當今社會，中國的家庭用戶渴望回歸家庭生活，享受家庭生活帶來的人生愉悅，生活的積極向上、家庭幸福和睦、孩子的健康成長都是他們關注的主題。因此，家庭用戶的購車指向性更強，需求更明確。
在中國市場，如果沒有消費者的鼎力支持，再好的產品也會被市場所淹沒和淘汰，東風日產本著一路相伴、暖心到家的服務精神，將原來作為三個獨立產品線的三大主流細分家轎市場的明星車型——軒逸、驪威、陽光整合在一起，從1.5到2.0L，全面覆蓋，豐富的配置和車型顏色，形成了完整的家轎購車體系，率先形成了家轎品類的概念，為消費者提供了更多元的選擇。家轎品類不僅提供了過硬的產品品質，更注重與消費者情感價值溝通，鼓勵家人之間的親情傳遞，再加上處處貼心的實用性設計，無疑更容易引起目標消費群的情感共鳴，也將東風日產“人·車·生活”的品牌概念很好地傳遞給了消費者，這種新的促銷模式無疑引領了家轎購買的新風向。
家轎品類，集群優勢力滿足全面需求
據了解，為了進一步體現產品集群力優勢，同時也為了讓消費者更能輕松的擁有適合自己需求的車型，東風日產將旗下產品線進行了全新的整合歸類，按功能特點為區分，推出了旗艦品類、家轎品類、SUV品類等幾大品類概念。其中，家轎品類包含了三大主流細分家轎市場的明星級產品——軒逸、陽光、驪威，能滿足不同層次家轎用戶的使用需求。而即將上市的三款領航版家轎產品，在原有配置的基礎上增加了導航設備，進一步提升了產品本身的價值。
東風日產旗下軒逸、陽光、驪威三款家轎產品所在細分市場競爭車型眾多，市場競爭激烈。而家轎用戶較其他車型用戶，購車指向性更強，需求更明確。對于東風日產來說，三款家轎均集多項領先技術于一身，領先行業水平；在空間上各具優勢，為不同需求的車主提供可任意組合的大空間；產品從1.5到2.0L，覆蓋全面，豐富的配置和車型顏色，滿足家庭用戶需求，幫助車主家庭追尋自己的夢想。東風日產將軒逸、陽光、驪威整合成全新的家轎品類順應市場需求，給消費者帶來更加多元化的選擇。
軒逸，作為東風日產傾力打造的“全尺寸旗艦家轎”，自上市以來，以優雅、時尚的氣質和日產先進技術的全方位應用，成為高端中級車市場的主流經典車型。此后每一次的升級改款都代表著中級車市消費潮流的不斷革新。新軒逸更是以“大氣之極”、“寬適之極、“順暢之極”和“節能之極”四大極致標準，樹立了中級車“全尺寸旗艦家轎”的新標準。
陽光，作為一款實力派緊湊型車，為東風日產全年銷量增長帶來很大幫助。陽光采用全新的“宜居”設計理念，圍繞家庭生活用車，從“人、品、心、境”4個方面設定中級家轎“宜居”標準，擁有全配置宜居空間、全駕程靈動操控、全方位五“心”安全三大產品優勢，讓那些希望工作之余為家人帶來多彩生活的年輕車主享受溫馨的車生活。
驪威則是東風日產為家庭用戶打造的一款“全時全能”車型，它就是一個兼顧家居生活與商務活動的多面手，以超凡的空間感和開放感，以全面全能的產品力，為消費者帶來全新的移動居家體驗。
軒逸——款待家人、關愛至親
開創精彩汽車生活已然是當今社會發展的主流趨勢，更多的消費者尤其是已婚車主越來越渴望回歸家庭、渴望享受家庭帶來的人生樂趣。生活積極向上、家庭幸福和睦、孩子健康成長也越來越成為他們關注的主題，因此在大多同級車主打“宜家宜商”的優勢時，軒逸堅持“中級家轎”的市場定位，樹立“款待家人”的品牌理念，引領中級車市集體“回家”，掀起了一股戀家潮。
為了能夠真正的做到“款待家人、關愛至親”，軒逸傾情打造“四極”標準，對家轎市場格外關注的外觀、空間、動力、油耗四方面進行了升級和完善：
“大氣之極”——在外形設計上，新軒逸與時代潮流緊密結合，不乏時尚運動感，在延續飽滿、圓潤風格的同時，外觀、內飾硬朗大氣、線條流暢柔美，整體造型趨于年輕化；
“寬適之際”——憑借創新的理念，新軒逸在4665mm長的車身內實現超長軸距與寬大后排膝部空間，精巧車身與內部大空間帶來“超對比空間”，造就卓然開闊的待客之家；
“順暢之極”—— 新軒逸搭載2.0升MR20DE引擎與新一代XTRONIC CVT無級變速器，兩者完美合璧，動力銜接順暢之極，同時兼顧燃油經濟性，帶來“超技術體驗”；
“節能之極”——在節能減排和油價不斷上漲的背景下，軒逸搭載的CVT無級變速器比普通AT變速器節能15%，同時新增了1.6升手動擋，為消費者提供更多的選擇。
創領“四極”標準，樹立了中級車“全尺寸旗艦家轎”的新標桿，無疑使新軒逸成為了追求高品質生活的中產之家款待家人最好的禮物。
陽光——宜家宜居、掌控人生
陽光（Sunny）作為第一個將價格下探到8萬區間的合資品牌， 將市場定位為給消費者提供最佳價值的“新世代中級車”，最適合于事業剛剛起步、為家人奮斗打拼、并與家人分享成功喜悅的年輕白領。
新陽光采用全新的“宜家”設計理念，圍繞家庭生活用車，從“人、品、心、境”4個方面設定中級家轎“宜居”標準，擁有超大寬逸的舒適空間、大氣動感的造型設計和高效順暢的舒心駕乘三大產品優勢，詮釋了自由掌控智悅人生、快樂分享生活品質的情感價值，擁有著睿智進取、樂享多彩的“悅進”一族這樣一批忠實粉絲。
新陽光在節能、環保方面真正做到了“節能之王”。其搭載的1.5LHR15DE發動機，配置了雙C-VTC連續可變氣門正時智能控制系統及燃油雙噴射系統，有效提高燃燒效率。全新智XTRONICCVT首次應用了子行星齒輪，輔以ASC智能邏輯控制系統、平順起動助力系統、超低摩擦結構設計和CVT溫度優化控制等領先技術，在提高駕駛平順性的同時也大大提高了燃油經濟性。
驪威——全時全能、居家體驗
驪威（Livina）采用了日系車經典的設計理念，尤其是改款后的新驪威家族在外觀、內飾、配置等方面進行了全面升級，以其寬敞舒適且靈活多變的空間、大氣硬朗且動感的外觀、高效強勁的動力組合 （1.6L 5MT/4AT + 1.8L 6MT/5AT）完美的演繹了驪威“全時全能”的全優車型。并憑借超大非凡的空間感和“全時全能”的產品力，為那些忙碌于自己事業的創業青年帶來了全新的移動居家體驗，提供了關愛家庭、感受家庭溫暖的機會。
新驪威家族勁悅版、勁銳版、勁逸版三位家族成員，以“全時全能”的質感給不同需求的車主帶來了更多安心保障和舒適實惠。勁悅版以其濃厚的動感風格，吸引著追求運動風潮的年輕一族；勁銳版憑借由外至內溫情而時尚的元素，體現了悅人悅己的視覺效果；而勁逸版則利用7座MPV的精髓滿足了旅游控們利用閑暇時間帶上家人暢游神州大地的愿望。
新驪威家族三個系列12款車型，完整的勾勒出了新驪威產品的“路線圖”，豐富的全系列車型，使新驪威可以適用于各種不用應用場合，全面滿足各種用戶的需求。從而開創了對“全時全能”車型的演繹，成為了一款游走于工作、事業、兼顧家人生活用車的英明之選。
東風日產本著“技術日產 人?車?生活”的品牌理念，致力于為消費者帶來“精彩汽車生活”。其家轎品類的全新市場戰略的推出，將進一步強化并樹立東風日產在家轎市場的地位，為東風日產“精彩汽車生活創導者”理念給予強有力的支撐。
此次東風日產家轎“三大家”領航版的上市，將其產品力提升至新的高度，引領家轎“智能”風潮，為現代家庭消費者帶來了更省心、更精彩的移動互聯行車生活，更提升了家轎車型的產品價值。
一切從用戶需求出發，全面滿足汽車消費者在精神和物質上的雙重追求，一直是東風日產作為汽車企業公民所要達成的造車夢想，也許正是這樣一份執著，才在市場上為東風日產贏得了越來越多用戶的青睞。