2012年3月3日，寶馬中國奧林匹克計劃啟動盛典在廣州盛大舉行。深圳寶駿誠意邀請340位VIP車主與中國奧委會、許海峰、高敏等中國奧運代表人物、姚明攜其愛心基金、兩岸三地及海外的奧運歌唱者、上萬名奧運支持者，以及與奧運攜手同行的寶馬品牌齊聚海心沙，在舉辦過亞運會開幕式的舞臺上傾情奉獻了一場震撼人心的奧運慶?；顒印２檐囍鱾兣e行盛大的歡迎晚宴。
寶馬是中國奧委會直至2016年的獨家汽車合作伙伴。在此框架下，寶馬一直致力于和中國奧委會合作推廣奧林匹克運動，并借此得天獨厚的機遇不斷深化品牌內涵。2012年，奧運再度引起萬眾關注，寶馬推出“為悅，全力以赴”的奧運推廣主題，并發起一系列推廣奧運夢想和奧運精神的市場活動。
寶馬中國奧林匹克計劃啟動盛典現場
奧運計劃啟動盛典：積聚奧運人氣，推動奧運熱潮
在廣州海心沙舉辦的寶馬奧林匹克計劃啟動盛典是2008年北京奧運會之后最盛大的奧運慶?；顒印Ｒ浴癇MW之悅”的夢想精神和奧林匹克運動相結合的大型公眾活動為普及、分享和弘揚奧運精神提供了一個完美的平臺。中國奧委會市場開發委員會主任、國家體育總局裝備中心主任馬繼龍，國家體育總局青少年體育司司長郭建軍，中國滑雪協會副秘書長王志利，中華慈善總會以及北京和廣東文化體育部門相關負責人等政府領導出席活動。英國駐廣州總領事以及寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士等公司高層參加了盛典。當日，來到現場的觀眾總數超過12,000人，成為名副其實的萬人奧運盛典。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官史登科博士乘坐將傳統和未來完美融于一體的BMW 328 Hommage概念車出場，寓指寶馬和奧運的關系源遠流長且著眼于未來。
史登科博士表示：“奧林匹克凝聚了人類最美好的情感，它激勵人們挑戰自我、追逐夢想，更鼓勵人們跨越隔閡、分享愉悅。作為奧運精神的忠實支持者，我們今年推出‘為悅，全力以赴’的理念，為中國體育軍團助威，讓更多人分享奧林匹克的激情與理想，也使‘BMW之悅’的品牌更好地融入中國夢想和中國文化?！?/p>
“盛典之夜”由四個篇章組成：激勵夢想、堅持夢想、成就夢想和夢想之悅。絢爛的煙火擦亮夜空，瞬時點燃盛典現場的熱情。8個巨幅帆屏呈現的一個個感人至深的奧運夢想故事，充溢著對中國軍團在即將到來的2012倫敦奧運會上再續輝煌的祝福和期盼。兩岸三地的歌星和海外明星陣容強大，陶喆、容祖兒、汪峰、羽泉、Kelly King 、Cher Lloyd等一眾歌星放聲唱出奧林匹克夢想——為悅，全力以赴！
“為悅，全力以赴”的宣言還將通過和劉翔及徐莉佳的合作深度闡釋。劉翔是中國男子田徑項目首枚奧運金牌得主，徐莉佳是2008年北京奧運會帆船激光雷迪爾級的銅牌獲得者，他們來自不同的賽場但體現出同樣的精神。憑借內心的執著和勇氣，在追求夢想中全力以赴，并從中體驗到價值和快樂，這種精神正是“為悅，全力以赴”，也正是寶馬與奧運精神最完美的契合。
在啟動盛典上，寶馬宣布了攜手中國奧委會接下來陸續推出的眾多計劃，以實際行動支持中國奧林匹克運動的發展，包括贊助四支國家隊，啟動青少年奧林匹克行動等。
贊助四支國家隊：支持奧運健兒，融入中國夢想
BMW品牌將贊助中國擊劍隊和中國帆船帆板隊，征戰倫敦奧運會和世界各大賽事。這兩項運動既高雅又富有挑戰性，是體能、技術和智慧的結合，與寶馬品牌形象非常吻合。贊助這兩項非普及性項目，對這兩項運動在中國的發展將發揮積極作用。
寶馬中國旗下MINI品牌贊助中國自由式滑雪隊和中國單板滑雪隊。此外，MINI還將以MINI COOPER Fun版為基礎，推出MINI中國奧林匹克紀念版。此車采用英國賽車綠（British Racing Green）專屬車身顏色及皮質座椅，六邊形前進氣格柵上鑲嵌的“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”鍍鉻徽章，從發動機罩貫穿車身、車頂、行李箱蓋的金色跑道，以及黑白米字旗（Union Jack）內外后視鏡罩等細節，無不散發出純正的英倫氣質。并且，每一輛MINI中國奧林匹克紀念版都有一個唯一的編號。該車型將于2012年上半年投放中國市場。
啟動青少年計劃：播種奧運夢想，培養未來冠軍
奧運大計離不開對下一代的關注和培養。在國家體育總局青少年體育司的支持下，寶馬將啟動主題為“超悅夢想”的青少年奧林匹克發展行動，致力于三個體育項目在青少年中的發展。
第一個項目是青少年籃球。寶馬計劃通過“中華慈善總會寶馬愛心基金”支持“中國青少年發展基金會姚基金”，雙方共同合作，開展首屆“姚基金希望小學籃球賽”，該項青少年籃球賽事將覆蓋姚基金捐建的希望小學、“BMW 童悅之家”所在學校等40所小學。此次與“姚基金”牽手，旨在共同讓貧困地區的孩子們通過文體教育獲得益處和樂趣而幫助其身心的發展，茁壯成長。這也將成為寶馬青少年奧林匹克發展行動的良好開端。
第二個項目聚焦于即將在2016年回歸奧運會的高爾夫運動。在全球，包括在中國，寶馬在職業和業余高爾夫運動推廣方面擁有悠久的歷史，積累了得天獨厚的資源。寶馬計劃充分利用這些資源優勢，開展青少年高爾夫人才培養，舉辦高水平的青少年高爾夫公開賽，為培養中國的青少年高爾夫人才做出貢獻。
第三個項目是“花樣滑冰青少年冠軍計劃”。 寶馬計劃和國家體育總局冬季運動管理中心及奧運冠軍申雪、趙宏博合作，在全國青少年花樣滑冰選手中選拔奧運選手后備力量，支持培養未來的冠軍。
此外，作為寶馬奧林匹克主題系列活動之一的“用愛為奧運加油——BMW童悅之家愛心運動會”的南區區域賽已于2012年3月2日在廣州率先舉行。該運動會由寶馬愛心基金攜手全國經銷商和愛心車主，與“童悅之家”的孩子們共同傳遞并分享奧運精神。同時，寶馬愛心基金希望通過比賽發現有體育天賦的兒童，幫助他們實現夢想。
寶馬高層與到場嘉賓合影
經典車空前陣容亮相：回顧經典歷程，燃放運動激情
寶馬品牌與奧運結緣已久。早在1972年，寶馬就為慕尼黑奧運會提供馬拉松項目的先導車。而且，寶馬汽車的運動特質以及寶馬參與賽車運動的輝煌歷史，都與奧運“更快、更高、更強”的追求息息相通。
基于這種精神層面的契合，同時為了吸引公眾對奧運的關注，寶馬專門將十余輛代表寶馬運動和競技歷史的經典車輛運到廣州進行巡游和展示。這些經典車包括：生于1933年，第一款裝備6缸發動機和采用雙腎造型格柵的BMW 303；誕生于1973年，代表BMW渦輪增壓技術先鋒的BMW 2002 Turbo；以及各個時代稱雄賽道、征服無數車迷的BMW 3.0 CSL、BMW M1、M3 DTM，Z1和Z8等。
這些經典車型通常只有在寶馬博物館里才能欣賞到，這是首次以空前陣容亮相中國。這座“移動的寶馬博物館”，在盛典中以令人驚喜的方式亮相，承載著寶馬數十載的奧運夢想，緩緩穿越觀眾席上空，和歷代中國奧運明星一起喚起了人們對榮耀時光的追憶，助燃全場奧運激情。
攜手奧運，全球戰略
與奧林匹克攜手共進是寶馬集團的一項長期性全球市場戰略。除了在中國與中國奧委會的長期合作之外，作為2012年倫敦奧運會的官方汽車合作伙伴，寶馬英國公司將承擔倫敦奧運會期間運動員、技術官員和奧組委運營團隊等的用車任務。2010年，寶馬美國公司還與美國奧委會簽訂了為期6年的合作協議。
寶馬中國奧林匹克計劃的啟動，充實了與中國奧委會的合作內容，為“BMW之悅”品牌戰略推廣提供了得天獨厚的平臺。寶馬持之以恒地貼近中國消費者，體現出寶馬不斷加深本地化發展的承諾，以及讓品牌融入中國夢想和中國文化的品牌理想。
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寶馬集團
寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車制造商之一，旗下擁有BMW、MINI、Husqvarna和Rolls-Royce四大品牌。作為一家全球性公司，寶馬集團在14個國家擁有25家生產和組裝廠，銷售網絡遍及140多個國家和地區。
2011年，寶馬集團汽車的全球總銷量約167萬輛，摩托車銷量超過11.3萬輛。2010財年，集團總收入達605億歐元，稅前利潤達48億歐元。截至2010年12月31日，寶馬集團在全球的員工總數約為95,500名。
寶馬集團的成功總是以前瞻未來和承擔責任為基石。因此，寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態和社會的可持續性發展，全面的產品責任以及明確的節能承諾已成為寶馬集團長期戰略的重要內容?；谏鲜雠?，寶馬集團已在過去七年連續被道瓊斯可持續性發展指數評為汽車行業的領導者。