋鐵骨，飛馳的汽車也在狂歡的熱浪中留給濟南人無限的會議。但，這只是一個開始，一汽豐田還要將“體驗”進行到底。
據悉，6月27日，一汽豐田樂駕嘉年華S級活動將登陸上海，隨后還將在深圳、成都陸續展開，通過全年48站的計劃，一汽豐田將把“嘉年華”徹底推向全國。