路虎第四代發(fā)現(xiàn)、路虎攬勝新款將于09年底上市，因此，需要在產(chǎn)品正式上市前進(jìn)行有效市場(chǎng)預(yù)熱，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，為正式上市做準(zhǔn)備。
汽車(chē)之家對(duì)此次路虎新車(chē)上市預(yù)熱活動(dòng)進(jìn)行了全程策劃和執(zhí)行。通過(guò)遞進(jìn)式預(yù)熱推廣策略，以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷拉開(kāi)活動(dòng)帷幕，以路虎長(zhǎng)城體驗(yàn)中心試駕為鋪墊，隆重呈現(xiàn)英倫新品試駕，形成持續(xù)參與及關(guān)注。
路虎英倫尊耀專(zhuān)題，頁(yè)面設(shè)計(jì)考究，整體風(fēng)格尊貴榮耀，為了能夠精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)受眾，在問(wèn)卷的設(shè)計(jì)上也下了一層功夫。通過(guò)廣泛征集目標(biāo)受眾參與路虎新車(chē)的試駕活動(dòng)，順勢(shì)對(duì)新車(chē)上市進(jìn)行傳播，獲得了高關(guān)注度和參與度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌信息對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的有效傳遞，為產(chǎn)品上市做鋪墊。
經(jīng)過(guò)一個(gè)月的推廣，從3000份有效報(bào)名問(wèn)卷中，最終甄選出20人，參與到長(zhǎng)城體驗(yàn)中心進(jìn)行試駕，其中，赴英體驗(yàn)試駕路虎新車(chē)有2人。專(zhuān)題訪問(wèn)量逾70萬(wàn)，活動(dòng)覆蓋人群超過(guò)180萬(wàn)，活動(dòng)帖點(diǎn)擊：7萬(wàn)次。