經(jīng)歷了年初市場的波瀾不驚后，龍年3月的中國車市終于迎來春天。即便存在油價連續(xù)上調(diào)的不利因素，但從3月中旬開始市場仍出現(xiàn)了強勁的增長勢頭。據(jù)全國乘聯(lián)會副秘書長崔東樹預計，3月乘用車零售將同比增長6％，環(huán)比2月增長18％。
在讓業(yè)界欣喜的市場背景下，上海大眾VW品牌攜旗下Polo家族、全新帕薩特、途觀、朗逸與新途安等明星車型，再次扮演了市場領導者的角色。VW品牌3月零售銷量高達88,585輛，同比增長20.6%，環(huán)比2月更是強勢增長21.6%，兩項數(shù)據(jù)均大幅領先于行業(yè)整體表現(xiàn)。
新銳加盟 Polo家族品牌市場雙線擴張
對于一直領跑中國A0級市場的上海大眾Polo家族來說，其在2012年3月又迎來了一位重量級成員。3月21日全新Cross Polo在云南麗江華麗上市，其跨界定位不僅進一步完善了Polo家族陣容，成為那些勇于進取且年輕時尚購車者的最佳選擇，同時也強勁提升了整個Polo家族的市場競爭力。Polo家族3月份取得了近15,000輛的傲人零售成績，環(huán)比猛增約21%，當月下旬才上市的全新Cross Polo更是在市場上掀起了一股跨界旋風，體現(xiàn)出這款兼具SUV特點的A0級新車在業(yè)內(nèi)強大的號召力。
Polo家族作為德系精品小車的典范，其對A0級細分市場的精準把握一直為業(yè)界稱道。全新Polo的動感個性，以及Polo新勁取的時尚實用滿足了年輕消費者的不同購車需求，而剛閃亮入市的全新Cross Polo更成為“跨界一族”們追捧的車市明星，其不僅在外觀上擁有兼具SUV霸氣風格的炫銀鋁合金行李架及雙色大包圍車身；且在性能上也同樣做出了具有針對性的調(diào)校，特別是加高15mm的底盤彰顯出全新Cross Polo媲美SUV的越野性能。
跨越里程碑 全新帕薩特突破15萬輛
在競爭已趨白熱化的B級車市場，全新帕薩特憑借超越同級的性能，以及穩(wěn)固的市場地位肩扛起上海大眾戰(zhàn)略級車型的旗幟。其3月份熱銷17,448輛的成績不僅助力整個Passat品牌月銷19,267輛，且在上市還不到一年時，即為自己迎來了累計銷量突破15萬輛的歷史性時刻。而從最近幾月的市場走勢來看，全新帕薩特在助力Passat品牌贏得了2011年度 B級車銷量冠軍后更加勢不可擋，其正在進一步擴大在該細分市場的領先優(yōu)勢。
全新帕薩特之所以能夠持續(xù)領跑市場，首先就在于其對中高端消費群體的精準定位，以及在此基礎上所具備的卓越綜合品質(zhì)。憑借豪邁大氣的外觀設計、高端智能的科技配置，強勁高效的動力總成，以及奢華愜意的駕乘體驗，全新帕薩特在贏得市場的同時也獲得了業(yè)內(nèi)的高度肯定。2012年伊始，全新帕薩特即斬獲新浪“2012年度車大獎”，全新帕薩特V6則被授予CCTV“年度最受市場歡迎車型”，體現(xiàn)出全新帕薩特在業(yè)內(nèi)超高的人氣與地位。
領跑全局 強勢陣容占領細分市場
在車市回暖的3月，上海大眾VW品牌旗下其他主力車型也同樣繼續(xù)著各自在細分市場上的領跑態(tài)勢。
2012年3月26日，上海大眾途觀迎來了上市“雙周年”。回顧途觀進入2012年后的市場表現(xiàn)，即便是在年初的淡季，途觀仍保持逆勢增長，隨著3月車市回暖，途觀高歌猛進之勢自然更加不可阻擋，該月途觀零售高達13,988輛，同比增長43%，再次印證了其在迅速擴張的SUV市場上無可匹敵的競爭力。作為中國高端都市SUV的典范，2012款途觀在科技配置與安全性能等領域的全面升級更加契合了現(xiàn)代都市精英們的開拓精神，并繼續(xù)引領著中國SUV市場的發(fā)展格局。
面對3月成品油價格的再次上調(diào)，朗逸與新途安這兩款高性價比節(jié)能車型也均交出了滿意的答卷。其中朗逸3月零售21,565輛，環(huán)比增幅高達27%，作為一款暢銷A級家轎，朗逸在上市3年多的時間里即創(chuàng)下了累計銷量超過70萬輛的輝煌成就，且在此高位上仍能保持如此大幅度的增長，縱觀中國車市實屬難得。而新途安則繼續(xù)以2,348輛的佳績穩(wěn)扎穩(wěn)打，繼續(xù)引領著中國家用MPV市場的擴張步伐。
2012年的中國車市寄托了整個行業(yè)在經(jīng)歷前一年回調(diào)期后的巨大希望，3月份的強勁增長終于釋放出了積極的信號。上海大眾VW品牌傲然屹立于車市回暖的潮頭，旗下車型以先鋒之勢帶領各細分市場的增長格局。相信隨著產(chǎn)品線的進一步優(yōu)化，以及新款車型的陸續(xù)上市，上海大眾VW品牌還將進一步夯實其在整個行業(yè)中的領軍地位。