近年來，以家庭為單位的購車消費(fèi)群體漸漸崛起，傳統(tǒng)的主打商務(wù)性的中高級(jí)車獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的時(shí)代逐漸成為過去式。集購物、出行、商務(wù)等為一體的需求，成為目前國內(nèi)中高級(jí)車消費(fèi)者的主要訴求，這讓以上海大眾斯柯達(dá)昊銳為代表的主打宜商宜家的全能型中高級(jí)車廣受青睞。憑借著大氣優(yōu)雅的外觀、寬敞尊崇的內(nèi)部空間、領(lǐng)先的動(dòng)力操控性能、豐富的智能化科技配置以及全方位的安全呵護(hù)，斯柯達(dá)昊銳在終端市場斬獲頗豐，自2009年8月上市以來其累計(jì)銷量已經(jīng)超過10萬輛，在家用中高級(jí)車市場更是備受關(guān)注。
智慧空間工程 多樣化用車零距離
新華信2011年發(fā)布的《中高級(jí)轎車消費(fèi)者關(guān)注度調(diào)查報(bào)告》顯示，在購買中高級(jí)車的用戶主要用途中，以家庭和日常使用居多。其實(shí)，無論是家用還是商務(wù)使用，對(duì)于一款中高級(jí)車來說“空間”都是所有消費(fèi)者最為看中的要素之一。
通過對(duì)斯柯達(dá)昊銳的終端用戶進(jìn)行的走訪，我們發(fā)現(xiàn)寬敞愜意而又極度舒適的車內(nèi)空間是昊銳在家用中高級(jí)車市場取得成功的一個(gè)非常重要的因素。借助于斯柯達(dá)出色的空間工程，昊銳滿足了眾多家庭用戶對(duì)駕乘空間的多元化需求，不僅“家人休閑活動(dòng)/運(yùn)動(dòng)”、“上下班代步”合適，而且用在“商務(wù)人員的接送”上也極為從容大氣。
來自北京的昊銳車主杜先生告訴記者：“目前很多中高級(jí)車開始走運(yùn)動(dòng)風(fēng)，但空間上就顯得有些局促，而昊銳不僅外觀設(shè)計(jì)上非常大氣優(yōu)雅，空間方面亦十分出色。平常接送客戶時(shí)，他們都對(duì)昊銳的空間贊嘆不已，節(jié)假日帶著全家出去玩，四五個(gè)人坐車?yán)镆膊挥X得局促。尤其是昊銳的后排空間，我這樣1米8的大個(gè)子坐在后面翹起二郎腿也不是問題。”
作為一個(gè)百年汽車品牌，斯柯達(dá)出色的空間工程設(shè)計(jì)在業(yè)界享有盛名。通過設(shè)計(jì)師精妙的設(shè)計(jì)，昊銳的車內(nèi)空間實(shí)現(xiàn)了最大化——除了采用緊湊的發(fā)動(dòng)機(jī)艙布局，昊銳的長軸距優(yōu)勢也得到了充分的應(yīng)用，前后座的間距被調(diào)至最優(yōu)，后排座椅的背傾角也進(jìn)行了最佳化設(shè)置。無論是前后排頭部空間還是腿部空間，昊銳在同級(jí)車中都占有領(lǐng)先優(yōu)勢，即便與高端豪華車型相比也毫不遜色。
更值得一提的是，昊銳的TwinDoor雙段式開啟行李廂充分滿足了消費(fèi)者宜商宜家的用車需求。TwinDoor這項(xiàng)全球首創(chuàng)的技術(shù)賦予了昊銳前所未有的行李廂性能，通過其后備廂蓋下部的兩個(gè)按鈕，昊銳可以在三廂商務(wù)中高級(jí)車與五門掀背家用中高級(jí)車的角色之間無縫切換，多元化的用車優(yōu)勢顯露無疑。
精準(zhǔn)高效動(dòng)力 自由出行零距離
新華信2011年的報(bào)告同時(shí)顯示，中高級(jí)車市場消費(fèi)者尤其是家庭用戶對(duì)車型的“整車質(zhì)量”與“操控性能及通過性能”、“車型配置”等關(guān)注度最高，而在動(dòng)力方面，最“注重發(fā)動(dòng)機(jī)是否是增壓發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)”，這個(gè)比例占了56.4%，“缸內(nèi)直噴技術(shù)”也受到一定程度的關(guān)注，由此可見家庭中高級(jí)車消費(fèi)者對(duì)車輛動(dòng)力性能的看重。
提到斯柯達(dá)昊銳在動(dòng)力上的表現(xiàn)，來自蘇州的昊銳車主吳先生贊嘆不已：“我這臺(tái)昊銳的1.8 TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的動(dòng)力非常強(qiáng)勁，提速很快，不管是起步、加速或者超車，昊銳的表現(xiàn)從來沒讓我失望過，感覺它就像一臺(tái)精密的電腦，只要你一發(fā)指令，它馬上就能給你想要的反應(yīng)。節(jié)假日期間，我?guī)е掀藕⒆油獬鲇瓮妫艿亩际歉咚伲捎陉讳J的車身很穩(wěn)，感覺不到發(fā)飄的跡象，所以有時(shí)候我不看時(shí)速表自己都不知道我才輕輕一點(diǎn)油門就跑得這么快了。”
上海大眾斯柯達(dá)昊銳搭載的1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI三款大眾全球領(lǐng)先的TSI發(fā)動(dòng)機(jī)與7擋DSG雙離合變速器、Tiptronic 6擋手自一體變速箱、5擋手動(dòng)變速箱組成先進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)，帶來了強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)和出色的操控體驗(yàn)。其中，1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率達(dá)118KW，1500轉(zhuǎn)就能爆發(fā)出250N?m的最大扭矩并持續(xù)至4500轉(zhuǎn)；2.0TSI發(fā)動(dòng)機(jī)的280N?m最大扭矩輸出可以從1700轉(zhuǎn)開始持續(xù)釋放到5000轉(zhuǎn)，最大功率更是高達(dá)147KW，8秒即可完成0-100公里/小時(shí)加速。
先進(jìn)的動(dòng)力總成技術(shù)不僅為昊銳帶來了出色的動(dòng)力性能，更使其獲得了極為經(jīng)濟(jì)的油耗。數(shù)據(jù)顯示，與同等排量自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)相比，大眾TSI發(fā)動(dòng)機(jī)能夠節(jié)省10%-20%的油耗；再加上先進(jìn)的變速箱與之配合，在高效傳遞動(dòng)力的同時(shí)也更加省油。在工信部燃料消耗標(biāo)識(shí)中，昊銳1.8T自動(dòng)車型綜合工況油耗僅為8.2L，等速工況油耗更可低至6.1L，1.4TSI+DSG車型的油耗更是低至6.7L，高效的動(dòng)力帶來了出色的經(jīng)濟(jì)性，大幅降低了車主的用車成本。
前瞻科技配置 人性化呵護(hù)零距離
對(duì)于眾多家庭中高級(jí)車用戶來說，基于多元化的用車需求，在配置上對(duì)車輛的要求更高，而隨著國內(nèi)中高級(jí)車市場競爭的加劇，越來越多的智能化科技配置也逐步從高端豪華車上搭載到了中高級(jí)車上。作為國內(nèi)智能化中高級(jí)車的代表作，斯柯達(dá)昊銳早在2009年上市之時(shí)就以數(shù)項(xiàng)智能科技配置成為眾多家庭中高級(jí)車消費(fèi)者首選的購車對(duì)象。
來自成都的昊銳2012款車主江女士對(duì)昊銳的配置十分滿意：“現(xiàn)在很多中高級(jí)車上的配置讓人眼花繚亂，但是很多并不實(shí)用，消費(fèi)者還要為此花大筆的錢買單，而斯柯達(dá)昊銳則不同，不僅配置豐富而且極為方便實(shí)用。智能泊車、免鑰匙解鎖和啟動(dòng)、調(diào)節(jié)位置的老板鍵等等都非常人性化，省去了不少麻煩。”的確，以昊銳2012款升級(jí)版PLA智能泊車輔助系統(tǒng)來說，只要車位超過車長80CM即可，不僅科技含量高而且非常方便實(shí)用；而KEYLESS免鑰匙進(jìn)入及一鍵啟動(dòng)智能按鈕，則讓人免去了找鑰匙解鎖車門和打火啟動(dòng)的繁瑣過程；BOSS BUTTON副駕駛座后排調(diào)節(jié)鈕在家用或者商用的場合都非常方便，坐在后排右側(cè)座位的乘客能通過副駕駛座椅靠背上的4向電動(dòng)調(diào)節(jié)開關(guān)調(diào)節(jié)副駕駛座椅的前后及收放座椅靠背，使乘坐更加舒適。
除了斯柯達(dá)昊銳的前瞻科技配置，很多車主尤其是女性車主對(duì)昊銳在人性化細(xì)節(jié)配置上的設(shè)計(jì)也推崇備至。“昊銳在細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)很貼心，而且別出心裁”，來自重慶的程女士說：“比如有了昊銳的后門門板內(nèi)的那個(gè)帶有自動(dòng)導(dǎo)水槽的雨傘收納盒，出門就再也不用擔(dān)心忘記帶傘而被淋濕了；另外，在副駕駛席下邊還有一個(gè)儲(chǔ)物盒可以放一雙備用的平底鞋開車用，其他的一些小配置像折疊杯架、帶冷藏的手套箱等等都可以放一些零零碎碎的小東西，不僅把車廂變得很整齊，而且很多放東西的地方就在身旁，一伸手就能拿到，真的是很貼心。”
領(lǐng)先于同級(jí)車的智能化科技配置與在細(xì)節(jié)上的人性化配置使昊銳深得眾多家庭中高級(jí)車用戶的青睞，而正是憑借著這種對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，斯柯達(dá)昊銳最終在家用中高級(jí)車市場取得了不俗的銷量成績。
總結(jié)：在不斷變化的中高級(jí)車市場，上海大眾斯柯達(dá)前瞻性地把握到了家庭用車需求的變化，以昊銳這樣一款“全能B級(jí)車”滿足了眾多家庭中高級(jí)車用戶多元化的用車需求，從而最終在國內(nèi)主流中高級(jí)車陣營中取得了一席之地。就像“歌神”張學(xué)友代言昊銳的廣告中說的那樣“做別人眼中的你，更做生活中的自己”，無論是斯柯達(dá)品牌還是斯柯達(dá)昊銳這款車型本身，都是這種生活理念和價(jià)值的體現(xiàn)。